Заключение

Необходимость частичных изменений в действующей стратегии или выработки новой - задача, решение которой зависит от возможностей и состояния предприятия. Для ясного представления состояния предприятия, использован SWOT-анализ. Анализ факторов внутренней среды показал конкурентоспособность и устойчивость фирмы. Предприятие имеет существенные конкурентные преимущества: высокая доля рынка, стабильный спрос, известность бренда, широкий ассортимент, уровень качества продукции, профессиональный коллектив и современная организация производства. Основные недостатки, которые нужно учесть при разработке дальнейшей стратегии предприятия: рост цен на кофе и оборудование, слабость маркетинговой политики в части развития программ лояльности и привлечения частных клиентов, недостаточный сегментный и региональный охват.

Для минимизации выявленных недостатков фирме можно дать следующие рекомендации:

1.Провести маркетинговые исследования для выявления перспективных регионов для осуществления стратегии развития рынков;

2.Сформировать программу лояльности для корпоративных клиентов.

3.Разработать программы привлечения частных клиентов.

4.Разработать программы продвижения в новые сегменты рынка: заправочные станции и кинотеатры.

Список использованных источников

1. Ансофф И. Стратегический менеджмент/И.Ансофф.-СПб.: Питер,2209.-334 с.

2. Маркова В.Д.,Кузнецова С.А.Стратегический менеджмент/С.А.Кузнецова, В.Д.Маркова. - М.: Инфра-М,2007.-288 с.;

3. Панкрухин А.П.,Гапоненко А.Л.Стратегическое управление/А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухин.-М.: Омега-Л,2008.-464 с.;

4. Портер Майкл. Конкурентная стратегия/Майкл Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс,2007.-454 с.

5. Романов А.П.,Жариков И.В. Стратегический менеджмент/И.В.Жариков, А.П.Романов. - Тамбов.: ТГТУ,2006.-80 с.;

6. Стратегический менеджмент под ред.А.Н.Петрова. - СПб.: Питер,2005.-496 с.;

7. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического управления/В.Д.Шкардун.-М.: Дело,2007.-384 с.

8. Росстат.-Режим доступа:www.gks.ru;

9. Анализ рынка оборудования.- Режим доступа:www.veg.ru

10. Официальный сайт компании Мелитта-Руссланд.-Режим доступа:www.melitta.ru

11. Анализ рынка оборудования.- Режим доступа: www.atlantics.ru

1 www.melitta.ru

2 www.melitta.ru

3 www.gks.ru

4 www.atlantics.ru

5 www.atlantics.ru

6 www.veg.ru

7 www.veg.ru

8 www.veg.ru

9 www.melitta.ru

10 www.melitta.ru

11 www.melitta.ru

12 www.melitta.ru

13 www.melitta.ru

34