НІКОПОЛЬСЬКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

ЗАПОРІЗЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

Кафедра менеджменту

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ЩОДО ПРОВЕДЕННЯ ІНДИВІДУАЛЬНИХ ЗАНЯТЬ з навчальної дисципліни “ маркетинг ”

Нікополь 2012р.

Методичні вказівки щодо проведення практичних занять з навчальної дисципліни «Маркетинг» для студентів денної форми навчання зі спеціальності «Фінанси і кредит» та «Облік та аудит»

Укладач кандидат технічних наук, доцент Столяр О.Ю.

ВСТУП

Програма курсу «Маркетинг» відповідає навчальному плану фахової дисципліни для підготовки спеціалістів економічного профілю. Курс “ Маркетинг ” є необхідною складовою вивчення системи економічних знань.

Даний курс дає можливість ознайомитись з теорією та практикою маркетингу, комплексним аналізом та прогнозуванням ринку; розробкою стратегії маркетингу та інструментами її реалізації – товарною, ціновою, комунікаційною політикою та розподілом; аналізом та контролем маркетингової діяльності.

Курс “ Маркетинг ” розрахований на студентів 3 курсу спеціальностей «Фінанси і кредит», «Облік та аудит»

Курс “ Маркетинг ” складається з 2-ох навчальних модулів.

І. Мета та завдання навчального курсу

Метою вивчення курсу "Маркетинг" є опанування маркетингом як ефективним динамічним засобом реалізації механізму конкурентного ринку за рахунок прийняття найбільш кваліфікованих управлінських рішень. Спрямованість маркетингу на потреби людини дозволить виховати в майбутнього економіста постійний професійний інтерес до створення в країні соціально орієнтованої економіки. Результатом навчання є опанування технологією застосування комплексу маркетингових заходів (marketing-mix). Крім того, у процесі вивчення курсу студент відпрацьовує практичні навички вирішення маркетингових завдань і набуває вміння творчого пошуку напрямків і ресурсів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

У результаті вивчення курсу студент повинен

Знати:

сутність та основні поняття маркетингу;

функції та принципи маркетингу;

концепції розвитку маркетингу;

зміст елементів комплексу маркетингу;

сутність та складові маркетингового середовища фірми;

фактори та критерії сегментації ринку;

процедуру та стратегії позиціювання товару на ринку;

складові маркетингової товарної політики підприємства та напрямки її реалізації;

напрями реалізації маркетингової цінової політики;

засади маркетингової політики розподілу товарів та послуг;

елементи системи маркетингових комунікацій підприємства

Вміти:

здійснити комплексний аналіз маркетингового середовища фірми;

визначити основні напрями та цілі маркетингових досліджень ринку;

здійснити сегментацію ринку та обрати стратегію охоплення цільових сегментів;

обґрунтувати стратегію позиціювання товару в сегменті;

визначити потребу оновлення товарного асортименту та запропонувати необхідні маркетингові стратегії підтримки товару на окремих етапах життєвого циклу;

обґрунтувати вибір каналу розподілу;

сформувати інструментарій маркетингових комунікацій підприємства.

.

Іі. Зміст курсу

Модуль 1.Сучасна концепція маркетингу та маркетингові дослідження

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція, принципи і функції

Розуміння маркетингу. Основні принципи, функції і завдання маркетингу. Система засобів маркетингу. Визначення основних понять маркетингу. Види маркетингу. Еволюція концепцій управління маркетингом. Комплекс маркетингу.

Тема 2. Маркетингові дослідження.

Сутність та система маркетингових досліджень. Маркетингова інформація. Методи і способи одержання інформації. Методи аналізу маркетингової інформації. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження ринку. Маркетингові дослідження підприємства

Тема 3. Сегментація ринку. Вибір цільових сегментів і позиціонування товару.

Визначення сегментації ринку, її цілей. Ознаки та критерії сегментації.

Види охоплення ринку та відповідні їм види маркетингу. Позиціонування товару. Етапи прийняття рішення покупцем щодо придбання товарів.

Модуль 2. Маркетингова політика та організація маркетингової діяльності на підприємстві.

Тема 1. Товарна політика в системі маркетингу.

Визначення товару в маркетингу. Рівні товару. Класифікація товарів. Життєвий цикл товару. Етапи розробки нових товарів. Елементи фірмового стилю продукції. Поняття бренду. Упаковка та її функції.

Поняття конкурентоспроможності товару. Методи визначення конкуренто-

спроможності продукції.

Тема 2. Цінова політика в системі маркетингу.

Визначення ціни та факторів, що впливають на неї. Методи ціноутворення.

Стратегії ціноутворення. Сучасні підходи до вирішення проблем ціноутворення.

Тема 3. Політика розповсюдження в системі маркетингу.

Сутність збутової політики підприємства. Поняття каналу розподілу та їх види. Види збуту. Класифікація торгівельних посередників та їх функції.

Технології мерчандайзингу.

Тема 4. Маркетингова політика комунікацій.

Просування продукції: визначення, методи, основні складові. Комплекс стимулювання та його складові. Визначення реклами та її функцій. Етапи проведення рекламної кампанії. Методи визначення ефективності рекламних заходів. Пропаганда, визначення PR та його заходи. Прямий продаж.

Тема 5. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.

Модель побудови служби маркетингу. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві. Види контролю маркетингової діяльності. Планування маркетингу на підприємстві. Формування маркетингової стратегії.

ІІІ. ЗАГАЛЬНІ МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