36. Теория цены товара. Функции и виды цен

По мнению большинства экономистов, цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Согласно этому определению, во-первых, существует непосредственная связь цены с ценностью полезностью блага, которой она обладает как объект потребления; во-вторых, цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар, т.е. вне рынка, без купли–продажи о цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок.

По вопросу о ценообразующих факторах единства мнения среди экономистов не существует. Одни определяли ее предельной полезностью, другие - издержками про­изводства, третьи - соотношением спроса и предложения, четвер­тые - стоимостью.

Наиболь­шее распространение в современной науке получила концепция цены А. Маршалла, кото­рый сделал попытку объединить первые три концепции в одну. Он отрицал существование стоимости и считал, что имеется только меновая стоимость, т.е. цена. В коротком периоде времени большое значение имеет влияние на нее полезности, а в длительном - издержек производства. Нижней границей цены являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возместить их.

Формирование рыночной цены А. Маршалл рассматривал в трех периодах времени и различал мгновенное, краткосрочное и длитель­ное равновесие. В условиях мгновенного равновесия предложение товаров фикси­ровано, поэтому цена полностью зависит от спроса: чем выше спрос, тем выше цена и наоборот. В условиях краткосрочного равновесия спрос может измениться в ту или иную сторону, и если фирма не прореагирует, то цена станет ниже издержек и фирма понесет убытки. В долгосрочном периоде предложение приспосабливается к спро­су и устанавливается постоянная цена.

Определение цены на основе спроса и предложения имеет про­тиворечие, отмеченное К. Марксом. Суть его в том, что если спрос определяет предложение, а пред­ложение - спрос и действуют они в противоположных направлени­ях, то они взаимно уничтожаются и цена должна быть объяснена чем-то другим. Согласно теории К. Маркса основой цены является сто­имость. Величина стоимости товара определяется общественно не­обходимыми затратами рабочего времени на его производство, а цена есть денежное выражение стоимости товара.

В каждом отдельном акте купли-продажи цена под влиянием спроса и предложения может отклоняться от стоимости. Если спрос и предложение равны, то в основе рыночной цены лежит общественная рыночная стоимость, определяемая средней стоимостью, или индивидуальной, с которой производится основная масса товаров для рынка. Если спрос значительно превышает предложение товаров на рынке, то в основе рыночной стоимости лежит индивидуальная сто­имость товара, произведенного в худших условиях производства. Если предложение товаров значительно превышает спрос, то рыночную стоимость будет определять индивидуальная стоимость товара, произведенного в лучших условиях производства.

В продолжительном периоде сумма рыночных цен приближает­ся к сумме рыночных стоимостей. Поэтому в данном подходе между стоимостью и ценой противо­речие не просматривается.

Функции цена.

- Измерительная: благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар.

- Соизмерительная функция заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы получаем возможность различать более или менее дорогие товары, дорогие и дешевые.

- Учетная функция. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета. Эта функция позволяет учитывать и затраты на производство продукции.

- Инструмент регулирования экономических процессов. В рыночной экономике цена – это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя и продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя и покупателя.

- Распределительная функция, заключающаяся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. В итоге инвестиции направляются в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей.

- Социальная функция. С ценами и их изменением связаны структура и объем потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока.

- Внешнеэкономическая функция: цены выступают в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

- Стимулирующая функция: цены влияют на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции через желание производить и увеличивать доход и прибыль, которые непосредственно связаны с ценами на товары и услуги. Цена способствует наиболее экономичным способам производства и рационализации спроса.

- Ориентирующая функция заключается в предоставлении информации для действий поку­пателей и продавцов.

Функции цены противоречивы, поэтому необходимо оптимальное их сочетание. Выполнение этих функций предполагает свободное движение цен без инфляции и монополии, которые искажают подлинную ди­намику цен.

Цена есть объективная категория, ее величина обусловлена действием экономических законов. Попытки в приказном порядке устанавливать так называемые «правильные», «хорошие», «справедливые» цены нарушают объективные экономические законы, хозяйственная система отреагирует на подобные действия углублением дефицита, инфляцией, спекуляцией, социальными несправедливостью, принудительным распределением. В то же время в условиях переходной экономики, монополизации рынков, отсутствия конкуренции нельзя избежать полностью регулятивного воздействия государства на цены, ценовой механизм, ценовую политику.

Цены различаются по ряду признаков. В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют:

- оптовые цены, по которым продукция реализуется крупными партиями в условиях так называемой оптовой торговли;

- розничные цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольшом объеме;

- тарифы (расценки), по которым производится оплата услуг (например, за телефон, электроэнергию, газ, воду, ремонт квартиры).

По степени свободы цены делятся на:

- фиксированные, твердые цены, назначаемые органами ценообразования. Изменение такой цены в какую-либо сторону производителем или продавцом товара преследуется по закону;

- регулируемые цены. Их величина регулируется госорганами, но это воздействие ограниченно и чаще всего сводится к установлению верхнего предела цен на определенные группы товаров. Регулирование цен может также проводиться путем установления предельного уровня рентабельности;

- рыночные цены, свободные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов. Они формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения. Рыночные цены должны складываться в процессе свободного торга между покупателями и продавцами. Переход от фиксированных государственных к свободным рыночным ценам называют либерализацией цен.

Также различают:

- текущие цены и сопоставимые цены. Использование последних актуально, например, при изменении цен в процессе инфляции;

- расчетные цены, определяемые посредством расчетов;

- прейскурантные цены, когда ряд цен на товары и услуги фиксируется в виде прейскурантов, т. е. указателей цен;

- прогнозные цены, используемые в экономике рыночного типа. На их основе планируется деятельность фирм, разрабатываются проекты и программы, составляются государственные планы-прогнозы, именуемые индикативными планами.

- договорные цены - цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями.

- в зависимости от типа рынка, на котором складываются цены, выделяют биржевые, аукционные, комиссионные цены.

- различный уровень цен на однотипные товары в разных странах приводит к необходимости использования мировых цен. Они представляют либо реально действующие на мировом рынке цены на товары данной группы, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившиеся в разных странах и регионах. Мировые цены исчисляются в свободно конвертируемых валютах;

- демпинговые цены – цены ниже себестоимости. Такие цены устанавливаются из-за желания вытеснить с рынка конкурентов. Если они оказываются не в состоянии так значительно снизить цены на свою продукцию, они проигрывают борьбу за потребителя и уходят с рынка. После этого фирма, осуществляющая демпинг, повышает цены и работает в условиях отсутствия конкуренции.

Каждая страна имеет свой уровень цен. Уровень цен - это сред­невзвешенная величина цен, уплачиваемых за готовые товары и ус­луги, произведенные в стране. Уровень цен выражается индексом. Индекс цен - это соотношение между совокупной ценой опре­деленного набора товаров и услуг данного периода и совокупной це­ной сходной группы товаров и услуг в базисном периоде.