Тема 9. Специальные мероприятий для средств массовой информации

Содержание

1. Виды мероприятий для СМИ.

2. Планирования мероприятий для СМИ.

3. Основы проведения мероприятий для СМИ.

Основные понятия:

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие, событие или акция, проводимое по инициативе конкретного субъекта и направленное на достижение его коммуникативных целей, способствующее приращению паблицитного капитала.

Пресс-конференция – это мероприятие для СМИ, проводимое для передачи в СМИ общественно значимой новостной информации.

Брифинг – это короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами с комментариями по важному вопросу.

Пресс-тур – это специальное мероприятие протяженное во времени (от нескольких часов до нескольких дней) и проводимое для ознакомления журналистов с определенной стороной деятельности организации с целью получения публикаций в СМИ.

Новость – это оперативное актуальное социально значимое информационное сообщение.

Ньюс-мейкер – персона, деятельность которой предполагает публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ.

Методические рекомендации по изучению темы.

Организация специальных мероприятий для СМИ – это эффективный инструмент медиарилейшнз, грамотное использование которого приводит к формированию управляемого информационного пространства организации или широкому резонансу вокруг какого-либо события. Как правило, основными целями специальных мероприятий для СМИ являются: создание информационного повода для СМИ; поддержание и развитие благоприятного имиджа; привлечение внимания групп общественности; информирование об актуальных изменениях в деятельности организации; демонстрация уровня развития организации, масштабов ее деятельности и прочее.

В ходе семинарского (практического занятия) студентам необходимо изучить особенности проведения специальных мероприятий для СМИ, выделить их характерные цели и задачи, знать тактику планирования. Получить базовые навыки проведения специальных мероприятий для СМИ.

Самостоятельная работа студента заключается в подготовке к семинарскому занятию, в ходе которой необходимо рассмотреть примеры проведения успешных региональных специальных мероприятий для СМИ, проанализировать данный опыт, выделив цели, задачи и структуру мероприятий. Определить основные сильные стороны рассмотренных мероприятий. По результатам работы подготовить презентацию.

Методические рекомендации по выполнению контрольных работ

Целью выполнения контрольной работы является закрепление знаний теоретических основ и практических навыков студентов заочной формы обучения по дисциплине. Теоритический материал следует излагать подробно, в достаточной мере для раскрытия темы и сопровождать иллюстративным материалом отечественной и региональной практики. Работа должна содержать собственные выводы и умозаключения студента. В завершение необходимо привести список используемых источников и ссылки на материалы интернет-ресурсов.

Рекомендуемы темы контрольных работ

1. Средства массовой информации в современном обществе.

2. Информационное общество: проблемы и перспективы деятельности по связям с общественностью.

3. Современный медиа-рынок, особенности взаимодействия.

4. Медиарилейшнз: понятие и основные составляющие деятельности.

5. Особенности медиарилейшнз в бизнесе.

6. Особенности медиарилейшнз в социально-культурной сфере.

7. Особенности медиарилейшнз в политической сфере.

8. Особенности медиарилейшнз государственных структур.

9. Связи с общественностью и СМИ: характер и механизм взаимодействия.

10. Роль СМИ в формировании имиджа организации

11. СМИ как канал выхода на аудиторию в деятельности по связям с общественностью.

12. Роль журналистов и специалистов по связям с общественностью в реализации социально значимых проектов.

13. Взаимодействие специалиста по связям с общественностью и журналиста в производстве новостей.

14. Пресс-служба организации и СМИ: технологии взаимодействия и перспективы развития.

15. Технологии производства информационных материалов и взаимодействие со СМИ.

16. Новость в развитии: инфотеймент.

17. Ньюсмейкеры и лидеры мнений в трехступенчатой модели коммуникаций.

18. Приемы создания и усиления новости.

19. Информационное партнерство.

20. Информационные войны (по материалам СМИ).

21. Управление информацией и мониторинг публикаций в СМИ.

22. Активная аудитория СМИ.

23. Организация специальных событий с участием прессы.

24. Корпоративное издание как инструмент формирования информационного поля организации.

25. Интернет-издания и электронные версии СМИ.

26. Презентационный (имиджевый) фильм как инструмент связей с общественностью.

27. Жанры СМИ, используемые в интересах связей с общественностью.

28. Пиар-тесты и журналистские материалы: сходство и различия.

29. Язык экрана: способы эмоционального воздействия на зрителей.

30. Пресс-релиз как основной текстовый жанр связей с общественностью.