18. Прогнозирование спроса.

Неценовые ф-ры спроса: б) доходы населения, в) число покупателей, г) наличие Т, д) вкусы покупателей, е) мода, ж) реклама, з) цены на сопряженные Т, и) система налогообложения, к) возможность и условия кредита, л) гарантийный и постгарантийный сервис, м) сезонный ф-р, н) демографические ф-ры, о) географические особенности, п) национальные и исторические особенности, р) профессиональная стр-ра работающего населения, с) имущественная дифференциация населения, т) валютный курс, у) меры по стимулированию спроса и др.

Методы прогнозирования можно классифицировать на эвристические, при применении кот. преобладают субъективные начала и на эк-мат. м-ды, при применении кот. преобладают объективные начала, к числу кот. относятся статистические методы .

Эвристические м-ды (м-д «Дельфи») предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и неотделимы от лица, делающего прогноз, при разработке кот. доминируют интуиция, прежний опыт, творчество и воображение. К данной категории м-дов относятся м-ды социол. исследований и экспертные м-ды. Причем опрашиваемые, давая свои оценки, могут основывать свои суждения, как на голой интуиции, так и используя определенные причинно-следственные связи, данные статистики и расчетов.

Так при прогнозировании спроса изучаются предпочтения потребителей; в качестве экспертов может рассматриваться торговый персонал, обслуживающий определенные территории, дилеры, дистрибьютеры, консультанты по М и т.д.

При использовании эк-матем. м-дов (парный регрессионный анализ, анализ на основе множественной регрессии) подходы к прогнозированию четко сформулированы и м/б воспроизведены др. лицами, кот. неизбежно придут к получению такого же прогноза.

Если при применении экспертных м-дов стр-ра причинно-следственных связей, используемая разными экспертами, м/б различной, то при использовании эк-матем. М-дов стр-ра моделей устанавливается и проверяется экспериментально, в условиях, поддающихся объективному наблюдению и измерению.

19. Предложение.

Предложение- сов-ть Т, находящихся на рынке или способных быть доставленными туда, это сумма Т, кот. продавцы готовы продать при разной динамике рыночной цены. Другими словами, предложение представляет собой рыночные фонды, т.е. ту сов-ть Т, кот. поступает для окончательной реализации.

Предложение предопределяется про-вом, но не тождественно ему. Равенство S и D не всегда означает равенство пр-ва и потребности.

Предложение характеризует возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои Т для продажи на рынке по определенным ценам. Такое определение обрисовывает предложение и отражает его сущность с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется его величиной.

Величина предложения -кол-во продукта, кот. продавец желает, может и способен в соответствии с наличием или производственными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени по определенным ценам. Величина предложения зависит не только от цены, но и от ряда неценовых ф-ров, включая производственные возможности, состояние технологии, ресурсное обеспечение, ур-нь цен на др. Т, инфляционные ожидания.

Предложение м/б эластичным и неэластичным. Степень изменения V предложения в ответ на увеличение цены хар-ет эластичность предложения. Под эластичностью предложения понимается степень его ∆ в зависимости от динамики цен. Мерой этого ∆ явл-ся коэф-нт эластичности предложения (К_п):

К_п= V предложения (в%)/ рост цен (в%)

Эластичным предложение становится, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Неэластичным предложение бывает, если оно не ∆ при повышении или снижении цен. Это характерно для многих Т в краткосрочном периоде.