Раздел 3. Семинарско-практическое занятие План проведения семинарско-практического занятия

6. Тестовый контроль (10 мин.)

7. Доклады (2 темы по 15-20 мин.)

8. Решение расчетных задач (25-30 мин.)

9. Решение ситуационных задач (15 мин.)

10. Ответы на вопросы, подведение итогов.

Список литературы

Основная литература:

Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. Л. Головлева .- 2-е изд .- М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005 .- 315 с. (УМО)

Пименов, П. А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов .- М. : Гардарики, 2006 .- 399 с.

Дополнительная литература:

Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.

Балабанов И.Т. Интерактивный бизнес. – СПб.: Питер, 2001.

Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

Перечень основных понятий

Рекламный баннер, конверсия сайта, интерактивный баннер, JPEG-баннер, GIF-баннер, Java-баннер, Flash-баннер, SWF-баннер, CTR, dwell-time, CPI, CPM, CPT, CPC, CPD, баннерные сети, таргетинг.

Развернутый план проведения семинарско-практического занятия

1. Тестовый контроль.

2. Доклады:

2.1. Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические, региональные баннерные сети).

Обсуждение:

- В чем преимущества и недостатки использования баннерных сетей?

- Ваша компания специализируется на продаже текстиля в СФО. Какие баннерные сети Вы станете использовать для интернет-рекламы Вашей продукции?

2.2. Методика создания эффективного рекламного баннера: размер баннера, графика, роль рекламного предложения, контент и целевая аудитория, выгодные варианты размещения на web-странице.

Обсуждение:

- Как Вы считаете, какой из предложенных инструментов является наиболее значимым? Почему?

- Чем можно пожертвовать при создании эффективного баннера?

3. Решение расчетных задач:

Задача 1. (для самостоятельного решения)

Стоимость рекламы - $18 500. Общая аудитория - 3 100 000 людей. Рассчитайте CPM.

Ответ: $5.97

Задача 2. (для самостоятельного решения)

Сделано 10 000 показов рекламы, заработано $20, чему равна цена за тысячу показов?

Ответ: $2.

Задача 3. (для самостоятельного решения)

На каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. Рассчитайте CTR.

Ответ: 2%

Задача 4. (демонстрация)

Путем баннерной рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $20. CTR баннера должна составить 0,5. Рассчитайте бюджет интернет-рекламы и стоимость привлечения одного посетителя.

Ответ: 3000$; $3.

Задача 5. (для самостоятельного решения)

Фирме требуется привлечь на сайт 2000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $10. Предполагается, что CTR баннера должна составить 0,5.Рассчитайте бюджет интернет-рекламы и стоимость привлечения одного посетителя.

Ответ: $3000; $1,5.

4. Решение ситуационных задач:

Задача 1.

Корпоративный сайт "WWW" фирмы "С", занимающейся продажей элитной недвижимости в Москве, ежедневно посещает 300 человек. Руководитель фирмы принимает решение, с целью раскрутки сайта, установить на сайте программные модули баннеробменных сетей. На сайте "WWW" начинают показываться чужие рекламные баннеры, а баннер фирмы "С" начинает показываться на сайтах-участниках рекламной сети. Через несколько месяцев владелец сайта "С" замечает, что CTR баннера менее 0,5%. Фирма "С" не смогла совершить ни одной сделки по продажи элитной недвижимости с покупателями, которые пришли бы на сайт "WWW" по клику на баннер фирмы, рекламирующийся на сайтах - участниках баннерной сети. Владелец фирмы "С" также замечает, что за последние несколько месяцев эффективность работы сайта "WWW" значительно снизилась.

Вопрос:

Объясните возможные причины сложившейся ситуации.

Что стоит предпринять владельцу фирмы «С» для повышения эффективности работы сайта «WWW»?

Задача 2:

Корпоративный сайт "А" фирмы, занимающейся сантехникой, ежедневно посещает 1000 человек. Владелец сайта решил подзаработать на продаже рекламы на сайте "А". Для этого он поручил веб-дизайнеру вставить в сайт "А" программный код нескольких баннерных сетей. В течение многих месяцев на сайте "А" показывались чужие рекламные баннеры. За шесть месяцев участия в баннерной сети владелец сайта смог заработать около $1000.

Вопрос:

Как Вы считаете, является ли выгодной тактика владельца сайта?

Какими путями можно увеличить прибыль владельца сайта?