4.Телереклама.

Телереклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызы­вать желаемую ответную реакцию зрительской аудито­рии. Благодаря комбинации изображения, цвета, движе­ния и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает широ­кий охват, а также хорошую географическую и демогра­фическую избирательность.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики (клипы), теле­визионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и пе­редачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между переда­чами.

Телеролики — это в большинстве случаев кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 мин, демонстри­руемые по телевидению. Достаточно часто рекламные телеролики пе­риодически включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.

Ролик — наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степени подроб­ности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.

Блиц-ролик длится 15—20 с. В нем, как правило, дается название фирмы и ее товарный знак. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляется информация об основных направлениях ее деятельно­сти. Когда основная задача — реклама предлагаемых продуктов, то приводятся сведения о них. Обычно указываются телефон и (или) ад­рес рекламодателя, но в некоторых случаях «чистой» престижной рек­ламы эти реквизиты опускаются, так как цель прямого увеличения сбыта продуктов не ставится, а ролик направлен на формирование благоприятного имиджа туристского предприятия.

Основное назначение блиц-ролика — постоянное напоминание о фирме как таковой или о ее продуктах (чаще всего о том и другом одновременно). В нем, как правило, обыгрываются начертание то­варного знака (логотипа) или название фирмы, рекламный слоган. Изображение на экране и текст за кадром при этом должны взаимно дополнять друг друга. Известно, что зрительные образы восприни­маются быстрее тестовых, поэтому в данном типе роликов текст, как правило, несет минимальную нагрузку. В блиц-ролике могут ис­пользоваться различные приемы: от компьютерной графики до иг­рового кино.

Развернутый ролик длится 30 с и более. В нем, помимо тех сведе­ний, которые приводятся в блиц-ролике, дается описание и характе­ристика туристских продуктов, сведения об условиях их продажи, ценах, скидках и т.д., более тщательно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах для того, чтобы заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть положительные свойства реклами­руемого продукта, используются ассоциативные связи.

Специфическими являются демонстрационные ролики, распро­страняемые через компьютерные сети.

Телеобъявления — рекламная информация, зачитываемая дикто­ром. При этом одновременно с голосом диктора на экране может по­даваться письменная информация (главным образом номера телефо­нов, факсов и других средств связи с рекламодателем).

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различ­ные телепрограммы (шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п.), по ходу которых активно рекламируются те или иные туристские ус­луги, фирмы, регионы, туристские центры и т.д.

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотогра­фические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики туристского предприятия, размещаемые на экране по ходу трансля­ции телепередач.

Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:

-главное — интересная визуализация (зритель запоминает в пер­вую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

-визуализация должна быть четкой и ясной;

- привлечь внимание зрителя надо в первые 5 с, иначе интерес пропадает;

-телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла ду­мать, а помогала сразу воспринять ее суть;

-не надо многословия — каждое слово должно работать.

Телевизионная реклама имеет и некоторые недостат­ки. Она кратковременна и эпизодична. Это не дает воз­можности детально описать положительные характерис­тики объекта рекламирования. Самый же существенный аспект, который присущ телевизионной рекламе, — это ее высокая стоимость. Именно это не позволяет большинству туристских фирм с их ограниченными финансовыми воз­можностями активно использовать телевидение в своей рекламной деятельности.

Прежде чем принять решение об использовании в качестве средст­ва рекламы телевидение, необходимо тщательно сопоставить желае­мый эффект с намечаемыми расходами. При этом может выясниться, что для достижения необходимого эффекта потребуется демонстра­ция нескольких 10-секундных рекламных роликов, в то время как тот же самый эффект может быть получен посредством публикации тако­го же количества обращений в прессе, что обойдется гораздо дешевле.

Телевизионная реклама требует обращения к услугам специализи­рованных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени.