58. Дилема олігополіста. Цінові війни в умовах олігополії. Теорія ігор.

„Дилема олігополістів” – це модель олігополістичного ціноутворення, в якій кожна фірма, вирішуючи проблему рівня цін, діє в умовах, що виключають співробітництво, самостійно реалізує свій потенціал, але зважає на своїх конкурентів. На ринку лише два продавця (фірма 1 і фірма 2), кожен з яких може встановити або низьку, або високу ціну. Якщо обидві фірми встановлюють високу ціну, то кожна одержить прибуток в розмірі 20 тис. грн., а якщо обидві встановлять низьку ціну, то прибутки кожної становитимуть лише 15 тис. грн. Таким чином, тут є стимул як до змови, так і до обману суперника.

Якщо одна фірма встановить високу ціну, а інша низьку, то фірма, що має низьку ціну, одержить 30 тис. грн. прибутку, а та, що має високу – лише 10 тис. грн. Коли б фірми могли б діяти спільно, вони призначили б високу ціну, але якщо вони діють незалежно, тоді їм краще триматись низької ціни. Наприклад, якщо перша фірма призначає високу ціну, то друга фірма максимізує прибуток, знижуючи свою ціну. Якщо фірма 1 призначить низьку ціну, то фірма 2 одержить більше, якщо також знизить ціну, уникаючи зменшення прибутку. Таким чином, фірма 2 максимізує свій прибуток, встановлюючи низьку ціну при будь-якому рішенні суперника. Розрахунки першої фірми аналогічні, тому фірма 1 також завжди призначає низьку ціну. Стан обох фірм утім є гіршим, ніж у випадку змови і призначення обома високих цін.

Моделі теорії ігор

Коли між фірмами існує взаємодію і поведінка кожної з них обумовлено багатьма інституційними умовами - неповнотою інформації, невизначеністю, наявністю трансакційних витрат, множинністю цілей, дією конкурентів і т.д., - що спираються на стабільність переваг і абсолютну раціональність учасників ринку, повноту інформації та існування єдиного Парето-оптимального моделі рівноваги неокласичної теорії стають малопридатними для економічного аналізу. Більш переважною для аналізу взаємодії учасників ринку й зумовлюють така взаємодія умов є інституціональна економічна теорія. Вона виходить з того, що переваги не є заданими і стабільними, а формуються під впливом багатьох змінних умов (інститутів). З огляду на наявність інформаційних витрат і обмеженість знання, як визначального вибір принципу теорія використовує не оптимальність, а задоволеність. Нарешті, вона необов'язковість постулює Парето-оптимального рівноваги та допускає як множинність точок рівноваги, так і відсутність рівноваги взагалі. У інституціональної теорії використовуються різні методи аналізу, в те числі і формальні моделі, прімеяемие для дослідження взаємодії фірм. В основі побудови таких моделей лежить теорія ігор.

Теорія ігор являє собою спосіб аналізу взаємообумовленості поведінки, коли розв'язання одного учасника роблять вплив на рішення іншого, і навпаки. Вона не вимагає повної раціональності в поведінці і не припускає наявності рівноваги єдиного. Оскільки мова йде про взаємообумовлених поведінці, то гра вся будується на принципі оцінки результатів стратегій учасників гри. Для цього створюється матриця виграшів, що є варіанти та оцінки результатів рішень учасників взаємодії, а сама гра може бути представлена у стратегічній або розгорнутій формі. Крім того, ігри можуть бути не кооперативними, коли не допускаються обмін інформацією між учасниками, і кооперативними, коли такий обмін можливий.

Обидві форми ілюструють можливі рішення та оцінку цих рішень результатів. Якщо фірма А знизить ціну на свою продукцію, то він збільшить свій прибуток, збільшивши обсяг продажів, тільки в тому випадку, якщо фірма Б не знизить ціну на свою продукцію (15; - 10). Якщо ж фірма Б піде за прикладом А фірми та знизить ціну, то це призведе до зниження прибутку в обох фірм (-5; - 5). Навпаки, в разі зниження ціни фірмою Б і збереження її фірмою А прибутку останньої скоротяться, а у фірми Б - зростуть (-10; 15). Тільки в разі збереження нинішньої ціни у фірм не походить зміни прибутків (+0; 0). Суть гри полягає в тім, щоб в умовах невизначеності поведінки виробити конкурента рівноважну, тобто найбільш прийнятну з точки зору наслідків, стратегію взаємодії.

