Типология потребителей на основе aio-утверждений (1971 г.)

Типология потребителей была разработана В.Д. Уэллсом и Д. Тайгертом на основе анализа 300 утверждений, касающихся стиля жизни. Модель предлагается для универсального использования на любых потребительских рынках вне зависимости от типа товара.

Типы потребителей aio по Уэллсу и Тайгерту

Таблица 35

Тип потребителя	Наиболее показательные AIO-утверждения
Заботящийся о цене	Я всегда проверяю цены в продуктовом магазине, даже когда покупаю недорогие товары. Обычно я просматриваю рекламу в поисках объявлений о распродажах. Можно сэкономить массу денег, если торговаться при покупке. Я стараюсь использовать дисконтные карты.
Заботящийся о моде	У меня всегда есть одна-две супермодные вещи. Когда есть выбор, я обычно предпочитаю одеваться скорее модно, чем удобно. Существенная часть моей жизни уходит на то, чтобы одеваться красиво.
Ориентированный на детей	Когда мои дети ложатся спать, я прекращаю заниматься почти всеми делами, чтобы им было комфортно. Мои дети – самое важное в моей жизни. Я стараюсь устроить так, чтобы быть дома, когда это нужно моим детям.
Любитель порядка в доме	Обычно я содержу свой дом в чистоте. Я чувствую дискомфорт, если у меня в доме не идеально чисто. Дни в нашей семье следуют заведенному порядку: еда в одно и то же время и т.д.
Человек, не склонный к домашней работе	Должен признать, что я не люблю работу по дому. Мое представление о домашней работе – «кое-как и как можно быстрее».
Швея	Я люблю шить и часто шью. Можно сэкономить много денег, если шить себе самим.
Домосед	Скорее я провел бы вечер дома, чем пошел бы на вечеринку. Я домосед.
Общественник	Я люблю принимать участие в проектах, которыми занимается наша общественная организация. Случалось, что я принимал участие в политической кампании, поддерживал кандидата.
Уверенный в себе	Я думаю, что я более уверен в себе, чем большинство людей. Я более независим, чем большинство людей. Я думаю, что обладаю многими способностями.
Тот, кто сам считает себя лидером	Мои друзья или соседи часто приходят ко мне за советом. Я иногда влияю на решения, принимаемые моими друзьями о покупках.
Потребитель консервов	Я бы не смог обойтись без консервов. Я не согласен с утверждением, что еда из банки – это всегда не вкусно. Консервы – это удобно и практично.
Любитель диеты	Я покупаю низкокалорийные продукты питания чаще, чем средняя домохозяйка. Я использую диетическую пищу как минимум один раз в день. Я периодически принимаюсь худеть.
Искатель информации	Я часто прошу у друзей совета, товары какой торговой марки мне покупать. Я провожу много времени в поисках информации о торговых марках. Прежде чем совершить покупку, я изучаю информацию о товаре и производителе.
Оптимист	Возможно, в следующем году я смогу потратить больше денег, чем сейчас. Через пять лет доход моей семьи, возможно, возрастет. Я согласен с утверждением, что «все к лучшему».