Тема 7. Мониторинг информационного поля

Содержание

1. Понятие информационного поля.

2. Исследование информационного поля.

3. Мониторинг информационного поля.

Основные понятия:

Информационное поле – это информационное пространство, охватывающее тот или иной объем фактов и событий реального мира и представленный разнообразием тем.

Мониторинг СМИ – отслеживание сообщений средств массовой информации, соответствующих заданной тематике.

Клиппинг – подборка материалов СМИ по определенному направлению.

Методические рекомендации по изучению темы.

В рамках медиарилейшнз необходимо регулярно отслеживать информационное поле. Фиксировать ежемесячно данные за несколько лет, чтобы можно было оценить динамику происходящих изменений, определять актуальные темы, прогнозировать повестку дня, понимать интересы конкретных СМИ и их активной аудитории. Анализ информационного поля способствует выстраиванию правильной стратегии медиарилейшнз.

Основной метод изучения информационного поля – мониторинг СМИ. Продуктом мониторинга СМИ может являться фрагмент или полный текст статьи периодического печатного или интернет-издания, клиппинг (бумажный или электронный документ, включающий в себя графическое изображение статьи в том виде, как она была опубликована в оригинале), транскрипт эфирного вещания, видео- или аудиозапись эфира, эфирная справка, статистический отчёт, дайджест.

С помощью мониторинга можно получить следующую информацию: наиболее освещаемые темы в СМИ, изменение приоритетов освещаемых тем, традиционные размеры публикаций, наиболее часто используемые жанры, наиболее часто публикуемые авторы, объем информации на определенную тему, объем информации по конкретным компаниям, тональность публикаций в освещении интересующей темы или организации, реакция СМИ на то или иное мероприятие, реакция аудитории на ту или иную публикацию (обратной связь), «лояльность» определенных журналистов и СМИ той или иной компании, использование цитат, упоминание имен и названий, употребление определенных ключевых слов, и т. д.

В ходе семинарского (практического занятия) студентам необходимо освоить теорию и практику формирования информационного поля. Знать методы изучения информационного поля, уметь применять их в практической деятельности медиарилейшнз.

Самостоятельная работа студента заключается в мониторинге региональных СМИ по заданной тематике в определенный период времени.

Тема 8. Пиар-текст как инструмент медиарилейшнз

Содержание

1. Система медиа-документов.

2. Средства и способы распространения пиар-текстов.

3. Пресс-релиз как основной текстовый жанр медиарилейшнз.

Основные понятия:

PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности (по определению Кривоносова А. Д.).

Пресс-релиз новостной – сообщение, содержащее важную новостную или полезную информацию для широкой аудитории.

Пресс-релиз анонсирующий – короткое сообщение о предстоящем событии с приглашением журналистов принять в нем участие.

Пресс-релиз технический – развернутая, сравнительная информация о деятельности субъекта , предназначенная для специализированных СМИ.

Пресс-релиз-объявление – краткая информация, не предполагающая проведение события и публикации, а предназначенная для внутреннего использования самой редакции СМИ.

Копирайтинг: профессиональная деятельность по написанию рекламных и пиар-текстов.

Методические рекомендации по изучению темы.

Пиар-тексты призваны донести необходимую, информацию в доступной и привлекательной форме до представителей целевой аудитории по комфортным им каналам коммуникаций.

При написании пиар-текстов используются различные журналистские жанры, например заметка, блиц-портрет, кейс-история, интервью, репортаж, биография, проблемная или аналитическая статья, занимательная статья, авторская статья, обзорная статья, рецензия, очерк. К специальным видам пиар-текстов, предназначенных для передачи в средства массовой информации относят пресс-релизы (новостной, анонсирующий, технический, объявление), бэкграундер, факт-лист, медиа-кит.

В ходе семинарского (практического занятия) студентам необходимо получить представление о видах, структуре и содержательном наполнении пиар-текстов, изучить теорию и практику составления пиар-текстов.

Самостоятельная работа студента заключается в подготовке к семинарскому занятию, в ходе которой необходимо: 1) составить пресс-релизы для передачи их в различные средства массовой информации; 2) подготовить пиар-тексты ряда жанров жанров, предназначенные для публикации СМИ разных видов: телевидение, радио, качественная пресса и глянцевые журналы, сетевые издания.