3.Аудитории политической коммуникации в рамках политической системы сегодняшней России.

Выделим четыре группы ЦА:Ультраконсерваторы и националисты.Консерваторы, которые всегда голосуют за власть.«Болото», которое обычно не ходит на выборы.Либералы, сторонники свободы и демократии.

И четыре основные идеи, программные концепции, которые партии предлагают своему электорату:

Патриотизм, он же – для некоторых ЦА – русский национализм, антиамериканизм, «понаехали тут!», «хватит кормить Кавказ!» и т. п.

Социальная справедливость, она же – для некоторых ЦА – «кто был никем, тот станет всем», богатство для всех, уравниловка, нетерпимость к богатым и т. д.

Богатство (как индивидуальное стремление), оно же – для разных ЦА – «хочу бабла», неравенство – двигатель прогресса, «все китайцы будут богатыми, но некоторые будут богатыми раньше» (Дэн Сяопин).

Демократия, она же свобода, равенство, права человека.

Билет 23

1.Особенности спонсоринга как направления деятельности компании: соотношение маркетинговых и филантропических функций.

Спонсоринг - (англ. Sponsoring): технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

Филантропия – слово греческого происхождения (philanthropia), означающее "любовь к людям". В словарях говорится, что "филантропия" – то же самое, что благотворительность, то есть это – полные синонимы. С функциональной точки зрения с этим, пожалуй, трудно поспорить: и то, и другое проявляется как добровольное распределение частных ресурсов в интересах нуждающихся. Однако можно представить ситуацию, при которой благотворительность не являлась бы филантропией. Например, оказание безвозмездной помощи животным национального парка нельзя назвать "любовью к людям", то есть филантропией, но можно назвать благотворительностью. С одной стороны, такое вложение средств стратегически направлено на общественное благо в целом (сохранение экологического баланса), с другой – благотворительность помогает отнюдь не людям, а животным. Если так, то разница между филантропией и благотворительностью лежит не в конкретных формах действия, а исключительно в сфере мотивации. Хотя по большому счету, помощь не конкретным людям и их группам, а вложение средств в природу, искусство, науку рано или поздно "дойдет" до общества в виде улучшения экологической обстановки, новых открытий, произведений искусства и т.д.

2. Отличие пр и рекламных коммуникаций компании.

Устоявшаяся схема механизма воздействия рекламы на потребителя может быть представлена следующим образом:

1. Привлечение внимания;

2. Поддерживание интереса;

3. Проявление эмоций;

4. Убеждение;

5. Принятие решения;

6. Действие (совершение покупки).

В основе pr коммуникации лежат цели обращения заинтересованного лица к своей аудитории. Цели эти исчерпываются коротким списком из 3 пунктов:

1) Цель: напомнить о своем существовании, как минимум.

2) Цель: продемонстрировать, что:

а) дела идут хорошо;

б) скоро пойдут еще лучше;

в) нам есть что Вам предложить;

г) у Вас есть причины брать это именно у нас.

3) Цель: мотивировать купить что-либо прямо сейчас, как максимум.