16. Цільовий таргетінг, сутність, види, значення

Цільовий таргетинг - це механізм, що дозволяє виділити зі всієї наявної аудиторії лише ту частину, яка задовольняє заданим критеріям (цільову аудиторію), і показати рекламу саме їй.

Ефективність реклами вище тоді, коли вона досягає тієї цільової групи, на яку розрахована . Хочете рекламувати нові послуги в якомусь регіоні - рекламу потрібно доставляти мешканцям саме цього регіону, а не сусідньої. При цьому сама реклама може розміщуватися на будь-яких сайтах, головне, щоб вона була показана відвідувачам цих сайтів з регіону, для якого і призначена. Рекламуєте нові автомобілі - рекламу повинні бачити відвідувачі спеціалізованих сайтів. І так - для будь-якого виду реклами. Спосіб цільової подачі реклами, механізм її позиціювання називається націленням.

• Таргетинг буває Географічний; Часовий; Тематичний; Поведінковий; Статевий; Віковий; Національний (етнічний); Професійний; Інші види тематичний, соціально-демографічний, географічний, мовний, за часом доби, за днями тижня, "білий" і "чорний" списки (списки сайтів, що задаються учасником мережі, на яких він бажає або не бажає розміщувати свої рекламні банери). Кожен з видів таргетингу грунтується на деяких правилах і вимагає певної інформації. Для географічного, приміром, потрібно знати, звідки прийшов відвідувач. Визначити розташування відвідувача можна за його IP-адресою. З якою точністю? З великою часткою ймовірності можна говорити про можливість визначення населеного пункту, хоча повної однозначності немає.

Відповідність IP-адрес і їх географічної прив'язки визначається через провайдерів.Яким чином відбувається визначення географічного місця? IP-адреси видають своїм клієнтам провайдери. У кожного з них є свій діапазон адрес, виділений їм для використання. Є різні способи визначення, якому з провайдерів виділено той чи інший діапазон, і компанії, які потребують цієї інформації, складають свої власні бази даних, використовуючи власні методи. Ну а далі - справа техніки: зв'язати провайдера і населений пункт, який він обслуговує. Є й винятки. Наприклад, виключення становлять ті провайдери, чиї підрозділи розташовані в різних регіонах. Маючи можливість перекидати частину виділених адрес своїм підрозділам, вони, таким чином, не дозволяють отримати однозначну відповідність IP-адреси і населеного пункту. Інша виняток - використання анонімних проксі-серверів, коли реальний адресу підміняється на фіктивний.Але все ж виключення тому так і називаються, що їх менше, ніж коректно пов'язаних IP-адрес і населених пунктів (не кажучи вже про країни). Тому є організації, які формують списки діапазонів IP-адрес з вказівкою на приналежність тієї чи іншої держави або регіону. Такі списки можуть бути платними і безкоштовними. В якості прикладу безкоштовного переліку можна привести вільно поширювану базуIP-to-Country. У ній зв'язок діапазонів IP-адрес простежено до рівня країн.База IP-to-Country - звичайний текстовий файл CSV-формату, структура якого складається з полів:початок діапазону IP-адрескінець діапазону IP-адрес;однорядкове резюме код держави (по ISO 3166);трехсімвольний код держави (по ISO 3166)назву держави (по ISO STATES "" 332132120 "," 332132127 "," IL "," ISR "," ISRAEL "

Для зручності обробки IP-адреси зі звичного написання з роздільником перетворені в число. І далі дуже просто, знаючи IP-адреса відвідувача, визначити, в якому регіоні він знаходиться.

Аналогічним чином можуть бути побудовані довідники діапазонів IP-адрес з прив'язкою до регіонів і населеним пунктам. В ідеалі - до мікрорайонам, вулицях і будинкам. Де можуть використовуватися ці результати? При аналізі лог-файлів сервера, визначенні шахрайства при розрахунку банківськими картками, автозаповнення форм з урахуванням мови відвідувача, фільтрації спаму, проведенні маркетингових кампаній.

