1.5. Классификация моделей

1. По отношению модели к оригиналу:

• первичные модели – реализация умозрительных посылок, концепций (модель-прообраз); сначала разрабатывается модель, затем на ее основе создается оригинал (например, дизайнерское решение товара, проект маркетингового исследования и др.);

• вторичные модели – описание существенных черт реального объекта или процесса (модель-образ); оригинал существует, модель разрабатывается с целью исследования или наглядного представления оригинала (например, модель МИС фирмы, модель иерархии потребностей и др.).

2. По типу оригинала:

• модели объектов (например, модель товара, модель марки);

• модели процессов (например, модели поведения конкурентов);

3. По принципу отображения оригинала:

• портретные (иконические, структурные) модели (модели, отражающие структуру объекта);

• аналоговые модели (отображение свойств оригинала);

• функциональные модели (описание функций и закономерностей поведения оригинала);

• информационные модели (отображение информационных потоков, имеющих место в оригинале).

4. По средствам описания оригинала:

• материальные (предметные) – модели, существующие в реальности (например, опытный образец товара, рыночный тест, home-test, наблюдение за поведением покупателей в магазине);

• идеальные (абстрактные, мысленные) – модели, существующие в уме исследователя или на каких-либо носителях:

• интуитивные модельные представления (модели в сознании исследователя);

• знаковые модели (модели, представленные на носителях):

• дескриптивные (описательные, словесные) (например, текстовые модели описания поведения субъектов рынка);

• графические (например, многоуровневая модель товара, дерево целей фирмы, блок-схема процесса перевода потребности в характеристики товара);

• логико-математические (аналитические модели, использующие математические и / или логические соотношения) (например, модель формирования оптимальной стратегии фирмы, модель прогнозирования восприятия рекламы при изменении ее параметров).

5. По масштабности оригинала:

• глобальные модели (макроэкономические модели; модели, отражающие глобальные объекты (Земной шар, Вселенная) или процессы, протекающие в глобальных объектах);

• локальные модели (модели, отражающие объекты, которые нельзя назвать глобальными; микроэкономические модели).

6. По степени приближения к оригиналу (типу подобия):

• изоморфные (точная, полная копия оригинала);

• гомоморфные (неполное отображение оригинала).

7. По видам подобия:

• модели структурного подобия (например, модель организационной структуры фирмы);

• модели функционального подобия (например, модель функций отдела маркетинга),

• модели характерологического подобия (например, модель корпоративного профиля фирмы, модель конкурентных преимуществ товара),

• модели процессного подобия (например, модель процесса принятия решения о покупке);

• модели физического подобия (например, действующая модель товара (двигателя));

• модели математического подобия (например, модель оптимизации стратегии фирмы);

• модели геометрического подобия (например, модель системы сбыта фирмы);

• модели динамического подобия (например, эксперимент по восприятию рекламной кампании в рамках отдельно взятого рынка);

• модели вероятностного подобия (например, сценарные модели формирования лояльности покупателя к марке);

• и др.

8. По учету фактора времени:

• статические модели – фактор времени не учитывается (например, модели товара, модели сегментной структуры рынка, модели маркетинговой среды);

• динамические модели – фактор времени учитывается (моделирование поведения потребителей в процессе принятия решения о покупке, моделирование развития внешней среды методом сценариев).

9. По учету фактора неопределенности:

• детерминированные модели – свойства оригинала и процессы, протекающие в нем, считаются однозначно предопределенными (модель маркетинговой среды, модель маркетинговой информационной системы);

• вероятностные (стохастические) модели – свойства оригинала и процессы, протекающие в нем, можно определить с некоторой вероятностью (модель процесса принятия решения в расширенном и ограниченном вариантах, модель определения этапа жизненного цикла товара).

10. По учету влияния внешней среды:

• открытые модели (связь с внешней средой отображена);

• закрытые модели (связь с внешней средой принята как несущественная и не отображена).

11. По внутренней структуре модели:

• комплекс моделей (множество несвязанных моделей, относящихся к одному оригиналу и описывающих его с разных точек зрения);

• система моделей (совокупность взаимосвязанных моделей, описывающих взаимосвязанные объекты или процессы);

• автономные модели (модель, являющаяся относительно независимой частью системы моделей, которую можно исследовать вне связи с другими моделями данной системы).

12. По решаемым задачам:

• дидактические модели (предназначены для обучения, для объяснения сущности оригинала),

• аналитические модели (предназначены для исследования и анализа сущности оригинала);

• прогнозные модели (предназначены для прогноза развития оригинала);

• креативные модели (предназначены для создания оригинала и / или для выработки решений по воздействию на оригинал).

13. По области применения:

• маркетинговые модели (применяемые для решения маркетинговых задач – для описания и анализа поведения потребителей, производителей, отношений обмена, конкуренции и др.),

• экономические (применяемые для решения экономических задач – балансовые, сетевого планирования, оптимизационные и др.),

• биологические,

• физические,

• химические,

• лингвистические,

• экологические,

• другие.

14. По типу аппарата, применяемого для формализации модели:

• матричные модели,

• модели линейного программирования,

• модели нелинейного программирования,

• модели динамического программирования,

• модели дискретного программирования,

• корреляционные модели,

• регрессионные модели,

• модели теории массового обслуживания,

• модели теории игр,

• модели факторного анализа,

• модели кластерного анализа,

• модели дискриминантного анализа,

• другие.