- •Сущность и мотивы интернационализации бизнеса
- •Сущность и барьеры на пути интернационализации бизнеса
- •Типы интернационализации бизнеса
- •Тенденции глобализации и усиления внимания к особенностям национальных рынков. Факторы и проблемы глобализации
- •6.Классификация типов мм по стилю поведения компании на зарубежных рынках. Матрица erpg
- •7. Классификация типов мм по глубине вовлеченности во внешнеэкономическую деятельность. Модель интернационализации бизнеса по Зинкотте
- •Модель Майкла Зинкотте
- •Модели субъектов международного маркетинга по с. Маджаро:
- •Модель возможных сочетаний факторов
- •Состав и факторы среды мм. Демографические, географические и политико-правовые факторы среды мм
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по объему ввп
- •Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по контексту, по Хофстеду
- •Точки зрения на однородность национальных культур
- •Классификация культур.
- •По контексту:
- •По степени однородности:
- •По Хофстеду:
- •Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по Льюису, по Клукхону и Стродтбеку
- •Классификация по Льюису
- •Классификация культур по стронбергу и клукхону (шкала)
- •Общая структура многоступенчатого алгоритма выбора национальных рынков. Достоинства многоступенчатого алгоритма.
- •Стратегии по срокам и последовательности выхода на зарубежные рынки
- •Матрица способов выхода на зарубежные рынки. Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки
- •Экспорт – сущность,виды, достоинства и недостатки. Прямой и косвенный экспорт
- •Организация сборочного производства зарубежом
- •Организация зарубежного производства по контракту. Аутсорсинг
- •Международная продажа лицензий – достоинства и недостатки. Тенденции мирового рынка лицензий. Управленческий контракт
- •Франчайзинг. Классическая и региональные схемы
- •Инвестиционные способы выхода на внешний рынок, их достоинства и недостатки
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Стратегии стандартизации и адаптации товара.
- •Факторы, определяющие решения относительно товара в мм. Товарные знаки в мм
- •Факторы ценообразования на внешних рынках. Дифференциация цен на внешних рынках и «серый» импорт. Трансфертные цены в мм
- •Основные решения относительно продвижения товара в мм
Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре
Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.
Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.
Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):
Внутренние:
Руководители;
Специалисты;
Организационная структура;
Микроклимат;
Внешние:
Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);
Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);
Одним из широко распространенных подходов к классификации стран по экономическим факторам среды является тот, что основан на учете экономической структуры национальных рынков. По этому признаку выделяют четыре типа экономических структур.
Выживающие экономики. Подразумеваются национальные рынки, функционирующие в значительной степени на основе ведения натурального хозяйства.
Экономики, ориентирующиеся на экспорт природных ресурсов. В основе экономики таких стран – обладание какими-либо природными ресурсами, спрос на которые существует в других странах. Экономики с развивающейся промышленностью. Основной отличительной чертой таких экономических структур является ощутимая доля продукции перерабатывающей промышленности в ВВП – от 10 до 20%.
Индустриальные экономические структуры. Их отличительными чертами являются: развитая промышленность, высокие технологии, активное участие в экспорте готовой продукции и импорте сырья, большая доля лиц, относящихся к среднему классу.
Выживающие экономики |
Экономики, экспортирующие природные ресурсы |
Экономики с развивающейся промышленностью |
Индустриальные экономики |
-преобладает сельское хозяйство; -примитивизм экономических отношений; -потребляется почти все, что производится; -излишки обмениваются на простые товары; -неперспективны для экспортеров (Эфиопия, Бангладеш)
|
-обладание каким-либо природным ресурсом; -ориентация на экспорт этого ресурса; -неразвитость отраслей, не связанных с этим ресурсом; -перспективны для экспортеров необходимого оборудования и предметов западного стиля и роскоши для узкого сегмента (Чили, Саудовская Аравия) |
-обрабатываю-щая промышленность дает 10-20% ВВП; -доминирует добывающая промышленность; -растут возможности ввоза сырья в страну; -падают возможности ввоза в страну конечной продукции; -растет средний класс (Индия, Филиппины) |
-основные мировые экспортеры товаров высокого уровня обработки; -высокотехно-логичны; -экспортируют инвестиции; -импортируют сырье, полуфабрикаты; -рынок культивирован и требователен; -средний класс – главный покупатель импортных товаров (США, Германия, Япония) |