Анализ рынков

Можно лишь утверждать, что конкуренции на ниве дошкольного воспитания пока нет и в помине. Скорее, наоборот, спрос превышает предложение.

Отметим, что понятие “детский развивающий центр ”, которым мы будем пользоваться, условно. Имеются ввиду ясли, частные детские сады, предоставляющие услуги по воспитанию и образованию детей дошкольного возраста. Если мотивацией создания частного детского сада является скорое получение прибыли, то нас может постигнуть разочарование. Качественный уход за детьми требует больших затрат. Это социальный бизнес. Нужно приложить немало сил, чтобы наша образовательная марка стояла в ряду лучших и, соответственно, увеличивалось количество воспитанников. Обычно в первый год работы трудно выйти на доход, который бы окупил все вложения. Его период может растянуться на 3-5 лет.

Основными потребителями данного вида услуг будут являться жители Южного и Солнечного микрорайонов. Люди, с достатком выше среднего.

Позиционировать себя центр будет тем, что у него нет серьезного конкурента в районе, также своими разнообразными услугами и интерьером. Если рассмотреть основного конкурента частный детский сад «Колокольчик», то он расположен далеко от дороги, что отпугивает потенциальных потребителей. Как и многие предприятия на рынке детских услуг «Солнечный» по соотношению продавцов и покупателей войдет в рынок несовершенной конкуренции.

По перспективам сбыта детский центр является растущим рынком, так как имеет реальные возможности для роста объемов реализации, потому что детские учреждения на данный момент завоевала потребительский рынок.

Конкуренция на рынке сбыта

Таблица 1- Конкурентная таблица (по 5-ти бальной шкале)

Критерии	«Солнечный»	Основные конкуренты
		Частный детский сад «Колокольчик»	Частный детский сад «Мир детства»
Соответствие запросам потребителей	5	5	5
Надежность	5	5	5
Качество	5	4	5
Цена	Высокая	Высокая	Средняя
Круг охватываемой территории	5	5	4
Время работы	8.00-20.00	8.00-18.00	8.00-18.00
Репутация учреждения	Новое предприятие, новые услуги	надежная	надежная

Данные учреждения находятся на рынке достаточно давно, и о них сложилось уже устойчивое мнение потребителей. Но они не предоставляют дополнительных услуг, у них нет групп кратковременного пребывания, и у нас разные подходы к методу воспитания детей. При необходимости будет куплен автобус, на котором будет ездить по утрам педагог и собирать детей, что позволит многим родителям сэкономить время, а также это очень удобно в зимнее время года. Еще одним существенным плюсом нашего детского сада является то, что мы ведем набор детей с 1.5 года, подобную услугу «Колокольчик» и «Мир детства» не оказывает, и ведут набор детей только с 3-х лет), а это очень существенная помощь молодым мамам которые вынуждены рано выходить на работу.

Таким образом, можно сказать, что родители, которые активно занимаются своим бизнесом и финансово обеспечены, обязательно приведут своего ребенка в наш детский сад, поскольку только мы можем обеспечить индивидуальный подход к маленькому человеку, развить его разносторонне.

Преимущества данного проекта также состоят в следующем:

• Детский сад находится в спальном районе;

• Детскую оборудованную площадку, на которой также размещается уютная беседка для отдыха не только для работников, но и для самих ребят;

• Изолированность от проезжей части;

• Прекрасный ландшафтный дизайн с многочисленными насаждениями ;

• Питание организовано с учётом индивидуальных рекомендаций;

• Высококвалифицированные работники;

• Ежедневно разработанная учебно-развлекательная программа;

• Посещение различных мероприятий (театр, зоопарк и т.д.)

Во избежание экономических рисков рассмотрим чувствительность рынка с помощь SWOT-анализа приведенного в Таблице 2.

Таблица 2 - SWOT-анализ

Сильные стороны	Слабые стороны
1. Хорошее расположение	1. Недостаточный уровень оснащения
2. Нехватка детских развивающих центров для детей	2. Высокая плата
3. Несколько групп	3. Вступительный взнос
4. Разнообразное меню	4. Нераскрученность
5. Престиж	5. Аренда помещения
6. Развлекательные программы для детей	6. Отсутствие детского автобуса
7. Предоставление кредита
8. Профессиональный кадровый состав
Возможности	Угрозы
1. Открытие филиалов	1. Нерентабельность
2. Увеличение кадров	2. Наводнение
3. Повышение профессионального навыка кадров	3. Дефолт
4. Покупка собственного дома	4. Сильный конкурент
5. Покупка детского автобуса	5. Уменьшение покупательной способности населения
6. Расширение предоставляемого спектра услуг	6. Налоговый пресс

Наличие преимуществ и поддающейся влиянию положительной внутренней среды позволит ДРЦ «Солнечный» занять свободную нишу на рынке образовательных услуг для дошкольников.

У нас в центре - домашняя, уютная обстановка, что помогает детям быстрее освоиться в новых условиях, чувствовать себя комфортно при общении с другими детьми разного возраста, с удовольствием и энтузиазмом выполнять самостоятельные работы, образно пережить годовой круг праздников, быть пластичными и музыкальными. Разновозрастная среда способствует формированию навыков общения, значительное время уделяется свободной игре, что способствует развитию фантазии, образного мышления. Ритм жизни группы основан на стабильности, предсказуемости и регулярности, что позволяет ребёнку полноценно и эффективно учиться без насилия, испытывая радость и раскрывая свой творческий потенциал. Без окриков и требований, обращенных к сознанию ребёнка, в атмосфере спокойствия и доброжелательности дети занимаются, с удовольствием рисуют, лепят, танцуют, играют в хороводные и пальчиковые игры, выучивают стихотворения, сказки, песни, работают с природными материалами, ставят кукольные и ролевые спектакли.