У рамках взаємодії фірм можуть бути досягнуто рівноваги різні типи. Коли дії фірми А забезпечують максимальний результат не залежно від реагування характеру фірми Б, кажуть про рівновагу домінуючої стратегії. Воно досягається в разі перетину домінуючих стратегій обох фірм. Ситуація, при якій стратегія фірми А забезпечує максимальний результат у залежності від дії фірми Б, називається рівновагою за Нешу, що означає, що жодна з фірм не зможе збільшити свій виграш в односторонньому порядку. Якщо ж рівновага досягається за умови, що поліпшення становища однієї з фірм неможливо без погіршення становища іншої, то в цьому випадку має місце рівновага за Парето. У випадку, коли максимізація результатів досягається учасників гри в результаті прийняття рішення однією фірмою на основі відомого їй рішення іншої фірми, виникає рівновага по Штакельбергом, яка має місце завжди.

У наведеній грі рівновага домінуючих стратегій відсутній, так як немає стратегій, що дають максимальний виграш незалежно від дій конкурента. Рівновага по Нешу буде досягнуто в точці (+0; 0), тому що при даній стратегії жоден з учасників не зацікавлений її міняти. Рівновага по Па-рето досягається у точках (+0; 0) і (-3; - 3), оскільки в цих ситуаціях не можна поліпшити стан одного учасника без погіршення становища іншого. Що стосується рівноваги по Штакельбергом, то воно перебуватиме для фірми А в точці (5; - 10), а для фірми Б - в точці (-10; 5).

Моделі теорії ігор дозволяють не лише проаналізувати поведінку учасників ринку у тій чи іншій ситуації, але і виявити що виникають у процесі їх взаємодії проблеми - координації, сумісності та кооперації. Оскільки в реальній практиці фірми знаходяться у постійній взаємодії (повторювані ігри), то прийняті ними рішення базуються на попередньому досвіді, а самі вони приходять до висновку про те, що в довгостроковому періоді кооперативне поведінка вигідніше некооперативних.

Цінові війни в умовах олігополії.

Цінова війна

- це цикл послідовних зменшень цін на олігополістичному ринку фірмами-суперниками. Вона є одним з багатьох можливих наслідків олігополістичного суперництва. Цінові війни є позитивними для споживачів, але негативними для прибутків продавців.

Припустимо, що на місцевому ринку існує кілька продавців реалізуючих такий стандартизований товар, як цегла. Цінова політика будь-якої даної фірми на ринку залежить від ринкового попиту на цеглу і від того, як уявляє собі фірма реакцію конкурентів на її цінову політику. Припустимо, що кожна фірма на ринку прагне максимізувати прибуток. Допустимо, що кожна фірма припускає, що її конкуренти виберуть ціну і будуть твердо дотримуватися свого рішення. Таким чином, будь-який даний виробник цегли зробить припущення, що якщо він знизить свої ціни, то його суперники, у відповідь на такий крок, не будуть знижувати свої ціни. Вони можуть почати цінову війну. Оскільки кожен продавець думає, що інший не буде реагувати на його зниження цін, тому в кожного з них виникає спокуса збільшити щомісячні продажі, скорочуючи ціни. Знижуючи ціну нижче ціни свого конкурента, кожен продавець може захопити весь ринок і тим самим збільшити прибуток.

Цінова війна продовжується доти, доки ціна не падає до рівня середніх витрат. У рівновазі обидва продавці призначають ту саму ціну, а економічні прибутки дорівнюють нулю. Загальний ринковий випуск такий самий, який був би при досконалій конкуренції.

Р = АТС = МС

Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може одержувати вигоди від зниження ціни. Зниження ціни нижче цього рівня приведе до збитків. Оскільки кожна фірма допускає, що інші не будуть змінювати свою ціну, то в неї немає стимулу збільшувати ціну.

Загалом, рівновага на олігополістичному ринку залежить від припущень, що роблять фірми про реакцію своїх суперників. Іноді на олігополістичних ринках дійсно спостерігаються цінові війни. Час від часу таку тактику застосовують автомобільні заправки в якому-небудь районі. Банки, що обслуговують невеликі ринки, також іноді займаються ціновою війною, пропонуючи низькопроцентні позики чи ведення поточних рахунків за невелику плату, меншу за звичайну. Кожний намагається зробити свій товар більш привабливим для споживачів, призначаючи набагато меншу ціну, ніж суперники, а суперники відповідають ще більшим зниженням цін.

Цінові війни звичайно недовготривалі. Олігополістичні фірми вступають між собою в співробітництво для встановлення ціни і розподілу ринків таким чином, щоб уникнути перспективи цінових війн і їхніх несприятливих впливів на прибуток.