Тема 7 планування та реалізація політики ціноутворення

1. Стратегії справедливого ціноутворення передбачають встановлення:

а) високих цін на товари низької якості, продаж яких супроводжується високим рівнем сервісу;

б) низьких цін на товари середньої якості;

в) відповідних до якості товару і його сервісу цін;

г) правильної відповіді немає.

2. Ціноутворення з врахуванням особливостей споживача відноситься до стратегій:

а) ціноутворення в рамках товарної номенклатури;

б) коректування цін;

в) справедливого ціноутворення;

г) випереджуючого ціноутворення.

3. На ціноутворення впливає здебільшого три основні чинники:

а) маркетингові цілі компанії, дії держави та особливості організаційної структури фірми;

б) особливості ринку, дії конкурентів та маркетингова стратегія компанії;

в) споживчий попит, величина витрат та ціни конкурентів;

г) правильної відповіді немає.

4. Метод, за якого передовсім визначається оптимальна роздрібна ціна, відтак створюється товар, витрати виробництва якого дозволяють його пропонувати за такою ціною називається:

а) калькуляцією планової собівартості;

б) встановленням ціни на закритих торгах;

в) забезпечення цільового прибутку;

г) аналізом беззбитковості.

5. Метод „середні витрати плюс прибуток” належить до підходу ціноутворення на основі:

а) собівартості;

б) споживчої цінності;

в) конкуренції;

г) правильної відповіді немає.

6. Визначення цін на супутні товари, що продаються компанією разом з основним товаром належить до встановлення цін:

а) в рамках товарного асортименту;

б) на обов’язкові додатки;

в) на побічні продукти виробництва;

г) правильної відповіді немає.

7. Заохочувальні суми, що виплачуються виробником роздрібному продавцю у вигляді винагороди за сприяння у просуванні товару називаються:

а) преміями;

б) знижками;

в) заліками;

г) хабарами.

8. Зменшення частки ринку є однією з причин:

а) зниження ціни;

б) підвищення ціни;

в) встановлення знижок;

г) правильної відповіді немає.

9. Конкуренти у відповідь на зниження компанією цін на аналогічні продукти можуть:

а) залишити ціни на попередньому рівні;

б) знизити ціни до рівня конкурентів;

в) поліпшити якість продукції з одночасним підвищенням ціни;

г) усі відповіді вірні.

10. Якщо на різні варіанти товару призначається різна ціна, причому різниця зумовлена не відмінностями у рівнях витрат, то це диференційоване ціноутворення за:

а) типом споживачів;

б) місцезнаходженням;

в) часом;

г) правильної відповіді немає.

Тема 8 організація товарного руху

1. Історично першими каналами розподілу були:

а) вертикальні маркетингові системи;

б) горизонтальні маркетингові системи;

в) комбіновані маркетингові системи;

г) правильної відповіді немає.

2. Канал нульового рівня містить:

а) одного посередника;

б) двох посередників;

в) трьох посередників;

г) правильної відповіді немає.

3. Основною функцією каналу розподілу є:

а) збір та поширення інформації про споживачів;

б) розробка і поширення рекламної інформації про товар;

в) переміщення товару від виробника до споживача;

г) пошук ймовірних покупців.

4. Конфлікти серед учасників каналу розподілу виникають через:

а) несумісність цілей;

б) нечітке визначення прав і обов’язків;

в) залежність від виробника;

г) усі відповіді вірні.

5. Система, за якої послідовні етапи виробництва і розподілу товарів є власністю одного підприємства називається:

а) корпоративною вертикальною маркетинговою системою;

б) комбінованою маркетинговою системою;

в) керуючою вертикальною маркетинговою системою;

г) горизонтальною маркетинговою системою.

6. Рішення роздрібного продавця повинні враховувати:

а) асортимент товару;

б) комплекс послуг;

в) атмосферу магазину;

г) усі відповіді вірні.

7. Найважливішим стратегічним рішенням роздрібного продавця є:

а) визначити місцерозташування роздрібного підприємства;

б) реально вибрати цільовий ринок і зайняти чітку позицію на ньому;

в) розширити асортимент товарів для продажу;

г) правильної відповіді немає.

8. Гуртові продавці, що діють від імені покупців чи продавців і виконують обмежене коло функцій називаються:

а) гуртовиками-покупцями;

б) брокерами;

в) агентами;

г) конторами виробників.

9. Роздрібний магазин, який пропонує вузьку групу товарів із широким асортиментом називається:

а) універмагом;

б) спеціалізованим магазином;

в) супермагазином;

г) супермаркетом.

10. Діяльність, пов’язана з продажем товарів і послуг з метою їх наступного перепродажу чи комерційного використання називається:

а) гуртовою торгівлею;

б) роздрібною торгівлею;

в) маркетинговою логістикою;

г) правильної відповіді немає.