- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 1.Понятие, сущность и задачи рекламы.
- •1.1 Роль рекламы в современном бизнесе.
- •1.2. Виды рекламной деятельности
- •Тема 2. История возникновения и развития рекламы
- •1. Реклама в государствах Древнего мира.
- •2.Реклама средневековья.
- •3. Развитие рекламы в Западной Европе и сша
- •4.Реклама в России
- •Тема 3. Социально-психологические основы рекламы
- •1. Реклама как метод управления людьми.
- •2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
- •3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя.
- •Тема 4. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •2. Коммерческая пропаганда
- •3. Стимулирование сбыта - продвижение продаж (Sales promotion).
- •4. Личная продажа (персональная).
- •5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5. Классификация рекламных средств
- •1. Основные признаки классификации рекламных средств.
- •2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •3.Выбор рекламных средств.
- •4.Классификация рекламных средств.
- •Тема 6. Рекламные средства и их применение
- •1. Реклама в прессе
- •2.Публикации обзорно-рекламного характера.
- •2.Печатная реклама
- •3.Радиореклама
- •4.Телереклама.
- •5. Аудивизуальнгая реклама.
- •6. Наружная реклама.
- •7. Прямая почтовая реклама
- •8. Рекламные сувениры
- •9. Выставки и ярмарки.
- •10. Реклама в Интернете
- •Тема 7. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
- •2.Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
- •3.Планирование рекламной работы на предприятии.
- •Организация и планирование рекламных кампаний
- •Тема 8. Основы разработки рекламных обращений.
- •1. Рекламное обращение — центральный элемент рекламы
- •2.Тема и девиз рекламы
- •3. Структура рекламного обращения
- •4. Форма рекламного обращения
- •5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
- •6. Стиль рекламного обращения
- •Тема 9. Основные принципы составления рекламных текстов
- •2.Художественное оформление рекламных объявлений
- •Тема 10. Выбор средств распространения рекламы
- •Тема 11. Реклама в индустрии туризма
- •1. Особенности рекламы в туризме
- •2. Виды туристской рекламы
- •3. Рекламная кампания в туристской сфере.
- •4. Планирование рекламной деятельности туристской организации.
- •5. Определение целей туристской рекламы
- •Справочные материалы для самостоятельной работы студентов по дисциплине «реклама в скс и туризме»
- •Виды рекламной деятельности
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Место рекламы в удовлетворении запросов потребителей
- •Классификация туристской рекламы
- •Типичные цели рекламы в туризме
- •Символы сша (по результатам опроса 257 респондентов)
- •Влияние цвета на восприятие рекламы
- •Коммуникативные характеристики функциональных стилей рекламы
- •Планирование выхода рекламных обращений
- •Характерные черты отдельных средств рекламы в Интернете
- •Классификация выставочных мероприятий
- •Структура затрат на участие в выставке
- •Доля государственных средств в общих расходах на рекламу национального туристского продукта
- •Влияние рекламы национального туристского продукта на поступления от туризма
- •Положительное и отрицательное влияние рекламы
Структура затрат на участие в выставке
Статьи затрат |
Удельный вес, % |
Арендная плата и монтаж экспозиции
Демонтаж экспозиции
Расходы на рекламные и информационные материалы
Представительские расходы |
55-70
5— 10
5—20
5—15 |
Доля государственных средств в общих расходах на рекламу национального туристского продукта
Страна |
Доля государственных средств, % |
Испания |
100 |
Кения |
100 |
Колумбия |
100 |
Польша |
100 |
Сингапур |
100 |
Таиланд |
100 |
Шри-Ланка |
100 |
Гонконг |
95 |
ЮАР |
80 |
Ирландия |
79 |
Австралия |
78 |
Египет |
75 |
Великобритания |
68 |
Франция |
60 |
Нидерланды |
47 |
Влияние рекламы национального туристского продукта на поступления от туризма
Страна |
Рост расходов на рекламу, % |
Рост поступлений от туризма, % |
Германия |
24 |
106 |
Испания |
83 |
126 |
Канада |
23 |
38 |
Сингапур |
28 |
213 |
Франция |
156 |
164 |
Шри-Ланка |
177 |
245 |
Положительное и отрицательное влияние рекламы
Область влияния
|
Влияние |
|
положительное |
отрицательное |
|
Экономика
|
Способствует росту экономики. Поддерживает конкуренцию. Расширяет рынки для новых товаров. |
Расточительна, приводит к истощению ресурсов. Ведет к монополизации. Создает барьеры для выхода на рынок. |
Отдельная фирма
|
Обеспечивает рост прибыли. Снижает степень риска и неопределенности в маркетинговой деятельности. |
Приводит к росту издержек и цен. Обеспечивает получение сверхприбылей.
|
Потребители
|
Обеспечивает необходимой информацией. Способствует увеличению или стабилизации спроса. |
Дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию. Дифференцирует товары за счет выявления мелких различий между ними. |