1. Роль цены в условиях рынка

Цена – важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение финансовой системы страны и социальных проблем , особенно в условиях рынка. Цена – это важнейший покупательский мотив в выборе товаров и услуг.

Информация о цене в условиях конкуренции представляет стратегический интерес.

С одной стороны, цена представляет собой количество денег, которое платит потребитель за товар или услугу. С другой стороны, цена определяется издержками производителя и в некотором роде искусством продавца.

Для многих предприятий правильно определенная им цена за товар или услугу является фактором выживания.

Сущность цены закреплена в Гражданском кодексе РФ. В ст.424 утверждается, что цена устанавливается соглашением сторон в условиях рынка. Разновидностью цен признаны: тарифы, расценки и ставки. Законода-

тельство допускает условия порядка изменения цены в рамках договорных отношений. В большинстве видов договоров цена не является существенным условием, за исключением недвижимости, кредитования и сметного дела.

Цены играют важную роль не только в макроэкономике. Но и деятельности отдельных предприятий и фирм. С помощью цен определяются рынки сбыта продукции, объемов инвестиций, показатели прибыльности и рентабельности, а также решаются вопросы целесообразности производства того или иного вида товаров или услуг.

Понятие цены находилось в поле зрения людей с древнейших времен. В трудах мыслителей Кита и Индии определялись характеристики стоимости товаров. Базовые подходы к ценообразованию формировались в соответ-ствии с экономическими отношениями в тот или иной период.

Представители классической школы политэкономии (Петти, Смит, Рикар-до) считали, что цена связана с понятием трудовой стоимости, т.е. зависит от количества затраченного труда.

2 Функции цены.

Курно ввел понятие эластичности спроса и разработал модель максимизации прибыли, а также роль факторов издержки. В основе маржинальной теории ценообразования лежит понятие о полезности товара и ценности товара для потребителя. Из понятия цены исключали переменные издержки, в том числе затраты на оплату труда рабочих.

Большое значение для ценообразования играет поведение покупателя и сам фактор обмена на рынке. Маршалл также рассматривал понятие эластичности спроса на товар и факторы ценообразования. Он увязывал количество проданного товара с его ценой. Робинсон связала ценообразование с типом рынков и ввела понятие ценовая дискриминация.

В теории трудовой стоимости абсолютизируется одна сторона участников рынка – производитель. В теории предельной полезности основу составляет

потребитель и в центре внимания ставится спрос.

Покупательские мотивы являются основой спроса. Поэтому производитель обязан изучать спрос и производить только то, что можно продать.

Покупатель всегда стремиться к оптимизации соотношения ценность и цена. Поэтому он будет искать информацию о выгодах для себя от того или иного товара.

В настоящее время теория спроса и предложения дополняется теорией предельной полезности товара.

Однако следует подчеркнуть, что спрос не является постоянной величиной. Поэтому необходимо изучать динамику спроса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Реально спрос можно замерить только тогда. Когда задается некая цена на товар или услугу. С другой стороны издержки производства. которые сильно влияют на цену, также зависят от объема продаж. Поэтому в практике ценообразование чаще всего используются показатели удельных затрат на производство единицы товара.

Цена играет двоякую роль на рынке. С одной стороны она индикатор конъюнктуры рынка. С другой стороны, цена регулирует взаимоотношения между покупателем и продавцом.

1.Измерительная функция – показывает количество денег на рынке.

2.Учетная функция – переводит товары из натуральных показателей в стоимостные.

3.Социальная – показывает возможности разных социальных групп приобретать товары и услуги.

4.Распределительная – установление разных цен для разных покупателей.