
- •Передмова
- •Тема 1. Економічна психологія як галузь знань
- •Економічна психологія як міждисциплінарна галузь знань
- •Економічні підходи:
- •Психологічні підходи:
- •Об'єкт, предмет і сфери дослідження економічної психології
- •Напрямки дослідження економічної психології
- •Зв'язок економічної психології з іншими науковими напрямками
- •Принципи та завдання економічної психології
- •Методи економічної психології
- •Основні методи маркетингових досліджень
- •Методи ухвалення рішень з маркетингових питань
- •Етапи становлення економічної психології
- •Об'єктивне середовище -► Псих. Процеси -► Економіч. Поведінка
- •Світ речей: його вплив на особистість
- •Психологічні наслідки технічного та економічного прогресу
- •Запитання:
- •Тема 2. Психологія економічної поведінки Поняття «економічна поведінка» та її види
- •Емоційні, мотиваційні, когнітивні, вольові компоненти «економічної поведінки»
- •Емоційні компоненти економічної поведінки
- •Когнітивні компоненти економічної поведінки
- •Аксіома постійності:
- •Аксіома заміщення:
- •Вибір і розрахунок
- •Мотиваційні компоненти економічної поведінки
- •Мотиви отримання винагороди
- •Мотиви накопичення та інвестування
- •Мотиви кооперації
- •Вольові компоненти економічної поведінки
- •Придбання товарів та послуг – основні цілі економічної поведінки людей
- •Послуги – як окрема категорія товарів
- •Життєвий цикл товару
- •Запитання:
- •Тема 3. Психологія підприємництва Соціальні передумови підприємництва
- •Соціальні типи підприємців
- •Негативне сприйняття підприємців
- •Психологічні ознаки підприємництва
- •Активність
- •Лідерство
- •Готовність до ризику
- •Види підприємницьких ризиків:
- •Творчість (інноваційність)
- •Основи бізнес-планування
- •Загальні вимоги до стилю написання бізнес-плану:
- •Етапи розробки бізнес-плану
- •Підготовчий етап.
- •Основний етап.
- •Запитання:
- •Тема 4. Психологічні аспекти функціонування грошей та ціноутворення Історія та теорія вартості та грошей
- •Стан розробки проблеми психології грошей
- •Історія виникнення грошей та їх функції
- •Розвиток форм вартості і виникнення грошей
- •Сутність грошей
- •Функції грошей
- •1. Гроші як міра вартості.
- •2. Гроші як засіб обігу.
- •3. Гроші як засіб платежу.
- •4. Гроші як засіб нагромадження та створення статків.
- •Соціально-культурні особливості ставлення до грошей
- •Гроші як засіб демонстрації статусу
- •Відношення до грошей у різних соціальних груп
- •Вплив грошей на формування особистості Сприйняття грошей в дитячому та підлітковому віці
- •Гроші та проблеми самореалізації
- •Грошова типологія людей
- •Стимули збільшення заробітку
- •Особливості ставлення до сплати податків та інших відрахувань
- •Проблема зберігання і накопичення грошей
- •Психологічні аспекти ціноутворення
- •Реакція на зміни цін
- •Запитання:
- •Тема 5. Психологія маркетингу Поняття та концепції маркетингу
- •Принципи маркетингу
- •Концепції маркетингу
- •Організація маркетингової діяльності
- •Типова структура маркетингової служби на підприємстві
- •Стратегії маркетингу та оцінка ринку
- •Стратегія масового маркетингу.
- •Стратегія товарно-диференційованого маркетингу.
- •Стратегія цільового маркетингу.
- •Робота в рамках стратегії цільового маркетингу
- •1. Сегментація ринку
- •Географічний критерій сегментації ринку
- •Демографічний критерій сегментації ринку
- •Психологічні критерії сегментації ринку
- •Поведінковий критерій сегментації ринку
- •Вибір цільових сегментів ринку
- •Позиція та позиціонування продукту
- •Структура маркетингових досліджень Поняття маркетингового дослідження
- •Види маркетингових досліджень
- •Етапи маркетингової діяльності
- •Етапи маркетингового дослідження
- •Запитання:
- •Тема 6. Психологія споживача Поведінка споживача як об’єкт дослідження
- •Історичні передумови вивчення споживацької поведінки
- •Споживач у ринковій системі
- •Чинники, ефекти та моделі поведінки споживача Чинники споживчого вибору
- •Типові ефекти споживчої поведінки
- •Моделі споживацької поведінки Модель ф.Котлера
- •Модель Андріасена
- •Модель Ховарда Шеса
- •Модель Нікосіа
- •Модель Бетмана
- •Індивідуальні якості і споживчий вибір
- •Маркетинговий аналіз поведінки споживачів Класифікація споживачів на основі методики vals 1
- •Класифікація споживачів на основі методики vals 2
- •Основні чинники поведінки споживачів
- •Особові чинники поведінки споживачів
- •Соціальні чинники поведінки споживачів
- •Мотиваційні чинники поведінки споживачів
- •Пізнавальні чинники поведінки споживачів
- •Напрями вивчення споживацької поведінки
- •Споживчі установки і методи їх вивчення
- •Вивчення рівня задоволення очікувань споживачів
- •Запитання:
- •Тема 7. Класифікація професій, професіографія в кадровому менеджменті Основні поняття професійного відбору
- •Класифікація професій
- •Типологія професій е.Клімова
- •Типологія професій Дж. Голланда
- •Карта сумісних професійних середовищ Голланда
- •Професіографія
- •Психограма
- •Запитання:
- •Тема 8. Соціально-психологічні підходи професійного відбору Профвідбір та прийом на роботу персоналу
- •Вимоги до прийому персоналу:
- •Процедура:
- •Внутрішні та зовнішні джерела залучення працівників
- •Принципи та критерії відбору персоналу
- •Критерії професійного відбору персоналу.
