Текстовое оформление книжной обложки
Большая (и важнейшая) часть информации, размещенной на книжной обложке – текстовая. Можно задать вопрос: что важнее – фамилия автора или название книги? Ответ, в 99% случаев, очевиден. Как же обратить внимание на нужный текстовый фрагмент?
Как известно, относительный размер текста, его цвет, оформление, начертание, фон и другие факторы влияют на восприятие его пользователем. Если мы видим слово РОЗЕТКИ, то само по себе, вырванное от контекста, оно нам ничего на скажет, кроме того, что автор акцентирует внимание регистром (всеми заглавными). Но если мы увидим всю "композицию", то все становится понятно:
РОЗЕТКИ Выключатели Счетчики
или так
Выключатели РОЗЕТКИ Счетчики
Интересно заметить, что любой пользователь, опытный или новичок, поймет, что в этом форматировании кроется смысл. Относительная важность или значимость этих групп товаров в первую очередь должна относится к количеству этих товаров в магазине. Заметьте, что всего лишь относительным размером текста мы дали понять пользователю, какого товара в магазине больше всего, а какого — меньше, и это при отсутствии какого-либо упоминания о количестве вообще.
Самые простые методы форматирования для получения эффекта интонации — это выделения жирным и курсивом. (Третьим в этом списке должно было стоять подчеркивание, но оно — исключительно для ссылок; в других случаях подчеркивание недопустимо!)
Выделение жирным шрифтом дает акцент важности, а выделение курсивом — отличность от общего фона. Иными словами, жирным шрифтом принято выделять важные слова и фразы, а курсивом — те, которые отличаются по смыслу, но не отличаются важностью от всей текстовой массой.
Рассмотрим пример в доказательство. Прислушайтесь к тому, как вы будете читать в уме следующие фразы:
надо форматировать текст, где это уместно
надо форматировать текст, где это уместно
надо форматировать текст, где это уместно
надо форматировать текст, где это уместно
Независимо от того, какие могут быть аргументы в пользу того, что приведенные примеры читаются одинаково, все равно это не так. Четыре варианты различного форматирования одной фразы не только делают разный акцент на разных словах или фразах, но и фундаментально меняют смысл предложений:
именно форматировать, а не удалять, копировать, править и т.д.
подчеркивается важность действия, важно именно форматировать текст, а не редактировать абзац и т.п.
только лишь, где это действительно уместно
обязательно беспрекословно необходимо, и никак иначе
Для более развернутого применения форматирования текста для получения нужной интонации чтения (и, соответственно, восприятия), можно применять различные вышеупомянутые комбинации.
4. Композиция
4.1. Понятие композиции
Составными частями дизайна объекта являются такие изобразительные средства, как форма, текстура материала, освещение, цвет. Представление этих средств единым аккордом, композицией, позволит достичь требуемой выразительности и необходимого воздействия на людей результата работы.
Композиция (от лат. compositio) - составление, соединение, сочетание различных частей в одно целое в соответствии с определенной идеей. В дизайне композицию можно определить следующими факторами: содержанием, характером, назначением художественного изображения или объекта. В начале любой дизайнерской работы, к примеру, оформление витрины, разработка рекламного буклета, создание сайта или проектирование электронного образовательного ресурса, необходимо иметь четкое представление о конечном результате и созданном образе темы. В месте с тем, художественный образ должен сочетать:
индивидуальные, характерные черты;
обобщенные, типические свойства;
□ элементы творческого выражения, фантазии дизайнера.
Художественное воображение наиболее ярко характеризуется композицией. Умело созданная композиция позволяет сформировать цельное произведение, наполнить его выразительностью и гармонией, определить общий тон для всего творения, а также создать единое композиционное пространство. Необходимо также уделять внимание композиционной логике и наличию смыслового и изобразительного центров. Под смысловым центром можно понимать элемент, отражающий базовую идею (смысл) изобразительного сюжета, то, ради чего и строился этот сюжет. Смысловой центр определяет построение композиции в целом. Не следует забывать и о порядке восприятия и рассмотрения. Изобразительный центр композиции определяется как часть композиционного решения, выделенная с помощью доступных изобразительных средств. Обеспечение фиксирования внимания зрителя на отельных местах позволит зрителю выделять главное и находить взаимосвязь между отдельными частями. При составлении композиции дизайнер опирается на некоторые принципы, правила и приемы, так как не существует отдельной теории составления композиции. Интуиция и вкус автора создания композиции также оказывают влияние на конечный результат. Различные художники при работе одинаковыми материалами над одним и тем же проектом создадут разные композиции в силу индивидуального видения конечного результата (рис. 4.1). Точно также, выбор мастерами инструментов определяется их фантазией, воображением и другими факторами при работе в композиции на заданную тему.
Рис. 4.1. Примеры различных композиций из одинаковых элементов