Питання для самоконтролю

1. Назвіть структурні підрозділи, які можуть входити до складу служби маркетингу підприємства.

2. Поясніть сутність, переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.

3. Назвіть та охарактеризуйте концепції організації маркетингу на підприємстві.

4. Поясніть важливість узгодження цілей відділу маркетингу та інших підрозділів підприємства.

Література:

Основна

1. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: «Питер», 1999.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. Підручник. — К.: КНЕУ, 1998.

3. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.

4. Гончарова Н. П., Перерва П. Г. и др. Маркетинг инновационного процесса. — К.: ВИРА-Р, 1998.

5. Дайян А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.

Додаткова

1. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М, 1996.

3. Дойль П. Менеджмент. Стратегия и практика. — СПб.: «Питер», 1999.

4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

5. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. — М.: Банки и биржи, 1994.

6. Отт Р. Создавая спрос. — М.: 1997.

7. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 1999.

8. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М., 1996.

СЕМІНАРСЬКЕ ЗАНЯТТЯ 3 (2 год.)

Тема. Організація маркетингового менеджменту

Мета заняття: з’ясувати принципи організації маркетингу підприємства, основні моделі маркетингових структур

Знати: принципи організації маркетингу, типові моделі побудови маркетингових служб, переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.

Вміти: формувати організаційні структури маркетингових служб, охарактеризувати підходи до розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства, пояснити сутність матричного методу розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства, назвати та пояснити сутність вимог, яким мають відповідати працівники маркетингової служби підприємства.

Питання для обговорення:

3.1. Сутність організації маркетингового менеджменту та еволюція її концепції.

3.2. Принципи організації маркетингового менеджменту.

3.3. Маркетингові організаційні структури та типові моделі їх побудови.

3.4. Особливості сучасної організації маркетингового менеджменту.

Теми рефератів

1. Задачі маркетингового менеджменту.

2. Функції маркетингового менеджменту.

3. Інформація, необхідна для визначення концепції маркетингового менеджменту.

4. Сутність та зміст аналізу ринкових можливостей підприємства

5. Сутність поняття цільовий ринок підприємства та порядок його вибору.

6. Типи цільових ринків підприємства.

7. Сутність та методика позиціонування.

8. Стратегія позиціювання.

9. Сутність поняття стратегії маркетингу.

10. Сутність поняття програма маркетингу.

11. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.