37. Понятие и функции цены.

Цена-денежное выражение стоимости товара т.е. сумма денег за которую покупатель готов купить товар, а производитель продать.

Функции цены: 1) учетная- отражается общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оценивающиеся затраты и результаты производства. 2) стимулирующая- исп для развития НТП,ресурсосбережения, повышение эффективности производства,качества продукции,внедрение новой техники и технологии. 3)Распределительная-проявляется в том что государство через ценообразование с использованием элементов налогооблажения осуществляет перераспределение национального дохода , между отраслями экономики, регионами,разл фондами,соц группами населения. 4)сбалансирование спроса и предложения-позволяет цене выступать связующим звеном между производителем и потребителем.

38.Классификация цен.

1)По степени регулируемости: Свободные-складываются на рынке под влиянием спроса и предложения,неависимо от государственного влияния; Регулируемые-устанавливаются под контролем государства или отдельных субъектовРФ; Договорные или контрактные цены устанавливаются по соглашению сторон.

2)По характеру обслуживаемой сферы товарного обращения: оптовые цены на продукцию промышленности- цены на которые предприятия реализуют произведенную продукцию др предприятием или сбытовую организацию; цены на строительную продукцию-применяется 3 вида: сметная,прейскурантная, договорная;закупочные цены-цены по которым производят с\х продукцию реализуют ее дальнейш организациям для дальнейшей переработки;тарифы грузового и пассажирского транспорта;розничные цены-цены по которым товары реализуют в розничн торговой сети населению и организации;цены обслуживающие внешнеторговый оборот-цены исп предприятием для осуществления внешнеэкономической деятельности.

3)В зависимоти от территориального действия: цены единые по стране,региональные

4)По времени действия:постоянные,текущие,сезонные,скользящие

5)Цены исп в статистике: текущие,средние,сопостовимые,неизменяемые.

39. Понятие ценовой политики государства.

Ценовая политика– это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.

Разрабоика ЦП вкл: постановка целей ценообразования, анализ ценообраз факторов, выбор места ценообразования,принятие решения о выборе цены.

40. Понятие ценовой стратегии и виды стратегий.

Стратегия представляет собой совокупность перспективных планов и задач, которые необходимо выполнить, чтобы достичь поставленной цели.

Ценовая стратегия – это выбор предприятием возможной динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

Основными задачами ценовой стратегии в условиях рыночной экономики являются: получение максимальной прибыли при запланированном объеме сбыта; максимизация выручки цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности; обеспечение заданного уровня рентабельности. Ценовые стратегии включают стратегии ценообразования и стратегии управления ценами. Стратегия ценообразования — это комплекс мер, который позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены по отдельным группам товаров. Стратегия управления ценами — это комплекс мер по поддержанию соответствия цен с разнообразием и особенностями спроса.

Для классификации ценовых стратегий, ориентированных на спрос, можно использовать несколько критериев. 1. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии:«снятия сливок»;цены проникновения»;«среднерыночных цен». 2. По степени изменения цены выделяют стратегии:«стабильных цен»;«скользящей падающей цены» или «исчерпания»;«роста проникающей цены». 3. По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии:«дифференциации цен на взаимосвязанные товары»;«ценовых линий»;«ценовой дискриминации».