Цільовий показ реклами зручно проводити через спеціалізовані системи.Одним із способів донесення інформації до людини, що користується Інтернетом, є показ різного роду реклами (найчастіше це робиться у вигляді банерів). І чим точніше буде розрахована подача реклами на потенційно зацікавленого споживача, тим вище буде її ефективність. Рішенням завдань цільового показу реклами займаються спеціалізовані системи. Одна з них - система AdRiver. Система дозволяє її користувачам вирішувати, скільки і якої реклами на яких сторінках яких сайтів буде показано, причому управляти процесом може як власник сайту, так і рекламне агентство. При цьому реклама може являти собою як власні банери, так і яку рекламу рекламодавця. Спрощення таких операцій, контроль за тим, як вони йдуть і до яких результатів приводять, і є призначення сістемиAdRiver.У поняттях AdRiver існує три типи клієнтів цієї системи - видавець (власник ресурсу, на якому публікується реклама), рекламне агентство і рекламодавець.Видавець створює на своєму сайті рекламні місця, на яких пізніше буде показуватися своя або чужа реклама і які можна буде надавати рекламним агентствам. Рекламне агентство формує рекламні пакети, проводить рекламні акції, підбираючи за допомогою системи AdRiver найбільш підходящі для цих акцій майданчика. Рекламодавець може отримувати незалежні від видавця і рекламного агентства звіти про проведення його рекламної кампанії.Але нас зараз цікавить не сам процес проведення рекламних кампаній, правил розміщення і показу банерів на тих чи інших майданчиках. Це тема окремої розмови, можливо, ми до неї і повернемося пізніше. Наша мета зараз у тому, щоб постаратися зрозуміти принцип цільового донесення реклами. Проте з основними поняттями, використовуваними в системі AdRiver, нам все ж необхідно познайомитися.Сценарії - це групи банерів. Для кожного з сценаріїв може бути націлена по географії, часу і іншим параметрам. Отже, всі банери в одному сценарії будуть показуватися заданій групі відвідувачів в заданий час. Слайс - це частка рекламного місця на сайті (включаючи число майбутніх показів або кліків на ньому, а також географію та час цих показів). Рекламна кампанія - сукупність слайсів, на яких вона проводиться, до неї ж належать сценарії з вхідними в них банерами. Після того як рекламна кампанія включена, в її рамках починають показуватися банери тієї аудиторії і на тих сайтах, які описані в Слайс.Кожне рекламне місце можна налаштувати на подачу тієї чи іншої реклами через його властивостіНастройку таргетингу розробники системи AdRiver пропонують виконувати в Слайс, вважаючи, що це зручніше, ніж в сценаріях (тобто для кожного рекламного місця вибираються склад банерів і та аудиторія, для якої передбачається їх показувати). Основних таргетинг три - з географії, по днях і годинах, по числах місяця. Параметри настроюються через властивості кожного Слайс. Наприклад, для налаштування таргетингу за географічним принципом потрібно вибрати опцію налаштувань "Геотаргетинг" і у вікні, вибрати ті країни, для відвідувачів з яких ви хотіли б показувати банер на цьому рекламному місці. Для деяких країн, включаючи Росію, можна уточнити показ банерів до регіону (край, область, декілька областей). Більш детального географічного таргетингу система AdRiver не надає. Зате можна використовувати таргетинг по провайдерам, якщо цікавить вас провайдер занесений в список системи. Ось це вже може бути більш цільова реклама для жителів не тільки одного міста, але й певного району.

Установка таргетингу по часу, дням тижня і днях місяця нічого особливого не представляє. Але зате дозволяє показувати певні банери в заздалегідь заданий час - наприклад, перед вихідними днями, святами, іншими подіями. Або в той час, коли очікується найбільший наплив потрібних саме вам відвідувачів, для кого і підготовлена ??ваша рекламна кампанія.Аналогічно можна встановити правила показу банерів в залежності від використовуваної відвідувачем операційної системи або версії браузера. У цьому випадку вас, як рекламодавця, може цікавити подача реклами на програмні продукти для певної системи.Ще один цікавий вид таргетингу, про який багато хто навіть не знають, - таргетинг за ключовими словами. Таргетинг за ключовими словами дозволяє показувати відвідувачам тільки банери, в коді показу яких містяться певні ключові слова. Для реалізації цього способу в код банера потрібно додати послідовність+ '& keywords =' + escape ("слово1, слово2, слово3") +, а в налаштуваннях таргетингу для того чи іншого Слайс вибрати опцію "Орієнтування за ключовими словами" та перерахувати потрібні (система буде порівнювати ці слова зі словами, перерахованими в коді, і в разі збігу показувати банер). Як додатковий параметр можна вибрати варіант повного збігу запиту і ключового слова, збігу за підрядку або шаблоном.Є можливість виявлення одного і того ж відвідувача різних сайтів, з тим щоб на кожному з них показувати йому банер.