Література:

Основна

1. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент:. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2000.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К:, КНЕУ, 2009.

3. Вествуд Дж. Маркетинговий план. — СПб.: Питер, 2001.

Додаткова

1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.

3. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.

СЕМІНАРСЬКЕ ЗАНЯТТЯ 5 (2 год.).

Тема. Сутність та система маркетингового планування

Мета заняття: познайомитись з управлінським процесом створення і дотримання відповідності між цілями підприємства та його потен­ційними можливостями і шансами в процесах ринкової діяльності.

Знати: основні принципи маркетингового планування, види маркетингових планів

Вміти: будувати маркетинговий продуктовий план (план удосконалення продукту), розрізняти групи маркетингових стратегій

Питання для обговорення:

5.1. Сутність, завдання та принципи маркетингового планування.

5.2. Система маркетингового планування.

5.3. Загальна схема маркетингового планування.

5.4. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

Теми рефератів

1. Сутність маркетингового планування.

2. Переваги маркетингового планування у порівнянні з імпровізацією.

3. Основні завдання маркетингового планування.

4. Принципи маркетингового планування.

5. Види планів маркетингу в залежності від рівня управління, періоду часу, області маркетингової діяльності, об'єкту планування, предмету, направленності процесу розробки.

6. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

7. Сутність та типи маркетингових стратегії.

8. Стратегії утримання конкурентної переваги.

9. Стратегії росту (інтенсивного, інтегрованого, диверсифікованого)

Завдання до самостійної роботи:

Завдання 1. Розгляньте сутність процесів планування і прийняття імпровізованих рішень. Поясність причини існування різних точок зору щодо їх ефективності і необхідності використання в бізнесовій практиці.

Завдання 2. Перелічіть основні завдання маркетингового планування в їх логічній послідовності.

Завдання 3. Приведіть приклади корпоративних цілей підприємства, між якими існує:

• цільовий конфлікт;

• комплементарний зв’язок;

• індиферентність.

Завдання 4. Розгляньте існуючі методи розробки бюджетів маркетингу. Визначте їх основні переваги та недоліки.

Завдання 5. Назвіть признаки, які свідчать про те, що на підприємстві відсутнє або нерозвинуте маркетингове планування.

Питання для самоконтролю

1. Визначте сутність маркетингового планування.

2. Перелічіть та охарактеризуйте основні завдання маркетингового планування.

3. Назвіть та охарактеризуйте основні принципи маркетингового планування.

4. Поясніть сутність планів маркетингу залежно від їх:

• тривалості;

• масштабів;

• спрямованості процесу розроблення;

• об’єкта;

• предмета.

5. Визначте логічну послідовність етапів розроблення маркетингового плану.

6. Назвіть та поясніть сутність запитань, відповідей на які потребує ефективна організація маркетингового планування.

7. Що може бути об’єктом маркетингового планування?

8. Які є методи узгодження розроблених маркетингових планів?

9. Яка можлива спрямованість розробки маркетингових планів?

10. Якою може бути техніка маркетингового планування?

11. Назвіть та охарактеризуйте причини, які можуть призвести до створення нереальних маркетингових планів.

12. Назвіть та охарактеризуйте шкідливі звички в маркетинговому плануванні.