Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тюменский государственный нефтегазовый университет»

Институт гуманитарных наук

Кафедра социальных технологий

Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

Методические указания

для практических занятий студентов очной и заочной форм обучения специальности 030602 - «Связи с общественностью»

Тюмень

ТюмГНГУ

2010

Утверждено редакционно-издательским советом

Тюменского государственного нефтегазового университета

Составители: Герасимова Г.И., доцент, к. соц.н.

Жилина А.А., ассистент

©Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тюменский государственный нефтегазовый университет», 2010

Введение

В современной России в условиях постоянного укрепления демократических начал, экономического развития, построения гражданского общества существует насущная потребность в проведении кампаний по связям с общественностью в различных сферах. Это придает особую важность умению разрабатывать и проводить целенаправленные кампании, поддерживающих стратегические стремления различных организаций. Грамотная разработка и проведение кампаний в связях с общественностью позволяет выстроить гармоничные коммуникации с организационной средой, в результате чего добиться формирования положительного общественного мнения.

Методические указания по курсу «Организация и проведения кампаний в сфере связей с общественностью» написаны для студентов специальности «Связи с общественностью» очной и заочной форм обучения Основной целью курса является формирование у студентов устойчивого представления об организации и проведении кампаний по связям с общественностью; овладение практическими приемами реализации этой деятельности.

В ходе обучения необходимо:

1. познакомить студентов с основными теоретическими положениями курса;

2. показать и проанализировать мировой, отечественный, региональный опыт организации и проведения кампаний в связях с общественностью;

3. изучить вопросы, связанные с базовыми понятиями дисциплины;

4. сформировать практические навыки планирования кампаний в связях с общественностью;

5. продемонстрировать возможности творческого подхода в решении нестандартных задач;

6. закрепить умения студентов, необходимые для дальнейшей профессиональной деятельности по организации и проведению PR-кампаний.

В результате освоения дисциплины студент должен знать:

• базовые понятия дисциплины;

• этапы планирования и реализации кампаний по связям с общественностью, содержание этих этапов;

• основные инструменты и средства, используемые в кампаниях по связям с общественностью;

• опыт реализации кампаний по связям с общественностью.

Кроме того, студент должен уметь:

• анализировать опыт проведения кампаний по связям с общественностью;

• использовать понятийный аппарат в высказывании профессиональных суждений;

• использовать полученные знания для планирования кампаний по связям с общественностью.

По завершению учебного курса студент должен демонстрировать способность и готовность разрабатывать комплексную стратегию кампаний в связях с общественностью и реализовывать ее на практике.

Тематика практических занятий разработана в соответствии с лекционным курсом и требованиями «Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования». Подготовка к практическим занятиям включает проработку лекционного материала, а также самостоятельное изучение отдельных вопросов по заданным темам.