Тема 9 маркетингова політика комунікацій

1. Сукупність реклами, особистого продажу, пропаганди та заходів зі стимулювання збуту називається:

а) комплексом маркетингу;

б) комплексом просування;

в) комплексом послуг;

г) правильної відповіді немає.

2. Мотиви, покликані викликати позитивні чи негативні емоції споживача називаються:

а) раціональними;

б) моральними;

в) тактичними;

г) правильної відповіді немає.

3. Метод, за якого компанія виділяє на просування товару таку суму, яку вона може собі дозволити називається методом:

а) розрахунку від суми продажу;

б) конкурентного паритету;

в) враховуючи наявні засоби;

г) відповідно до мети і завдань фірми.

4. Довільна платна форма неперсональної презентації і просування продукції фірми через ЗМІ називається:

а) пропагандою;

б) рекламою;

в) промоуцією;

г) правильної відповіді немає.

5. Функцією реклами при виведенні товару на ринок є:

а) переконання;

б) нагадування;

в) інформування;

г) повчання.

6. Функція переконання передбачає:

а) заохотити перехід споживача на нову марку;

б) змінити сприйняття споживачем властивостей товару;

в) переконати споживача здійснити купівлю негайно;

г) усе вищеперелічене.

7. Рекламний бюджет залежить від:

а) стадії життєвого циклу товару;

б) ціни товару;

в) частки товару на ринку;

г) правильні відповіді а і в.

8. Рекламне звернення повинно бути:

а) правдивим;

б) значущим;

в) вказувати на переваги товару;

г) усі відповіді вірні.

9. Стимулювання збуту здійснюється за рахунок стимулювання:

а) споживачів та торгового персоналу;

б) виробників;

в) посередників;

г) правильні відповіді а і в.

10. Сукупність заходів, пов’язаних з індивідуальним усним представленням торговим агентом продукції компанії споживачеві називається:

а) особистим продажем;

б) взаємним маркетингом;

в) маркетингом відносин;

г) правильної відповіді немає.

• Маркетинг можна ототожнювати із суто збутовою діяльністю. Ні

• Маркетинг вчить виробляти те, що можна продати, а не продавати, те що вироблено. Так

• Маркетинг орієнтований на тривалий, а не на моментальний період співпраці із споживачами. Так

• Немає жодної відмінності між концепцією інтенсифікації комерційних зусиль та маркетингово-орієнтованою концепцією НІ

• Активним суб’єктом ринку може бути лише продавець товару. Ні

• Найважливішим завданням маркетингового управління є управління попитом. Так

• Маркетинг не вимагає інвестицій у ринок. Ні

• Маркетинг повинен мати відповідну інфраструктуру. Так

• Маркетинговий процес вивчають і розглядають нині відповідно до традиційного погляду на процес виробництва. Ні

• Одним із найістотніших результатів маркетингового процесу є маркетинговий план. Так

• МІС включає 5 основних елементів. НІ

• Дослідники розпочинають маркетингове дослідження з аналізу вторинних даних. Ні

• Найпоширенішим інструментом маркетингового дослідження є анкета. Так

• Між фірмами, що виробляють схожий продукт чи групу продуктів виникає формальна конкуренція. Ні

• Одним з елементів макросередовища фірми є постачальники. Ні

• Маслоу вважав, що люди повною мірою не усвідомлюють психологічні сили, що керують їх поведінкою. Ні

• Більшість переконань покупців про товари пов’язані з країною виробником. Так

• Відношення до країни виробника не змінюється у часі. Ні

• Продавці не можуть вплинути на вибіркове спотворення. Так

• Процес ухвалення рішень про купівлю товарів виробничого призначення складається з 8 етапів незалежно від типу закупівлі. Ні

• Нині більшість фірм використовує масовий маркетинг НІ

• Більшість маркетологів переконані, що для успішного просування товару на цільовий ринок варто виділяти декілька його особливостей. НІ

• Демографічні ознаки є найпопулярнішими чинниками сегментування. Так

• Концентрований маркетинг передбачає підвищений рівень ризику. Так

• Позиціювання за споживанням передбачає асоціацію продукту з певною групою споживачів. Так

• Галузь конкуренції нового товару визначає саме товарна, а не категоріальна концепція. Ні

• Обсяги продажу певного товару в одній країні можуть зменшуватися, а в іншій навпаки підвищуватися. Так

• На етапі впровадження зазвичай компанії або несуть збитки, або отримають незначний прибуток. Так

• Для усіх товарів неминуче настає період спаду. Ні

• Виявити товари, що водять у стадію спаду неможливо. Ні

• Компанія прагне встановити ціну, яка щонайменше покриватиме змінні витрати виробництва. Ні

• Для визначення кінцевої ціни варто брати до уваги усі елементи комплеску маркетингу. Так

• Підвищення ціни на величину, що перевищує зростання попиту називається випереджувальним ціноутворенням. Ні

• У випадку еластичного попиту продавцям доцільно розглянути можливість зниження ціни з метою збільшення виручки. Так

• Успішне підвищення ціни може істотно збільшити прибуток компанії. Так

• Посередники здебільшого забезпечують більший прибуток виробникам, аніж вони в змозі отримати його самостійно. Так

• Канал прямого маркетингу називається ще каналом нульового рівня. Так

• Нині гуртовики намагаються збільшити різновидність асортиментних груп, якими займаються. Ні

• Маркетингова логістика одночасно забезпечує максимальний рівень обслуговування і мінімізацію витрат. Ні

• Збільшення каналів розподілу є вигідним для компанії. Ні