Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тюменский государственный нефтегазовый университет»

Гуманитарный институт

Кафедра социальных технологий

Связи с общественностью в средствах массовой информации

Методические указания для лекционных, практических и самостоятельных занятий студентов очной и заочной форм обучения по специальности 030602 «Связи с общественностью»

Тюмень

ТюмГНГУ

2012

Утверждено редакционно-издательским советом

Тюменского государственного нефтегазового университета

Составитель: ассистент кафедры социальных технологий

Жилина Анастасия Александровна

© Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тюменский государственный нефтегазовый университет», 2012

Введение

Связи с общественностью в средствах массовой информации – дисциплина прикладного характера, освоение которой способствует формированию у специалистов комплекса необходимых знаний и умений, позволяющих квалифицированно осуществлять взаимодействие со средствами массовой информации в рамках профессиональной деятельности в области связей с общественностью. Методические указания по дисциплине «Связи с общественностью в средствах массовой информации» разработаны для студентов специальности «Связи с общественностью» очной и заочной форм обучения.

Цель дисциплины – сформировать у студентов знания, умения и навыки в сфере эффективного взаимодействия со средствами массовой информации для оптимизации коммуникативной среды организации.

Задачи изучения дисциплины:

1. познакомить студентов с основными теоретическими, методологическими, методическими и прикладными аспектами взаимодействия со СМИ;

2. показать особенности функционирования СМИ в современной России;

3. изучить вопросы, связанные с базовыми понятиями дисциплины;

4. освоить профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ;

5. выработать практические навыки планирования медиарилейшнз;

6. сформировать представление о теории и основные навыки практики реализации медиарилейшнз;

7. закрепить умения студентов, необходимые для дальнейшей профессиональной деятельности по организации и проведению информационных кампаний в связях с общественностью.

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать: систему и функции СМИ, профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ, стратегию и тактику управления информационным полем организации, основные формы работы со СМИ, типологию мероприятия для СМИ и жанры текстов для СМИ;

уметь: вести полемику по данной проблематике в пределах основных вопросов курса, делать сравнительный анализ мероприятий для СМИ и текстов для СМИ, составлять и редактировать пиар-тексты, разрабатывать и проводить мероприятия для СМИ, уметь строить отношения со СМИ в кризисной ситуации;

владеть: методиками написания медиа-стратегии и составления тактических планов работы со СМИ, инструментами работы в информационном поле организации медиа-воздействия, технологиями оформления и размещения пиар-текстов в СМИ.

Дисциплина «Связи с общественностью в средствах массовой информации» относится к циклу дисциплин специализации для специальности 030602 «Связи с общественностью». Требования к уровню подготовки для освоения дисциплины обусловлены изучением других дисциплин специализации и обще-профессиональных дисциплин, таких, как «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Социология массовой коммуникации», «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью», «Коммуникационный менеджмент», «Современный литературный русский язык», «Стилистика и литературное редактирование», «Конфликтология» и др. В свою очередь курс «Связей с общественностью в СМИ» является предшествующим для других дисциплин и будет способствовать более качественному освоению дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе».

Тематика занятий разработана в соответствии с требованиями «Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования». Программой дисциплины предусмотрено чтение лекций и проведение практических занятий. Особенность изучаемой дисциплины состоит в использовании большого количества наглядного и раздаточного материала. Занятия проводятся с использованием компьютерной техники и цифровых материалов.

Практические занятия проводятся с использованием активных методов обучения: анализа деловых ситуаций, дискуссий, проведения тестирования, выполнения творческих заданий по темам дисциплины. В ходе изучения дисциплины наряду с лекционными, практическими или семинарскими занятиями, предусматриваются различные формы самостоятельной работы студентов.

Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике. В рамках самостоятельной работы обучающиеся получают индивидуальные задания исследовательского и аналитического характера, в группах решают творческие и проектные задачи. При этом, особое место отводится работе с литературой, каталогами и журналами, а также профессиональными интернет-источниками по данному направлению. Результаты самостоятельной работы презентуются и обсуждаются на практических занятиях.

На изучение дисциплины в соответствии с учебным планом отводится 9 лекционных занятий (18 часов), 18 практических занятий (36 часов). Самостоятельная работа студента (46 часов).

Описание каждой темы включает в содержание, методические указания по изучению темы, основные понятия, вопросы для обсуждения, практическое задание для самостоятельной работы. Приводится общий список литературы, необходимый для подготовки к семинарским занятиям.