Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
moi_itogovye_shpory.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
468.48 Кб
Скачать

19. Менеджмент сми

Менеджмент – система мер, направленных на завоевание рынка, на его удержание, обеспечение конкурентоспособности и коммерч успеха.

Менеджмент (англ.— управлять), совокупность принципов, методов управления фирмой, направленных на достижение поставленных целей на основе использования внутреннего потенциала фирмы (Современный экономический словарь). Менеджмент тесно связан с оптимизацией использования фирмой таких ее ресурсов, как персонал, оборудование, методы деятельности, материальные ресурсы и денежные средства. Соответственно можно выделить: менеджмент персонала, оперативный менеджмент, финансовый менеджмент и т. д.

Поскольку любое СМИ существует в условиях информационного рынка (т.е. пространства, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки), который постоянно расширяется, оно должно наиболее эффективно управляться, поскольку это поможет оптимизировать деятельность СМИ и удержать хорошие позиции в конкурентной среде.

Редакционный менеджмент – это деятельность, связанная с экономическим управлением редакцией или компанией.

Цели редакционного менеджмента: обеспечение существования периодического издания путем формирования и укрепления его экономической, финансовой базы (расход, прибыль); воспитание экономического мышления у всех творческих и технических работников, руководителей и исполнителей.

Задачи: оптимизации размеров, состава и структуры коллектива редакции или компании; оптимизация управления коллективом и организации его работы; оптимизация результатов этой работы – самого издания, его структуры, модели, системы публикаций и др. Решение этих задач менеджмент связывает с оптимизацией работы каждого сотрудника редакции и с выполнением всех операций производства периодического издания на возможно более высоком профессиональном уровне, своевременно, с использованием наименьших ресурсов – человеческих, финансовых и материальных;

7 Элементов:

1. менеджмент структуры (управление ч/з структуру):

- линейно-функциональный. (плоск, вертикальн) Управляется одним человеком (плюс: эффективно в кризисной ситуации, если сильная личность)

- дивизионально-матричный (Абак, 4 канал, Эксперт - холдинги). Каждое подразделение — дивизион, общая политика, но не пересекаются. Плюс: сгорит один дивизион, остальные не пострадают.

2. финансы (ч/з деньги)

Редакция всегда д.б. обеспечена деньгами и фин.инструментами.

- бюджетирование (дох-расх части; доходы: реклама, тираж, доп.сервисы, расх.: зп, налоги (НДФЛ, НДС, ЕСН)

- менеджмент свободных средств

- факторинг (управление долгами: долги можно продавать, брать кредит под долг)

- лизинг (налог на имущество, на продукцию, выпускаемую при исп этого имущества)

3. бизнес-план — подробный план предпринимательской деятельности на определенный период, устанавливающий показатели, которые должно достичь предприятие.

- основания

- развивающий

Гл. задача: организовать и моделировать бизнес

Резюме, бюджет (фин план), оценка конкурентной среды, оценка рисков, исследование.

4. логистика — часть экономической науки и область деятельности, предмет которых заключается в организации и регулировании процессов продвижения товаров от производителей к потребителям, функционирования сферы обращения продукции, товаров, услуг, управления товарными запасами, создания инфраструктуры товародвижения – организация линейного процесса производства. 15-20% расходов. Смысл – мак сокращ. расходов. Ликвидация складов — сокр «плечевых» расх

5. учет

- бухгалтерский

- административный, в норм. предпр. должны совпадать

1С, US GAAP. Интернет-банки.

Упрощенная система налогообложения (с реального оборота или с разницы между дох и расх)

6. маркетинг

- исследование аудитории, поиск сегмента, определение собств. позиции в сегменте

Поиск марк. инноваций (как себя продать: спец. предложения, бонусы, конкурсы и т.п. «Новый компас» - «Бэби-бум», «Известия» - клуб «Известий»)

7. экономика

Борьба за снижение себестоимости единицы товара

Операционная политика – где, когда, как печатать

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]