7. Айви Ли и его вклад в развитие pr. «Декларация принципов».

Фигура Айви Ледбеттера Ли оказала огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой, равно как и на обретение «паблик рилейшнз» своего нынешнего статуса.

Выходец из Джорджии, выпускник Принстонского университета, которого позже назовут “отцом” паблик рилейшнз, Айви Ли начал свою карьеру репортером в нью-йоркской газете “Уорлд”. Уйдя спустя пять лет из газеты, он в 1903 году включается в избирательную кампанию Сэта Лоу, баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка. Это позволило ему получить место в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии во время президентской избирательной кампании США в 1904 году. Ли встречается с бывшим журналистом из Буффало Джорджем Паркером, тоже работавшим на демократов. В том же 1904 году они объединяются и создают самостоятельную фирму “Паркер энд Ли”. Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала своеобразной вехой в истории развития паблик рилейшнз.

Айви Ли органически не воспринимал ни подход Барнума с его философией “одурачивания публики”, ни подход магната-хищника типа Вандербильта с его крылатым “Плевал я на публику!”. Ли был убежден, что для положительного восприятия и понимания общественностью предпринимателя ее необходимо информировать. Он твердо верил, что единственной и наиболее убедительной реакцией корпорации и любой другой организации на критику должен быть честный, точный и убедительный рассказ о себе.

Поняв, что только постоянные связи с прессой могут принести крупному бизнесу желаемые результаты, в 1906 году Айви Ли от имени созданной фирмы сформулировал свои убеждения в обращении к издателям газет, назвав их “Декларацией принципов“. Тут он писал: “Это не секретное пресс-бюро. Всю нашу работу мы выполняем гласно. Наша задача – предоставлять новости. Это и не рекламное агентство. Если вы считаете, что какой-либо ваш материал более подошел бы вашему отделу рекламы, не обращайтесь к нам. Наше дело – точность. Мы оперативно и с радостью предоставим дополнительную информацию по любому освещаемому нами вопросу, мы с радостью поможем каждому редактору лично проверить любой упомянутый факт. Говоря кратко, наша цель заключается в том, чтобы искренне и откровенно от имени деловых кругов и общественных организаций давать прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес”.

Деятельность Айви Ли была по достоинству оценена последующими поколениями профессионалов по паблик рилейшнз, которые наградили его высоким званием “отца новой профессии” (наряду с Эдуардом Бернайсом). Он первым внес элементы честности и откровенности в сферу связей с общественностью, трансформировав подозрительные попытки пресс-агентов создавать паблисити клиенту любой ценой в профессиональную дисциплину, рассчитанную на завоевание доверия и уважения со стороны общественности с помощью коммуникации, опирающейся на гласность и правдивость.

8. Э. Бернейз и его вклад в развитие pr.

Эдуард Бернейз (1891-1995). 1й учебник по PR «Кристаллизация общ мнения».

Основал первую школу PR mana, его жена была первая prwomen. В 1919 г. открыл в Нью-Йорке свою фирму по управлению известностью. В то время, как он сам подчеркивает, не было ни образовательных курсов, ни книг, ни соответствующей ассоциации. И слова ПР не было, т.к. в первой своей книге 1923 г. он пользовался термином общ мнение под влиянием известной книги Липпмана. "Сначала мы назвали нашу деятельность "управлением известностью", - пишет Бернейс. - Мы собирались давать советы клиентам, как направить их действия, чтобы они были заметны обществу. Но в течение года мы изменили службу и ее название на "советы по ПР". Мы поняли, что все действия клиента, кот выходят на публику, нуждаются в совете. Публичная значимость одного действия клиента может быть испорчена другим, сделанным не в интересах общественности. Мы взяли слово "совет" из юриспруденции. Слова ПР, как мы обнаружили позднее, употреблялись в 1830-х, обозначая действия ради общественного блага. Потом они исчезли из поля зрения. Эти два слова снова стали употребляться в профсоюзной прессе коммунальных предприятий и др видах индустрии, атаковавшихся склочниками в начале 20 в., для описания работы газетчиков, кот нанимали атакованные, чтобы обелить себя. Но эти 2 слова никогда не выходили на широкую общественность".

Один из классиков PR Эдвард Л. Бернейз в ХХ веке открыл прием «создания событий» как основу для всей практики связей с общественностью. В информировании общественности Э. Бернейз отдавал приоритет не приемам, свойственным журналистике, а особым технологиям событийного конструирования. Э. Бернейз полагал, что «консультанты по связям с общественностью» должны владеть искусством и мастерством создания таких событий.

Сам Бернейз был блестящим мастером создания событий.