33. Сутність та види спонсорства

Згідно ЗУ «Про рекламу» спонсорство – це добровільна матеріальна, фінансова, організаційна та інша підтримка фіз.. та юр. особами будь-якої діяльності з метою популяризації виключно свого імені, найменування, свого знака для товарів та послуг.

Згідно ЗУ «Про телебачення та радіомовлення» спонсорство – це участь фізичної чи юридичної особи і у прямому або опосередкованому фінансуванні програм з метою;реклами свого імені, фірмового найменування чи своєї торгової марки.

Згідно ЗУ «Про благодійництво та благодійні організації» спонсорство – це добровільна матеріальна, фінансова, організаційна та інша підтримка фізичними та юридичними особами набувачів благодійної допомоги з метою популяризації виключно свого імені (найменування), свого знака для товарів і послуг.

Залежно від цільової аудиторії спонсорська діяльність має три напрями: спонсорство на цільових ринках; спонсорство у сфері формування громадської думки; внутрішнє спонсорство.

Види спонсорської підтримки: спортивне спонсорство, спонсорство культури, соціальне спонсорство, екологічне – різновид соціального.

34. Особливості вибору об’єкта спонсорування

Спонсорський пакет представляє собою повний перелік юридичних, творчих, програмних, фінансових і . інших документів, які забезпечують необхідний ефект акції для спонсора і включає: програму проекту, підтримку проекту, бюджет проекту, рекламну та ПР-кампанію, прогноз спонсорського ефекту.

Частка спонсорського пакету та асоціативних заходів в мультинаціональних компаніях, %: Спонсорський пакет - 25-30 Промо-акції, медіакампанія - 70-75.

Послуги, які пропонуються спонсору організаторами масового заходу: розміщення логотипу спонсора в анонсах заходу; присутність логотипу спонсора на території акції: оформлення сцени, банери в залі тощо; згадування спонсора в пост-репортажах ЗМІ; логотип спонсора на одязі учасників акції; розіграш призів від спонсора; вступна промова представника спонсора на заході; участь спонсора в прес-конференції, присвяченій акції; реклама спонсора під час телетрансляції: рекламний ролик, логотип в титрах, рекламні заставки; надання можливості проведення продажу на території акції; оголошення ведучим, надання короткої інформації про спонсора.

Основні показники оцінки спонсорського пакета: покупка інформаційного приводу; право асоціювати свою торгову марку з заходом.

Види спонсорування: ексклюзивне спонсорування - 100% вартості проекту; генеральне спонсорування - 50 %; офіційне спонсорування - до 25%; спонсор-учасник - до 10%; інформаційне спонсорство - ЗМІ, які широко висвічують даний проект.

Спонсорувати чи ні? На які питання необхідно відповісти: на які цільові аудиторії направлений проект?(ЗМІ, клієнти, партнери, кінцеві споживачі, співробітники компанії); що отримають ЗМІ?(цікава “картинка”, де в полі зору камери попадуть логотип, банери та інші носії інформації про компанію. Згадування спонсорів у заявах преси. Звання “ексклюзивного” спонсора, коли ім’я компанії входить у назву заходу. Захід для преси, який проводиться за участю представників компанії. Залучення до акції компанії лідерів думок, відомих людей); що отримають клієнти, партнери, кінцеві споживачі(як клієнти, партнери, кінцеві споживачі дізнаються про проект. Яка кількість клієнтів, партнерів, кінцевих споживачів буде охоплено проектом. Чи буде можливість взаємодіяти з аудиторією (конкурси, розіграші тощо)); що отримають співробітники компанії(укріплення корпоративного духу. Формування почуття корпоративної відповідальності, патріотизму).