Тренд-агентства як суб’єкти рекламної діяльності.
Існують так звані тренд-агентства, в яких працюють фахівці, що прогнозують майбутні тенденції. Їх слухають модельєри провідних будинків моди, світові корпорації і навіть політики. Прогнозування модного тренду - щось більше, ніж колорит і дизайн. Це багатоступінчастий процес, першим етапом якого є розслідування тенденцій. Існує три найважливіших механізму поширення тенденцій: спадний рух від лідерів з маси (trickle-down), висхідний рух від низів до лідерів (trickle-up) і поширення тенденцій серед рівних (trickle-across).
Готовий тренд оформляється у двох видах: тренд - образ (фотографії, колажі, малюнки) і тренд - опис (вербальна характеристика, історія, девіз, тема). Вони випускаються у формі книг (тренд-бук), каталогів, на дисках, публікуються в Інтернеті. Левову частку у сфері діяльності тренд-агентств (на світовому масштабі) займає індустрія моди. Основними способами передачі тренд-ідей служать журнали (каталоги), Інтернет і телебачення. Тобто діяльність більшості тренд-агентств безпосередньо залежить від основних каналів комунікації (ЗМІ), тим самим рекламуючи себе, привертаючи увагу і висловлюючи свою індивідуальність і значущість на світовому ринку, формуючи громадську відношення до певних брендів. В даному випадку Тренд-агентство виступає як суб'єкт рекламної діяльності.
Допоміжні суб’єкти рекламної діяльності.
Взаємодія підприємств рекламної галузі з суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності.
Суб'єкт реклами - це організація або приватна особа, які є замовником реклами. Предмет реклами - те, що рекламують, що є головним у змісті рекламного повідомлення. Предметом може бути товар, послуга (наприклад, доставка товарів набудинок), вид діяльності (наприклад, охорона підприємства), подія (наприклад, ювілей підприємства) і саме підприємство.
Рис. 2. Механізм взаємодії підприємства рекламної галузі з іншими суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності
* – рекламний продукт
Взаємодія окремих структурних підрозділів підприємства рекламної галузі з маркетинговим середовищем (суб’єктами рекламної діяльності).
Етапи розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні
Способи розширення конкурентного середовища в Україні
Прихід міжнародних рекламно-комунікаційних холдингів та агентств на національній ринок. Створення нових агентств в межах існуючих рекламно-комунікаційних холдингів. Диверсифікація діяльності підприємств інших галузей(є власні ЗМІ, матеріально-технічна база). Створення агентств персоналом, що звільнився з міжнародних рекламно-комунікаційних холдингів та агентств.
Міжнародні рекламні та комунікаційні холдинги. Форми їх представлення в Україні.
Українські рекламні та комунікаційні холдинги.
Унгурян:
Напрями діяльності громадських організацій та творчих спілок на ринку маркетингових комунікацій України.
Діяльність Спілки рекламістів України та її вплив на розвиток підприємств рекламної галузі.
Вплив Всеукраїнської рекламної коаліції на розвиток підприємств рекламної галузі України.
Діяльність Асоціації зовнішньої реклами України та її вплив на розвиток підприємств рекламної галузі.
Українська асоціація директ-маркетингу: діяльність та способи впливу на розвиток підприємств рекламної галузі.
Вплив Індустріального телевізійного комітету України, Індустріального комітету зовнішньої реклами та Радіокомітету на розвиток підприємств рекламної галузі України.
Вплив Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив та Асоціації івенторів України на розвиток підприємств рекламної галузі України.
Вплив Української асоціації зі зв’язків з громадськістю та Української ліги зі зв’язків з громадськістю на розвиток підприємств рекламної галузі України
Поливко:
Типи організаційних структур управління підприємств рекламної галузі.
Фактори, що впливають на вибір організаційної структури управління агенцією.
Структурні підрозділи підприємств рекламної галузі різного типу.
Типова організаційна структура рекламного агентства повного циклу.
Типова організаційна структура BTL-агенції.
Типова організаційна структура агентства маркетингових комунікацій.
Типова організаційна структура медіаагентства.
Типова організаційна структура ПР-агентства.
Типова організаційна структура директ-маркетингового агентства.
Типова організаційна структура агентства зі зовнішньої реклами.
Типова організаційна структура креативного агентства
Машко:
Посади в підприємствах рекламної галузі: специфіка, проблематика, перспективи
Особливості функціонування відділу роботи з клієнтами агентства.
Особливості функціонування відділу стратегічного планування агентства.
Особливості функціонування відділу виробництва рекламних та інших матеріалів агентства.
Особливості функціонування відділу медіапланування агентства.
Особливості функціонування креативного відділу агентства.
Особливості функціонування відділу інформаційних технологій агентства.
Особливості функціонування відділу реалізації проектів (операційного відділу) агентства.
Особливості функціонування відділу маркетингових досліджень агентства.
Особливості функціонування відділу розвитку бізнесу агентства
Марфич:
Зміст та структура посадової інструкції спеціаліста в рекламному та ПР-агентстві.
Функції менеджера з роботи з клієнтом (клієнт-сервіс менеджер) ПР-агенції.
Функції менеджера із зв'язків зі ЗМІ ПР-агенції.
Функції асистента з моніторингу ЗМІ ПР-агенції.
Функції менеджера з роботи з клієнтом (контактор) рекламної агенції.
Функції асистента менеджера з роботи з клієнтом рекламної агенції.
Функції трафік-менеджера агентства.
Організування виконання маркетингових завдань, що стосуються діяльності безпосередньо підприємства рекламної галузі.
Особливості проведення презентації агентства потенційному клієнту.
Позиціонування підприємств рекламної галузі на ринку маркетингових комунікацій.
Способи просування рекламних продуктів підприємствами рекламної галузі.
Особливості просування рекламних продуктів підприємствами рекламної галузі в середовищі Інтернету.
Мета та особливості створення шаблону брифу агентствами.
Зміст та структура шаблону брифу рекламного агентства.
Зміст та структура шаблону брифу ПР-агентства.
Зміст та структура шаблону брифу BTL-агентства.
Зміст та структура брифу на креативні послуги агентства.
Зміст та структура брифу щодо виробництва рекламних матеріалів агентством.
Участь підприємств рекламної галузі в тендерах.
Можливі критерії визначення переможця тендеру.
Зміст та структура договору підприємства рекламної галузі з клієнтом.
Формування ціни на рекламні продукти
Комісійна форма оплати рекламних продуктів
Гонорарна форма оплати рекламних продуктів
Чинники, що впливають на формування ціни рекламних продуктів