11. Коммерческая реклама: реклама в оптовой торговле.

Реклама оптовых торговых сетей.

Цели:

- наращивание объемов сбыта

- формирование культуры потребления продукта.

Объекты направления оптовой рекламы:

А) Обращенная к конечному поребителю и имеющая своей целью вызвать или усилить спрос на отдельные товары и таким образом побудить розничные организации к оптовой закупке этих товаров. Рекламные средства: печатная (локальные журналы и газеты), радио и ТВ, организация промакций.

Б) обращенная к оптовым покупателям (розничная сеть).

Цель:

- информировать данные организации об ассортименте товаров имеющихся на торговой базе

- информировать об изменениях цен или условий продажи.

Средства рекламы: информационные письма, проспекты, каталоги, товарные обращения, объявления в отраслевых специализированной печати, оформление витрин, ярмарки, выставки, оформление витрин в каких-либо других организациях.

Достоинства и недостатки оптовой рекламы:

«+» помогает формировать культуру потребления, помогает формировать розничную цену для покупателя в рамках региона.

«-» низкая эффективность воздействия на конечного потребителя. Реклама, создаваемая оптовыми сетями с минимумом распознаваемых средств, может начать конкурировать с рекламой производителя.

12. Корпоративная реклама: цели, задачи, функции. Способы осуществления корпоративной рекламы.

Корпоративная (институциональная) реклама – это усилия по созданию благоприятного образа фирмы или товара.

Цели:

- сформировать имидж компании

- сформировать лояльность целевой аудитории

- формирование позитивного отношения общественности к компании.

Компания должна:

- проинформировать общественность о своей деятельности, персонале, продукте

- снять негатив в сфере своей деятельности

- постоянно информировать ЦА о миссии фирмы, попытаться увязать её с целью общественности.

- различными методами формировать позитивный имидж компании.

13. Некоммерческая и социальная виды рекламы.

Некоммерческая реклама – это реклама, которая служит для привлечения внимания к общественному явлению, политическому мероприятию, ЧП, важному событию в социальной или культурной жизни общества.

Виды:

- политическая реклама

- реклама социальных мероприятий

- реклама благотворительности

- частная реклама некоммерческих организаций

- реклама ассоциаций.

Социальная реклама – это передача широкой ЦА какого-либо сообщения пропагандирующего какое-либо позитивное явление, событие, предупреждение, призыв.

14. Политическая реклама.

Политическая реклама – это грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам, именно тех качеств лидерства, к которым эти группы проявляют особый интерес.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).