
- •«Тюменский государственный нефтегазовый университет»
- •Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- •Введение
- •Тема 1. Управление проектами в области профессиональной деятельности
- •Тема 2. Понятие информационного поля. Порядок организации и распределения основных информационных потоков
- •Тема 3. Базы данных pr-кампаний, их источники и способы формирования
- •Тема 4. Общественность и её влияние на особенности проведения кампании
- •Тема 5. Кампания в области связей с общественностью: типология, бриф, постановка целей и задач, ключевые проблем и основные этапы
- •Тема 6. Построение концепции и определение стратегии pr-кампании
- •Тема 7. Медиа-аспект стратегии
- •Тема 8. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии
- •Тема 9. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании
- •Литература
- •Герасимова Галина Ивановна
- •625000, Г. Тюмень, ул. Володарского, 38
- •625039, Тюмень, ул. Киевская, 52
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Тюменский государственный нефтегазовый университет»
Институт гуманитарных наук
Кафедра социальных технологий
Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
Методические указания
для практических занятий студентов очной и заочной форм обучения специальности 030602 - «Связи с общественностью»
Тюмень
ТюмГНГУ
2010
Утверждено редакционно-издательским советом
Тюменского государственного нефтегазового университета
Составители: Герасимова Г.И., доцент, к. соц.н.
Жилина А.А., ассистент
©Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Тюменский государственный нефтегазовый университет», 2010
Введение
В современной России в условиях постоянного укрепления демократических начал, экономического развития, построения гражданского общества существует насущная потребность в проведении кампаний по связям с общественностью в различных сферах. Это придает особую важность умению разрабатывать и проводить целенаправленные кампании, поддерживающих стратегические стремления различных организаций. Грамотная разработка и проведение кампаний в связях с общественностью позволяет выстроить гармоничные коммуникации с организационной средой, в результате чего добиться формирования положительного общественного мнения.
Методические указания по курсу «Организация и проведения кампаний в сфере связей с общественностью» написаны для студентов специальности «Связи с общественностью» очной и заочной форм обучения Основной целью курса является формирование у студентов устойчивого представления об организации и проведении кампаний по связям с общественностью; овладение практическими приемами реализации этой деятельности.
В ходе обучения необходимо:
познакомить студентов с основными теоретическими положениями курса;
показать и проанализировать мировой, отечественный, региональный опыт организации и проведения кампаний в связях с общественностью;
изучить вопросы, связанные с базовыми понятиями дисциплины;
сформировать практические навыки планирования кампаний в связях с общественностью;
продемонстрировать возможности творческого подхода в решении нестандартных задач;
закрепить умения студентов, необходимые для дальнейшей профессиональной деятельности по организации и проведению PR-кампаний.
В результате освоения дисциплины студент должен знать:
базовые понятия дисциплины;
этапы планирования и реализации кампаний по связям с общественностью, содержание этих этапов;
основные инструменты и средства, используемые в кампаниях по связям с общественностью;
опыт реализации кампаний по связям с общественностью.
Кроме того, студент должен уметь:
анализировать опыт проведения кампаний по связям с общественностью;
использовать понятийный аппарат в высказывании профессиональных суждений;
использовать полученные знания для планирования кампаний по связям с общественностью.
По завершению учебного курса студент должен демонстрировать способность и готовность разрабатывать комплексную стратегию кампаний в связях с общественностью и реализовывать ее на практике.
Тематика практических занятий разработана в соответствии с лекционным курсом и требованиями «Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования». Подготовка к практическим занятиям включает проработку лекционного материала, а также самостоятельное изучение отдельных вопросов по заданным темам.