Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Моделирование в маркетинге Учебное пособие[1].doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
1.91 Mб
Скачать

Биологический подход к трактовке потребности Теория "Стимул - реакция"

Вариации "S - R" теории: классическое учение Павлова, бихевиоризм.

Потребность - биологическая реакция индивида на стимул, возникающий извне или изнутри и побуждающий организм перейти в активное состояние.

Утверждения:

  1. Организм человека преимущественно реактивен, т.е. он реагирует на стимулы состоянием напряженности и деятельностью по ликвидации этой напряженности.

  2. Бездеятельность (состояние гомеостатического равновесия) - естественное (нормальное) состояние индивида. Субъект всегда стремится восстановить равновесие.

Индивид (организм) в состоянии покоя (равновесия)

Воздействие стимула

Возникновение напряженности

Побуждение индивида к активной деятельности

с целью ликвидировать напряженность

Удовлетворение потребности и ликвидация напряженности

Рис.15. Модель «Стимул-реакция»

Выводы:

  1. Индивид стремится только к ликвидации напряженности, но не к ее возникновению.

  2. Можно познать мотивацию человека, только изучая его поведения и стимулы, которые на него воздействуют. Человека можно рассматривать как "черный ящик": что происходит в его сознании можно предполагать, изучая внешние воздействия на человека и его реакцию на них.

Стимулы

¯

Сознание индивида

¯

Поведение

Рис.16. Модель "черного ящика" мотивации человека и

Также из "S - R" теории можно сделать следующие выводы:

  1. Любое поведение зависит от вознаграждения (подкрепления), полученного в результате.

  2. Человек обучаем: он склонен повторять действия. Имеющие положительные последствия, и избегать действий, имеющих отрицательные последствия.

Психологический подход к трактовке потребности

Потребность - стремление достичь состояния общего психологического благополучия: обеспечить психологический комфорт и предотвратить / избавиться от дискомфорта.

Психологический дискомфорт

¯

¯

Слишком высокая

и продолжительная активация

Слишком слабая активация

¯

¯

Эмоционально-интеллектуальная перегрузка

Эмоционально-интеллектуальный дефицит

¯

¯

Напряжение, обеспокоенность,

тревога, страх

Скука, хандра, депрессия

¯

¯

Избавление путем удовлетворения потребности

Рис.17. Модель удовлетворения потребности индивида с позиций психологии

Потребность включает в себя:

  • Поиск комфорта:

  • снижение напряжения путем удовлетворения гомеостатических потребностей,

  • борьба со скукой посредст­вом таких стимулов, как новизна, перемена, нестабильность, неопре­деленность, риск и т.д.

  • Поиск наслаждения:

  • наслаждение от снижения напряжения,

  • наслаждения, обеспечиваемого стимулами.

  • Поиск стимуляции:

  • как средства борьбы со скукой,

  • ради самой стимуляции, (создание наслаждения и формирование воз­можности для развития и самореализации индивида).

Потребность

Поиск комфорта

Поиск наслаждения

Поиск стимуляции

Рис.18. Структура потребности индивида с позиций психологии

Маркетинговый подход к рассмотрению потребностей – синтез достижений различных наук (экономики, психологии, социологии и др.) для описания и анализа потребностей индивидуальных и корпоративных потребителей с целью принятия решений производителей по управлению спросом.