IV. Ринкова рівновага. (Ринковий механізм ціноутворення)

Із всіх цін, які можуть встановитися на ринку під впливом цінових і нецінових факторів, що визначають обсяги попиту та пропозиції, реально діє якась одна. Яким чином формується ця ціна, як працює механізм, що встановлює саме цю ціну?

Перш за все, ринкова ціна формується на основі рішень споживачів (домогосподарств) про купівлю певного продукту і рішень товаровиробників про продаж цього продукту за певної ціни і певної кількості. Аналіз проводиться за умови, що існує конкуренція (на ринку діє велика кількість покупців і продавців). Ніхто не має економічної влади над іншими, влада розпорошена.

Для аналізу, як діє ринковий механізм ціноутворення треба звести дані таблиць мал. 4-1 і 4-4 в одну:

Загальна величина пропозиції за тиждень товару А	Ціна за одиницю продукту А (грн.)	Загальна величина попиту за тиждень товару А (один.)	Надлишок (+) чи нестача (-) товару А на ринку
95	8	10	+85
85	6	20	+65
70	4	40	+30
40	2	70	-30
10	1	100	-90

Мал. 4-6

В новій таблиці (мал. 4-6) добавимо ще один стовпчик з розрахунками надлишку чи нестачі (дефіциту) товару А на ринку в залежності від ціни.

По значенням зведеної таблиці (мал. 4-6) накреслимо графік попиту та пропозиції товару А (чи зведемо два графіка (мал. 4-2; 4-5) в один (мал. 4-7)).

Проаналізуємо стан ринку (ринкову кон’юнктуру) коли буде послідовно встановлюватись кожна із вказаних в таблиці (мал. 4-6) і на графіку (мал. 4-7) цін.

За ціни 8 грн. пропозиція товару буде перевищувати попит на нього на 85 одиниць.

Виробники, конкуруючи між собою за продаж всієї своєї продукції, будуть зменшувати ціну (цінова конкуренція). Спочатку – до ціни 6 грн. Знову виробляється надлишок продукту в обсязі 65 одиниць. Треба продати цей надлишок. Виробники знову вимушені знижувати ціну. Хтось з виробників вибуває з ринку цієї продукції, тому що витрати на виробництво однієї одиниці продукту А у них вищі за ціну, яка встановлюється на ринку на рівні 4 грн. Але і ця ціна не дає бажаного результату. Надлишок становить 30 одиниць. Ще треба знижувати ціну. Виробництво товару скорочується. І тільки ціна 3 грн. дає бажані результати. Пропозиція дорівнює попиту, весь продукт продається. На ринку залишились виробники, яким вигідно поставляти на ринок продукт А по ціні 3 грн. Тиску на виробників в бік зменшення ціни немає, цінова конкуренція виробників припиняється.

А як буде працювати ринковий механізм ціноутворення, якщо спочатку ціна встановиться на рівні 1 грн.? За цією ціною вироблятися буде на 90 одиниць продукту менше від обсягу попиту на нього. Багато споживачів не зможуть купити цей продукт. З’являться такі споживачі, які заплатять за продукт А більш високу ціну, наприклад 2 грн. До виробництва продукції залучаються нові виробники. Пропозиція продукту збільшується, але нестача продукту залишається. Конкуренція між споживачами продовжується. Ціна піднімається до 3 грн. За цієї цінои попит і пропозиція зрівнюються. Цінова конкуренція споживачів припиняється. На ринку продукту А встановлюється рівновага. Ціна, за якої встановлюється рівність пропозиції і попиту, називається рівноважною ціною, чи ціною ринкового клірінга, чи ринковою ціною.

Здатність конкурентних сил пропозиції і попиту встановлювати ціну на рівні, на якому рішення про продаж і купівлю синхронізуються, називається урівноважуючою функцією ціни.