6.1. Психология цветового восприятия упаковки

Красный. Самый горячий цвет с самой высокой побудительной способ-ностью, так называемым "призывом к действию". Наилучший цвет для упа-ковок супов, сигарет.

Коричневый. Мужской цвет, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом - сущностью мужественности. Весьма способствует продаже любого товара.

Желтый. Броский, особенно в сочетании с черным; очень хорош и "физио-.тогически оправдан" на упаковках зерновых продуктов, лимонов и цитру-совых.

Зеленый. Символ здоровья и свежести, часто используется для упаковки же-вательных резинок.

Голубой. Самый холодный и привлекательный цвет; эффективен на упаков-ках замороженных продуктов (создает ощущение холода и льда).

Черный. Передает ощущение сложности, высокой технологичности; создает впечатление высокой стоимости; хорош в качестве фона и для обрамления.

Оранжевый. Самый "съедобный" цвет, особенно его коричневатый оттенок; напоминает об осени и вкусных вещах.

В результате изучения общественного мнения по поводу упаковки сигарет оказалось, что красный цвет пачки воспринимается как свидетельство крепости того, что сигареты крепкие, голубой и белый — легкие, зеленый - сигареты с ментолом. Золотистый ассоциируется с высоким качеством сигарет, обилие "золота" — с высокой ценой.

6.2. Товарная этикетка

Товарная этикетка — средство передачи информации об изготовителе и некоторых свойствах и особенностях товара. Разработка этикетки проходит с учетом требований фирменного стиля, и, как правило, содержит изображение торговой марки (товарного знака). Композиция этикетки сформирована по тем же правилам, что и композиция рекламного плаката за тем лишь исключением, что основное место на этикетке отводится под логотип или иллюстрацию, текст сжат до минимума. Этикетка должна:

• Отображать всю необходимую информацию о товаре (название, срок годности товара, цен; и т. д.);

• Привлекать внимание покупателя;

• Соответствовать требованиям фирменного стиля;

□ Отображать информацию с достаточной четкостью и быть удобочитаемой.

Литература

Основная

1. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна. — М.: Молодая гвар­дия, 1994.

2. Розенсон И.А. Основы теории дизайна: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2006

3. Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК, 2006. – 272 с.

4. Как построить композицию и перспективу/ пер. с исп. под ред. О. Максимова. – М.: АСТ, 2004.

5. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. – СПб.:БХВ-Петербург, 2004.

6. Сомов Ю. С. Композиция в технике. — М.: Машиностроение, 1997.

Дополнительная

7. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ. — Тольятти: Издательский дом "Довгань", 1995.

8. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. — М.: Ассоциация работников рекламы, 1996.

9. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и мар­кетинге. - M., НИВА XXI ВЕК, 1994.

10. Крылов И. В. Антология рекламы. Теория и практика рекламы в Рос­сии. - М.: ЦЕНТР, 1996.

11. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М.: СМЫСЛ, 1995.

12. Эргономика: принципы и рекомендации. Методическое руководств: ВНИИ Технической эстетики. — М.: 1983.

13. Вудсон У., Коновер Д. Справочник по инженерной психологии для ин­женеров и художников-конструкторов. — М.: МИР, 1968.

14. Волкотруб И. Т. Основы художественного конструирования. — Киев: Вища школа. Головное изд-во, 1982.

15. Холмянский Л. М., Щипанов А. С. Дизайн: Кн. для учащихся. — М.: Просвещение, 1985.

16. Шорохов Е. В. Композиция: Учеб. для студентов худож.-граф. фак-тов пед. ин-тов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Просвещение, 1986.

17. Т.Сакс, Г.Мак-Клейгн Опыт профессионалов. Дизайн и архитектура исовременного WEB-сайта. - Изд. Дом "Вильямс", 2002

 http://www.oto-studio.com

 С. Ф. Добкин. Оформление книги. Редактору и автору. – М., Книга, 1985

 Гармоническая пропорция - пропорция, средние члены которой равны, а последний член представляет собой разность между первым и средним:a:b=b:(a-b). Разложение числа a на два слагаемых b и a-b называют гармоническим делением или золотым сечением.

4