- •Етапи професійного відбору персоналу
- •Основні етапи процесу психологічного відбору:
- •Процес професійного відбору складається з декількох етапів.
- •Методи (процедури) професійного відбору Анкетування
- •Інтерв'ю (співбесіда)
- •Біографічним метод
- •Тестування
- •Спеціальні індивідуальні випробовування
- •Групові вправи та ігри
- •Запитання:
- •Перелік рекомендованої літератури
- •Додаткова література:
- •79016, М. Львів, вул. Митр. Ангеловича, 28,
Функції грошей
Гроші виконують декілька функцій: 1) міри вартості; 2) засобу обігу; 3) засобу платежу, 4) засобу нагромадження та утворення статків.
1. Гроші як міра вартості.
Гроші виникли для того, щоб вимірювати вартість товарів. Поза цією функцією вартість існує лише потенційно.
Між поняттями "вартість товару" і "міра вартості"" існує нерозривна єдність. Міра вартості - це грошова одиниця, що використовується для вимірювання та порівняння вартостей товарів та послуг. На основі міри вартості встановлюється ціна, що є грошовим виразом вартості товару.
Ціна залежить від собівартості товару й вартості самої грошової одиниці (прямо пропорційно до собівартості та обернено пропорційно вартості грошей).
Ціна товару = собівартість товару / вартість грошової одиниці
Для виміру вартості товару у золоті (грошах) не треба наявного золота. Встановлюючи ціну товару, продавці уявно прирівнюють його до реальної кількості золота.
2. Гроші як засіб обігу.
Гроші служать засобом реалізації та обміну товарів:
«товар 1» – гроші – «товар 2»
Основною функцією грошей як засобу обігу є рух товарів. Роль грошей тут-тимчасова. Виконавши свою функцію, гроші переходять від одного суб'єкта до іншого.
Виконання грішми ролі «посередника» в обміні товарів має свої плюси та мінуси:
Розв'язує суперечності безпосередньо товарообміну: виробникам і покупцям немає потреби безпосередньо контактувати ні у часі, ні у просторі, а також немає потреби щоб товаровласники мали одинакові потреби.
Може створювати затримку у процесі збуту товарів, а тим самим можливість криз надвиробництва товарів.
3. Гроші як засіб платежу.
Ця функція грошей відображає реалії купівлі - продажу товарів із відтермінуванням оплати, тобто у кредит. У цьому випадку продаж товару виступає як надання позички, а купівля - як її отримання. Продавець товару стає кредитором, а покупець - боржником.
Власник товару при його продажу отримує не гроші, а боргове зобов'язання. Гроші в цій функції – засіб погашення боргу.
4. Гроші як засіб нагромадження та створення статків.
При цьому гроші вилучаються з обміну, переривають свій обіг і перетворюються у засіб нагромадження, оскільки за них і в майбутньому можна купити будь-який товар. З розвитком ринку зростає влада грошей, товаровиробники часто продають свої товари з метою нагромадження грошей.
Причини нагромадження реальних і повноцінних грошей об’єктивні, як і сам процес нагромадження.
По-перше, для купівлі засобів виробництва, його розширення необхідно попередньо нагромадити гроші.
По-друге, придбання предметів споживання значної цінності, таких як житло, меблі, автомобіль тощо, теж передбачає попереднє нагромадження грошей.
Крім необхідності є і можливість нагромадження грошей, оскільки доходи виробників, можуть перебільшувати їх витрати. Прибутковість - основна риса розвинутого товарного виробництва.
Формування нагромаджень та заощаджень призводить до певних витрат для їх власників, бо вони не отримують доходів від своїх грошей у цьому випадку.
Відносна вартість грошей у функції нагромадження, що використовуються у формі фінансових активів (облігацій, вашій, інших цінних паперів), визначається нормою відсотка, яка є платою за зберігання грошей саме в одній з форм. Норма процента — показник вартості банківських грошей.