15.Конкурентоспособность товара. Методика ее определения.

Конкурентоспособность товара – это характеристика его способности быть проданным на конкретном рынке в определенный промежуток времени.

Качество товара – совокупность свойств, определяющих соответствие продукции своему назначению. Конкурентоспособность товара, примерно, на 70% определяется его качеством. Показатели назначения характеризуют области применения продукции. По ним можно судить о содержании полезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции в конкретных условиях потребления.

Эргономические показатели характеризуют продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении. Эстетические показатели характеризуют внешнее восприятие продукции, рациональность формы. Экологические показатели характеризуют способность продукции не загрязнять окружающую среду или наоборот загрязнять. Продукция должна быть безопасной в процессе потребления, поэтому названный показатель тоже учитывается при оценке качества. Из табл. видно, что совокупность перечисленных показателей характеризует качество продукции. Следующая комплексная характеристика продукции – ее технико-экономический уровень.

Материалоемкость и трудоемкость характеризуют экономичность изготовления продукции.

Характеристики, формирующие конкурентоспособность изделия.

	Частные характеристики	Комплексные характеристики
Присущие изделию	Показатели назначения: Надежность, долговечность. Весогабаритные характеристики. Эргономические характеристики. Эстетические характеристики. Экологические характеристики. Безопасность.	Качество	Технико-экономический уровень	Конкурентоспособность изделия
	Материалоемкость, Трудоемкость, Цена, Затраты по эксплуатации изделия у потребителя, Показатели унификации, стандартизации.
	Патентно-правовые характеристики
Внешние	Реклама. Уровень послепродажного обслуживания. Обычаи и привычки покупателей. Протекционизм. Условия поставки.

Для многих видов товаров реализация их полезных свойств достигается в процессе эксплуатации, связанной с дополнительными расходами – на ремонт, энергоресурсы, вспомогательные материалы и т. д. Таким образом, при удовлетворении потребности покупатель несет расходы как по приобретению товара, так и по его потреблению. В целом эти затраты представляют собой сумму, называемую ценой потребления. При оценке конкурентоспособности товара ориентируются на цену потребления, а не на продажную цену.

Чем выше уровень унификации и стандартизации изделия, тем меньше оригинальных деталей и узлов в нем, тем выше может быть серийность производства и выше эффективность производства.

На конкурентоспособность товара влияют также характеристики внешние по отношению к изделию (реклама, уровень послепродажного обслуживания, привычки покупателей и другие). Конкурентоспособность товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Один из сравниваемых товаров называют оцениваемым, а другой конкурентом. Конкурентоспособность товара (К) определяется отношением двух индексов:

,

где I_ТП – индекс технических параметров (индекс качества);

I_ЭП – индекс экономических параметров (индекс цен).

Индекс технических параметров рассчитывается по формуле:

,

где З_i – коэффициент значимости i-го параметра, доли единицы;

q_i – относительное значение параметра по i-й характеристике качества;

n – количество параметров качества.

Относительное значение параметра по i-й характеристике качества определяется следующим образом:

,

где – значение i-го параметра оцениваемого товара;

– значение i-го параметра товара-конкурента.

Индекс экономических параметров рассчитывается по формуле:

,

где – цена потребления оцениваемого товара (представляет собой сумму продажной цены и расходов потребителя, связанных с эксплуатацией товара);

– цена потребления товара-конкурента.