Тема 5. Организация медиарилейшнз

Содержание

1. Определение сферы деятельности медиарилейшнз.

2. Основные направления медиарилейшнз.

3. Процесс медиарилейшнз.

Основные понятия:

Медиарилейшнз – это форма отношений организации со СМИ, с целью формирования паблицитного капитала, поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.

Методические рекомендации по изучению темы.

Взаимодействие со средствами массовой информации – важнейшее направление деятельности по связям с общественностью. Эта деятельность подразумевает развитие и построение отношений со СМИ, производство и размещение рекламных сообщений и PR-текстов, информационную поддержку различных акций и кампаний, организацию пресс-туров, создание информационных поводов и т.д.

Медиарилейшнз – это часть паблик рилейшнз, которая отвечает за донесение информации нужной аудитории через средства массовой информации, и организуется в соответствии с общей концепции связей с общественностью. Процесс организации медиарилейшнз можно представить в следующем виде: ситуационный анализ – стратегическое планирование – тактическое планирование – процесс коммуникации – оценка медиарилейшнз

В ходе семинарского (практического занятия) студентам необходимо освоить основы информационного сотрудничества со средствами массовой информации, суть которого заключается во взаимовыгодном размещении информационного материала заинтересованным СМИ о заинтересованной компании. В рамках темы студентам необходимо знать правила текущего информирования о деятельности организации в СМИ. Понимать суть и задачи ньюсмейкерства как создание информационного повода. Изучить основы информационного партнерства. Знать роль запуска информационных проектов и ведения корпоративных изданий в формировании общего информационного поля.

Самостоятельная работа студента заключается в подготовке к семинарскому занятию, в ходе которой необходимо: 1) проанализировать процесс медиа-рилейшнз на конкретных практических примерах региональной практики; 2) составить предложение для СМИ по информационному партнерству в рамках конкретного проекта; 3) разработать концепцию информационного проекта или корпоративного издания, включающую название, описание проблематики, актуальности, целей, задач, характеристику формата, содержательное наполнение, основы подачи и построения информации, периодичность и техническое характеристики.

Тема 6. Определение целевых средств массовой информации

Содержание

1. Узнаваемый портрет целевой аудитории.

2. Подходы к формированию портрета целевой аудитории.

3. Составление медиа-карты.

Основные понятия:

Портрет целевой аудитории – усредненный образ представителя целевой аудитории организации.

Портрет аудитории СМИ – усредненный образ читателя, зрителя или слушателя средства массовой информации.

Медиа-карта – документ, в котором отражены основные характеристики всех СМИ, в сотрудничестве с которыми заинтересован субъект, и необходимые для налаживания и поддержания эффективных отношений с ними.

Методические рекомендации по изучению темы.

Одним из подходов составления портрета целевой аудитории является использование комплекса взаимосвязанных характеристик: географических; социально-демографических: возраст, пол, национальность, семейное положение, профессия, образование, статус; экономических: занятость, уровень дохода, платежеспособность; психографических (стиль жизни): поведенческие привычки, черты характера, жизненная позиция, образ жизни, система ценностей. Портрет целевой аудитории позволяет точно определить круг СМИ, подходящих для информационного воздействия, определив его соответствие портрету аудитории самого СМИ и составить медиа-карту.

Медиа-карта состоит из двух частей: введения и основной части. Введение к медиа-карте должно содержать информацию о регионе, по которому проводится выборка, количество СМИ, содержащихся в медиа-карте, организация, для которой составляется медиа-карта, основные направления ее деятельности, адрес и контактный телефон, цель составления, целевые аудитории организации. Основная часть медиа-карты оформляется в виде таблицы (или сводной таблицы и приложений) и должна содержать следующую информацию: наименование СМИ; общая информация: периодичность, тираж или зона вещания, объем печатных полос или объем суточного вещания; аудиторная направленность и тематика СМИ; портрет целевой аудитории; рубрики издания или программы; редакция: редактор и журналисты, занимающихся определенной тематикой или ведущих определенную полосу, дедлайн; контакты.

В ходе семинарского (практического занятия) студентам необходимо продемонстрировать навыки составления узнаваемого портрета целевой аудитории на примере конкретных организаций.

Самостоятельная работа студента заключается в составлении общей медиа-карты СМИ города Тюмени.