25

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

ТАВРІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРОТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ

Кафедра менеджменту і маркетингу

Маркетинговий менеджмент

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

для студентів ОКР «Магістр», «Спеціаліст» спеціальності

8.050108, 7.050108 «Маркетинг»

денної форми навчання

Мелітополь, 2010

УДК 229.138 (075)

ББК 65.290-2я73

М26

Маркетинговий менеджмент. Методичні вказівки до семінарських занять для студентів економічних спеціальностей. – Таврійський державний агротехнологічний університет, 2010 – 25 с.

Розробник:

к.е.н., доцент кафедри менеджменту і маркетингу Шевчук О.Ю.

Рецензент:

к.е.н., доцент кафедри економіки Мелітопольського державного педагогічного університету Леушина О.А.

Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу « » 2010 р., протокол № .

Затверджено методичною комісією факультету економіки і бізнесу « » 2010 р., протокол № .

ЗМІСТ

ЗМІСТ		3
ВСТУП		4
ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН КУРСУ		6
1	Розуміння маркетингового менеджменту	7
2	Процес маркетингового менеджменту	10
3	Організація маркетингового менеджменту	13
4	Створення маркетингових організаційних структур	16
5	Сутність та система маркетингового планування	18
6	Питання для підсумкового оцінювання	21
7	Порядок поточного оцінювання знань	23
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ		24

ВСТУП

У системі підготовки фахівців з маркетингу одне з чільних місць посідає дисципліна «Маркетинговий менеджмент». Її предметом є система знань про управління процесами маркетингової діяльності підприємства, використання конкретного практичного інструментарію у вирішенні актуальних проблем розвитку з орієнтацією на потреби споживачів цільових ринків.

Відтак, головною метою дисципліни «Маркетинговий менеджмент» є виклад принципів, завдань та функцій управління маркетинговою діяльністю підприємства, розгляд алгоритмів, стратегій та політик організація, планування, реалізації та контролю цих процесів.

Основними завданнями дисципліни є формування у майбутніх фахівців таких компетенцій:

1. знати

• принципи маркетингового менеджменту;

• задачі і функції менеджера з маркетингу;

• методи організації маркетингового менеджменту;

• методи організації маркетингового менеджменту на підприємстві;

• алгоритм планування маркетингового менеджменту;

• методики розробки маркетингових програм;

• завдання та методи супроводження виконання маркетингових планів та програм;

• методики контролю та оцінки результатів маркетингової діяльності підприємства;

• сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.

3) уміти

• запровадити маркетингові підходи і методи в діяльності підприємства;

• організувати роботу маркетингової служби підприємства;

• створити необхідні умови для успішної реалізації процесу маркетингового менеджменту;

• розробити організаційну структуру маркетингової служби підприємства;

• розподілити функції між працівниками маркетингової служби підприємства;

• організувати підбір працівників маркетингових служб;

• розробити систему стимулювання праці працівників маркетингових служб, контролю за їх діяльністю;

• організувати систему маркетингового планування на підприємстві;

• сформулювати маркетингову місію підприємства;

• сформулювати маркетингову стратегію діяльності підприємства та його бізнес-одиниць;

• розробити маркетинговий стратегічний план діяльності підприємства та його бізнес-одиниць;

• розробити тактичні та оперативні маркетингові плани;

• створювати відповідні маркетингові програми;

• налагодити інформаційне забезпечення працівників маркетингових служб;

• створити систему контролю маркетингової діяльності підприємства;

• проводити аудит маркетингової діяльності;

• аналізувати результати маркетингової діяльності;

• розробляти заходи щодо вдосконалення систем і методів маркетингового менеджменту підприємства.

Дисципліна «Маркетинговий менеджмент» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетинг», «Маркетингові дослідження» та іншими дисциплінами маркетингового циклу.

Після опанування дисципліни «Маркетинговий менеджмент» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності

• Розробка організаційної структури служби маркетингу.

• Створення положення та розробка посадових інструкцій співробітників служби маркетингу.

• Організація системоутворюючих зв’язків із іншими структурними підрозділами підприємства.

• Організація взаємовідносин із зовнішніми організаціями ринкової інфраструктури (банки, страхові і юридичні компанії, консалтингові фірми тощо).

• Організація комерційних зв’язки із споживачами, постачальниками.

• Організація ділової та інформаційної взаємодії з іншими структурними підрозділами підприємства і зовнішніми діловими партнерами.

• Розробка методології і методики прийняття науково обґрунтованих управлінських рішень у сфері маркетингу та комерційної діяльності.

• Розробка методології та методики процесу маркетингового планування, планування комерційної та підприємницької діяльності.

• Проведення науково-дослідницької роботи з удосконалення теорії і концепції маркетингу, їх впровадження і реалізації

• Розробка, аналіз і оцінка проектів пропозицій про ділову співпрацю із господарськими суб’єктами ринку. Приймання остаточних рішень про співпрацю, визначення кола ділових партнерів. Визначення та формування зміст договорів та інших документів про співпрацю з діловими партнерами.

Дані методичні вказівки розроблені на підставі галузевого стандарту вищої школи 2006 року, робочої програми дисципліни.