4. Flash-баннер (swf)

Формат Flash (произносится «флэш», с 1996 г.) позволяет работать с векторной, растровой и ограниченно с трёхмерной графикой, а также поддерживает трансляцию аудио и видео. Стандартным расширением для flash-файлов является .SWF (Shockwave Flash или Small Web Format).

Преимущества:

• возможно создание яркой, полноценной анимации

• размер flash-анимации во много раз меньше аналогичных по внешнему виду, но реализованных с использованием, например, GIF. Чем сложнее и правдоподобнее мультипликация, тем больше проявляется это различие.

• позволяет создавать интерактивные баннеры

• загружаются даже тогда, когда пользователь отключает отображение графических элементов. В этом случае их эффективность резко возрастает: на фоне полного отсутствия на странице графики яркий flash-баннер обязательно привлечет внимание.

Недостатки:

• плагины (мини-программы) для просмотра Flash не являются встроенными в браузеры по умолчанию.

• требуется GIF или JPEG картинка-заглушка, которая будет отображаться у пользователей, у которых не установлен Flash.

• просмотр Flash требует определенных ресурсов компьютера, при нехватке которых Flash может некорректно (прерывисто, с паузами) воспроизводиться.

• Высокая стоимость изготовления

Характеристики баннера

1. Тип (формат) баннера.

2. Размер в байтах - объём дискового пространства, который баннер занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше он будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности.

3. Размер в пикселях.

Основные задачи рекламного баннера

1. Задача продажи товара:

• привлечь внимание;

• заинтересовать, пробудить интерес к рекламируемому товару или услуге;

• подтолкнуть к переходу на сайт;

• побудить к действию - к покупке товара или услуги на самом сайте. Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

2. Задача брендинга (имиджевая) задача:

• Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, продукта

• Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту

3. Стандартизация баннерной рекламы

Организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов:

• Ассоциация интернет-рекламы IAB (Internet Advetising Bureau) (США) - http://www.iab.net/ - с 1996 г., ассоциация представлена в 20 странах (не включая Россию). Эта организация публикует рекомендации по стандартизации форматов и методик интернет-рекламы.

• Союз поддержки рекламной деятельности CASIE (Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment) – с 1994 г., основан по инициативе Ассоциации национальных рекламодателей (Association of National Advertisers Inc.) и Американской ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies).

• Ассоциация интернет-разработчиков АИР (Россия) - http://www.internet-association.ru/

Комитет Стандартизации и Сертификации, основная задача которого - создание целостной системы стандартов для различных областей веб-разработок.

Стандарты на рекламные баннеры в сети:

Общепризнанный стандарт: 468х60

Рекомендации IAB: IAB не ограничивается констатацией факта о 250 видах баннеров и предлагает придерживаться наиболее часто используемых размеров:

Rectangles and Pop-Ups

• 300 x 250 IMU - (Medium Rectangle) 

• 250 x 250 IMU - (Square Pop-Up) 

• 240 x 400 IMU - (Vertical Rectangle)

• 336 x 280 IMU - (Large Rectangle)

• 180 x 150 IMU - (Rectangle)

Banners and Buttons 

• 468 x 60 (Full Banner)

• 234 x 60 (Half Banner) 

• 88 x 31 (Micro Bar)

• 120 x 90 (Button 1) 

• 120 x 60 (Button 2) 

• 120 x 240 (Vertical Banner) 

• 125 x 125 (Square Button) 

• 728 x 90 (Leaderboard)

Skyscrapers

• 160 x 600 IMU - (Wide Skyscraper) 

• 120 x 600 IMU - (Skyscraper) 

• 300 x 600 IMU - (Half Page Ad) 

На российском рынке:

• Яндекс размещает в результатах поиска баннер формата 200х300

• Mail.ru размещает на заглавной 500х200 multiscreen (меняющийся как жалюзи), а в почте 200х200

• Mail.ru размещает в почте 760х90

Кроме попыток унификации размеров, встречаются и предложения по стандартизации других сторон процесса размещения баннеров:

- рекламное агенство Focalink и коммуникационная компания Bellcore недавно выступили с инициативой разработки протокола Simple Advertising Management Protocol (SAMP), который определял бы форматы обмена данными между рекламодателями и Web-издателями во время проведения рекламной кампании

- известна инициатива авторитетного специалиста в области Internet-рекламы Марка Велша по разработке формата файла с описанием условий размещения рекламы на Web-сервере. По его замыслу размещение такого файла на Web-сервере позволило бы рекламодателям запрашивать интересующую их информацию непосредственно с сервера, а не у сотрудников отдела рекламы.

Упомянутые инициативы пока не нашли поддержки у специалистов.

А вот так выглядит список пяти самых популярных форматов баннеров в мировом интернете по данным NetRatings AdRelevance за первую неделю мая 2006 (по числу различных баннеров, без учета их аудитории)