Питання для обговорення:

4.1. Алгоритм організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

4.2. Алгоритм маркетингового переорієнтації підприємства.

4.3. Перевірка раціональності організації маркетингового менеджменту.

Теми рефератів

1. Сутність поняття інтегрованості і неінтегрованості маркетингової організаційної структури.

2. Функціональна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

3. Товарна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

4. Модель побудови відділу маркетингу, зорієнтована на групи споживачів: сутність, переваги, недоліки.

5. Модель організації відділу маркетингу з орієнтацією на території: сутність, переваги, недоліки

6. Матрична модель побудови відділу маркетингу.

7. Змішані форми побудови відділу маркетингу.

8. Тимчасові організаційні маркетингові форми.

9. Неформальні організаційні маркетингові форми.

10. Сучасні тенденції розвитку маркетингових організаційних форм.

11. Алгоритм процесу організації маркетингового менеджменту підприємства.

12. У мови використання механічних та органічних маркетингових організаційних структур.

13. Підходи до розподілу функцій між співробітниками маркетингових служб.

14. Цілі маркетингу підприємства: сутність, види, умови формування

Завдання до самостійної роботи:

Завдання 1. Як відомо, однією із проблем створення маркетингових організаційних структур є узгодження цілей служби маркетингу та інших служб підприємства.

Назвіть основні цілі маркетингу та цілі інших підрозділів (виробничого, фінансового, збутового, закупівельного, кадрового).

Які шляхи ліквідації протиріч між службою маркетингу та іншими службами підприємства?

Завдання 2. Оберіть підприємство з діяльністю якого ви знайомі (кафе, кінотеатр, спортивний клуб, промислове підприємство, тощо). Сформулюйте конкретні задачі його маркетингу в розрізі таких їх груп:

• аналітичні;

• організаційні;

• комунікаційні.

Завдання 3. В об’явах стосовно набору працівників служб маркетингу підприємств чи фірм часто можна зустріти таке: «Запрошуємо на роботу маркетолога. Обов’язкові вимоги: знання іноземної мови; навички роботи з комп’ютером; стаж роботи». Яка Ваша думка стосовно значимості цих критеріїв. Наскільки важливими вони є ? Які додаткові критерії відбору кандидатів слід було б використати?

Завдання 4. Уявіть, що ви керівник підприємства. Яку, на Ваш погляд, систему заходів необхідно передбачити для переорієнтації підприємства на ринок і споживачів? Перелічіть ці заходи і їх логічній послідовності.

Завдання 5. Назвіть признаки, які можуть свідчити про суттєві недоліки в організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

Питання для самоконтролю

1. Охарактеризуйте сутність, переваги та недоліки моделей побудови відділів маркетингу:

• функціональної;

• товарної;

• орієнтованої на групи споживачів;

• орієнтованої на території;

• матричної.

2. Назвіть та охарактеризуйте тимчасові форми маркетингових організаційних структур.

3. Назвіть основні етапи алгоритму формування маркетингових організаційних структур.

4. Визначте головну передумову створення ефективної організації маркетингу на підприємстві.

5. Поясніть, що означає цілеспрямованість роботи служби маркетингу підприємства і як її можна визначити?

6. Поясніть, як можна визначити рівень гнучкості організаційної структури відділу маркетингу?

7. Поясніть сутність поняття «економічність структури маркетингу».

8. Розкажіть про значення поінформованості працівників служби маркетингу та те, як можна визначити достатність їхньої поінформованості.

9. Що означає поняття «опора служби маркетингу»?