- •1.Причины м и этапы его развития.
- •3.Концепция комплексного и соц-этич. М.
- •4.Цели и задачи м.
- •6.Сущность м и его осн. Эл-ты.
- •2.Производств. И товарн. Концепции м.
- •9.Ми, цели, стр-ра, этапы проведения.
- •10.Методы сбора и обработки маркет. Инфо.
- •8. Виды м.
- •11.Маркетинговая среда и ее эл-ты.
- •5.Основные категории м.
- •12.Классификация рынков с т. Зр. М.
- •26.Товар и товарная единица. Классификация товаров.
- •14.Понятие конъюнктуры рынка.. Осн. Ф-ры.
- •16.Анализ рынка как часть ми.
- •20.Изучение потребителей, принципы сегментирования.
- •21.Осн. Положения теории потребит. Поведения.
- •31.Дизайн т, значение и ф-ии.
- •28.Товарная политика, ее Эл-ты и ф-ры.
- •29.Марка товара и фирмы, их виды.
- •30.Упаковка товара, ее функции, виды и разработка.
- •32.Сервис т, виды, эл-ты, значение.
- •33.Способы организации с.
- •34.Ассортимент т, его хар-ки и оценка.
- •36.Конкурентосп-ть т и ее оценка.
- •37.Разработка новых т. Причины неудачи т-новинок.
- •38.Жцт, его этапы и назначение.
- •41. Виды стратегий ценообразования.
- •44. Маркетинговые коммуникации.
- •45. Реклама, ее виды, хар-ки и этапы.
- •47. Каналы распространения товара, их виды и функции.
- •48. Оценка эф-ти каналов сбыта.
- •50. Методы стимулирования сбыта товаров.
- •53. Управление м на пр-тии.
- •54. Планирование рекламн. Бюджета и затрат на м.
- •57. Марке. Стратегия: понятие, ее виды,..
- •59. Стратегии выхода на новый рынок.
- •62. М услуг и его особенности.
- •63. Банковский м.
- •56. Маркет. Контроль.
- •52. Товародвижение.
- •13. Особенности рынков т.
- •17.Спрос и Эл-ть спроса.
- •18. Прогнозирование спроса.
- •19. Предложение.
- •25. Ситуационный анализ.
- •46. Имидж фирмы.
- •39. Индустриальный м.
- •43. Формирование спроса.
54. Планирование рекламн. Бюджета и затрат на м.
При планировании рекламного бюджета необходимо учесть: этап ЖЦТ, долю рынка. На рынке с сильно конкуренцией и большими расходами на рекламу следует более громко рекламировать свою марку, чтобы перекричать шум на рынке. Если необходимо многократное доведение рекламного сообщения о марке до потребителей, рекламный бюджет должен быть больше, марка, похожая на другие марки в своей товарной категории нуждается в интенсивной рекламе, чтобы выделить ее среди других.
Бюджет М: 1) М-д исчисления «от наличных ср-в». Многие фирмы выделяют на М сумму, кот. они могут позволить себе истратить. Подобный м-д полностью позволяет игнорировать влияние М на V сбыта. В рез-те бюджет из года в год остаётся неопределённым, что затрудняет перспективное планирование рын. деят-ти. 2) М-д исчисления «в % к сумме продаж». Многие фирмы исчисляют свои М бюджеты либо от суммы продаж, либо от цены Т. считается, что этот м-д обладает рядом преимуществ. Расчёт в % к V продаж означает, что размер ассигнований будет приемлем для фирмы. Этот м-д позволяет учитывать взаимосвязь м/у издержками М, ценой Т и суммой прибыли а расчёте на товарную единицу. 3) М-д конкурентного паритета. Некоторые фирмы устанавливают размер своего бюджета М на ур-не соответствующих затрат конкурента, тем самым заведомо обрекают себя на роль имитаторов, аутсайдеров отрасли. 4) М-д исчисления «исходя из целей и задач». М-д соответствует современной концепции стратегического управления и предполагает, что пр-тия формируют свои бюджеты М на основе выработки конкретных целей, определения задач по их достижению и оценки затрат на решение этих задач.
57. Марке. Стратегия: понятие, ее виды,..
М стратегия -комплекс М приемов и м-дов, направленных на достижение определенных рыночных целей. Она включает постановку задач, формирование “дерева целей”, определение приоритетов, т.е. цели, достигаемые в первую очередь.
Маркетинговая стратегия состоит из: разработки товарной, ценовой, сбытовой политики фирмы.
М стратегия предполагает, что фирма концентрирует усилия либо на сильных сторонах, либо на устранении слабых сторон.
Виды М стратегий:1) по времени (краткосрочные, долгосрочные. среднесрочные). 2) по типу поведения на рынке (наступательная, оборонительная, дезинвестирование) 3) по типу товарно-рыночного поведения (углубленное проникновение на рынок, старый Т на старом рынке, новый Т на старом рынке (стратегия инноваций), новый Т на новом рынке (стратегия диверсификации)).