4. Оценка эффективности и типы тарификации. Эффективность баннерной рекламы

Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Для оценки данного параметра расчёт базируют на следующих параметрах:

• Количество показов баннера - измеряется тысячами и миллионами.

• Количество кликов пользователей.

• CTR (click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах.

На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1—2 % считался нормальным.

Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03—0,05 %.

Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.

• Dwell-time - то количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Показатель учитывает все действия пользователя, которые регистрируются сервером, в т.ч. время, когда курсор мыши находится над рекламным сообщением. Dwell позволяет оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу.

• Трафик сайта рекламируемой компании - данный анализ является эффективным для кампаний, которые работают исключительно в Интернете. Так как подсчет посещений будет очень трудной задачей для кампаний, которые распространяются по различным каналам.

• Динамика поисковых запросов

• ROI - для расчета рентабельности рекламной кампании следует рассчитать отношение суммы прибыли (или убытков) к сумме инвестиций.

Основные типы тарификации

При расчете стоимости рекламы используют различные метрики:

• CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ

• CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов (иногда CPT = cost per thousand!)

• CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик

• CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов

Типы размещения

Выделяют следующие виды размещений:

• Участие в системе баннерного обмена

• Аренда рекламных баннерных площадей

5. Выводы по лекции, план семинарско-практического занятия.

Мы рассмотрели один из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерную рекламу. Дали формулировку основным понятиям и охарактеризовали функциональные характеристики баннера как носителя рекламной информации. В ходе лекции мы коснулись проблемы стандартизации баннерной рекламы и ознакомились с основными ценовыми схемами рекламных показов, принципами тарификации. На самостоятельное ознакомление остается тема: Таргетинг: понятие, виды (тематический, адресный, географический, временной, программный, языковой), их преимущества и недостатки. Рекомендуется использовать литературу:

• Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. Л. Головлева .- 2-е изд .- М. ; Ростов н/Д : Моск. гуманитарный ин-т, 2005 .- 315 с. (УМО)

• Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.

План проведения семинарско-практического занятия

1. Тестовый контроль

2. Доклады:

Темы:

- Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические, региональные баннерные сети).

- Методика создания эффективного рекламного баннера: размер баннера, графика, роль рекламного предложения, контент и целевая аудитория, выгодные варианты размещения на web-странице.

3. Решение расчетных задач.

4. Решение ситуационных задач.

5. Ответы на вопросы, подведение итогов.

Перечень основных понятий:

рекламный баннер, конверсия сайта, интерактивный баннер, JPEG-баннер, GIF-баннер, Java-баннер, Flash-баннер, SWF-баннер, CTR, dwell-time, CPI, CPM, CPT, CPC, CPD, баннерные сети, таргетинг.