3. Рекламная кампания в туристской сфере.

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный временной период и распределенных во времени так, чтобы одно из них дополняло другие.

Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек. Как и матрешки, они должны "входить" одно в другое, иметь единые форму и стиль, подчиненные главной рекламной цели. Например, при проведении рекламной кампании, цель которой продвижение турпродукта, необходимо выбрать направление (турцентр, курорт и т.д.).

Рекламные кампании отличаются многообразием. Их можно классифицировать по следующим признакам:

Признак классификации	Кампании
Цель	Поддержка конкретного туристского продукта Формирование имиджа фирмы
Территориальный охват	Локальные - город, район Региональные Национальные Международные
Сроки проведения	Краткосрочные - до года Долгосрочные - более года
Направленность	Целевые - конкретные сегменты рынка Общественно-направленные — широкие слои общественности
Диапазон использования средств распространения рекламы	Монокампании-одно средство Поликампании - более одного средства
Интенсивность	Ровные Нарастающие Нисходящие

Особое внимание следует обращать на признак интенсивности.

При проведении ровной рекламной кампании мероприятия распределяются равномерно во времени. Такая кампания имеет смысл при достаточной известности туристского предприятия для полдержания его имиджа, а также при напоминающей рекламе.

Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию. Пик мероприятий может, например, приходиться на период, предшествующий сезону.

Нисходящая рекламная кампания предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию.

При осуществлении рекламных кампаний необходимо учитывать уровень рекламного воздействия. Давление рекламы должно быть дозированным для обеспечения наивысшего коэффициента ее полезного действия. С одной стороны, важно не пресытить аудиторию слишком навязчивым повторением одних и тех же рекламных обращений. С другой стороны, нельзя отделять рекламные обращения друг друга большими интервалами. В этой связи следует различать:

•минимальный уровень — достаточный для достижения цели рекламной кампании;

•уровень, за пределами которого наращивание давления бесполезно или, более того, даже вредно.

Известен еще ряд условий, соблюдение которых повышает эффективность рекламной кампании: •осуществление предварительных глубоких маркетинговых исследований с учетом динамичной природы рынка;

•создание обоснованной, запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную целевую аудиторию рекламной продукции;

•использование наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории средств распространения рекламы.

Данный комплекс условий обеспечивается в результате совместных согласованных действий: -рекламодателя как заказчика рекламной кампании;

-рекламного агентства как создателя, организатора и координатора рекламной кампании;

-средств распространения рекламы как канала доведения рекламной информации до целевой аудитории.