Тести до Теми 6

1. Позиціонування – це :

а) пошук сфери позитивних відмінностей ринкової діяльності підприємства від її конкурентів;

б) захисна стратегія, яка застосовується у разі повного розладу господарської діяльності підприємства;

в) визначення місця товару підприємства на ринку серед товарів-аналогів;

г) визначення місця підприємства на ринку серед аналогів.

2. Сутність стратегії позиціонування полягає у

а) поданні товару споживачам через визначення його позиції на ринку у порівнянні з конкурентними товарами;

б) тому, що товар, який виготовляє підприємство, має відрізнятися від товарів конкурентів;

в) пошуку сфери позитивних відмінностей ринкової діяльності підприємства від її конкурентів;

г) пошуку відмінностей товару підприємства від конкурентних товарів.

3. Відмінність стратегій диференціації і позиціонування полягає в тому, що стратегія позиціонування :

а) реалізує виявлені особливості через сприйняття споживачів;

б) на відміну від попередньої характеризується безсистемністю;

в) передбачає об’єднання з іншими суб’єктами;

г) немає правильної відповіді.

4. До стратегій позиціонування належить:

а) позиціонування за різновидом товару, який пропонується у продаж;

б) позиціонування за низькою ціною;

в) позиціонування за сервісним обслуговуванням;

г) всі відповіді вірні.

5. Надмірне позиціонування:

а) означає, що поза увагою споживача залишилися деякі важливі якості товару або сегменти ринку;

б) означає, що споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів;

в) означає, що у споживача складається конфузний імідж товару;

г) немає правильної відповіді.

6. Недостатнє позиціонування:

а) виникає у разі невмілого поєднання елементів маркетингового комплексу під час позиціонування;

б) виникає у тому разі, коли споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів;

в) означає, що поза увагою споживача залишилися деякі важливі якості товару або сегменти ринку;

г) виникає у разі частих змін стратегії позиціонування, внаслідок чого у споживача складається конфузний імідж товару.

7. Змішане позиціонування:

а) виникає у разі частих змін стратегії позиціонування, внаслідок чого у споживача складається конфузний імідж товару;

б) означає, що споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів;

в) означає, що поза увагою споживача залишилися деякі важливі якості товару або сегменти ринку;

г) виникає у тому разі, коли споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів.

8. Сумнівне позиціонування:

а) виникає у разі невмілого поєднання елементів маркетингового комплексу під час позиціонування;

б) виникає у разі частих змін стратегії позиціонування, внаслідок чого у споживача складається конфузний імідж товару;

в) виникає у тому разі, коли споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів;

г) означає, що споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів.

9. Стратегія диференціації – це:

а) створення фірмою такої ринкової пропозиції, яка б відрізнялася від пропозиції конкурентів;

б) пошук сфери позитивних відмінностей ринкової діяльності підприємства від її конкурентів;

в) стратегія, при якій товар, який виготовляє підприємство, не має відрізнятись від товарів конкурентів;

г) збільшення обсягів збуту та ринкової частки підприємства без зміни його товарних-ринкових позицій.

10. Аналіз ланцюжок цінностей включає:

а) ринкову інфраструктуру підприємства;

б) кадровий потенціал підприємства;

в) внутрішня логістика;

г) всі відповіді вірні.

11. При виборі напряму диференціації використовуються:

а) товарна диференціація, сервісна диференціація;

б) іміджева диференціація, агресивна диференціація;

в) агресивна диференціація, кадрова диференціація;

г) сервісна диференціація, вертикальна диференціація.

12. Товарна диференціація передбачає:

а) споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів;

б) пошук відмінностей товару підприємства від конкурентних товарів;

в) збільшення обсягів збуту та ринкової частки підприємства без зміни його товарних-ринкових позицій;

г) всі відповіді вірні.

13. В управлінні якістю товару можливі стратегічні альтернативи:

а) стратегія постійного поступового підвищення якості товару;

б) стратегія підтримання якості;

в) стратегія зниження якості;

г) всі відповіді вірні.

14. Стратегія зниження якості:

а) означає, що після досягнення фірмою певного рівня якості цей рівень підтримується доти, доки це не стає загрозою для її ринкового становища;

б) означає системний підхід до управління якістю і розглядає вдосконалення якості як безперервний процес;

в) застосування пов’язане із необхідністю зниження витрат та собівартості продукції;

г) означає, що споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів конкурентів.

15. Диференціація у сфері іміджу реалізується через такі засоби:

а) символіка;

б) атмосфера;

в) засоби масової інформації;

г) всі відповіді вірні.