Завдання № 4.

Зробити аналіз зміни в асортименті продукції (Кас) та структури продукції використовуючи таблицю 3.

Таблиця 3. Обсяг виробництва продукції ЗАТ «Сармат»

Товар	Обсяг виробництва
	Базовий рік, млн. грн.	Поточний рік, млн. грн.	Базовий рік, %	Поточний рік, %
«Ель»	40,727
«Сармат»	55,312
«Burn»	68,441
Σ	164,48		100	100

Характеристика ситуації №2

Основними тенденціями українського лікеро-горілчаного ринку в 2003 -2004 рр. оператори називають збільшення споживання високоякісної продукції, активізацію легального ринку на тлі загального зниження споживання міцного алкоголю, зростання обсягів експорту, активізацію в просуванні продукції середнього та дешевого цінових сегментів, збільшення реалізації середньої за ціною горілки, а також поява нових гравців у всіх сегментах ринку та, як наслідок, загострення конкурентної боротьби.

Як свідчать результати аналізу ринку однією з лідерів за розміром ринкової частки на території Східної України є торговельна марка «Олимп» (Донецький ЛГЗ). Відмінність «Олимпа» від інших лідерів полягає в тому, що виробником започатковане виведення одночасно відразу трьох успішних брендів: «Олимп», «Вдала» і «5 капель».

Перед відділом розробки нових товарів ЗАТ «Олимп» було поставлено завдання сформувати напрямки розвитку підприємства, визначити ринкову частку марок, визначити та оцінити рівень концентрації в галузі, розробити стратегію просування в нові перспективні сегменти (слабоалкогольні напої та коняк).

Інформаційне забезпечення для розв’язання ситуації подано в тексті завдань 1-4.

Інформацію для виконання кожного завдання надайте у вигляді аналітичних таблиць.

Завдання № 1.

Визначте місткість сегменту лікеро-горілчаних виробів в Україні за періоди у поточному та наступному роках. Відомо, що кількість сегменту складає 12,5 млн. чол. З них споживачами горілчаних виробів є 82,5% населення. Середня частота купівлі лікеро-горілчаних виробів складає 2,8 разів на місяць, а середній обсяг покупки 0,72 л. Скорочення сегменту у наступному році складає 4,7%. Відомо, що зростання ціни на 1 % призводить до зменшення обсягу споживання на 0,08 л. У наступному році прогнозується зростання цін на 3%.

	Поточний рік	Наступний рік
Експорт, млн. декалітрів	7,85	8,51
Імпорт млн., декалітрів	0,18	0,16

Завдання № 2.

Визначте рівень споживання на душу населення сегменту та динаміку рівня споживання у вартісному виразі у порівняних цінах. Відомо, що ціна за одиницю товару складає 15,6 грн/л. Дані щодо кількості товарів у поточному та наступному роках, а також середню чисельність сегменту у поточному та наступному році візьміть у завданні № 1.