
- •1. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению pr.
- •2. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению рекламы.
- •3. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недобросовестная реклама (ст. 5).
- •4. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недостоверная реклама (ст. 5).
- •5. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); защита несовершеннолетних в рекламе (ст. 6).
- •6. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); социальная реклама (ст. 10).
- •7. Айви Ли и его вклад в развитие pr. «Декларация принципов».
- •8. Э. Бернейз и его вклад в развитие pr.
- •9. Книга э. Бернейза «Пропаганда» о направлениях деятельности консультанта по связям с общественностью.
- •10. С. Блэк и его вклад в развитие pr.
- •11. Общая характеристика основных направлений pr – деятельности.
- •12. Имидж, функции имиджа.
- •13. Позитивная репутация организации и её значение.
- •14. Информационное обеспечение pr. Достоинства интернет-pr.
- •15. Сми, основные направления Media Relations.
- •16. Корпоративные pr-документы.
- •17. Основные pr-документы в отношениях со сми: обзорная статья, интервью, пресс-релиз.
- •18. Основные pr-документы в отношениях со сми: информационное письмо, случай из жизни (case story), авторская статья (by-liner).
- •20. Лоббирование в системе pr.
- •23. Медиа-карта.
- •24. Менеджмент новостей.
- •25. Pr и специальные события. Основные правила достижения эффективности специальных событий.
- •26. Pr в кризисной ситуации.
- •27. Спонсорство, патронаж, благотворительность.
- •28. Внутренний pr
- •Цели и инструменты внутреннего pr-а
- •29. Общая характеристика средств внутриорганизационных коммуникаций.
- •30. Слухи, их источники и стилистика.
- •31. Pr и личные контакты :устная речь, виды публичной речи.
- •3.2. Устная речь
- •32. Технология подготовки к публичному выступлению.
- •33. Спичрайтинг: подготовка текста публичного выступления.
- •34. Организация публичного выступления.
- •35. Культура деловой аргументации.
- •36. Некорректные приемы аргументации.
- •37. Основные приемы борьбы с некорректной аргументацией.
- •38 Основные способы pr - исследования
- •39. Планирование pr –деятельности
- •40. Креативные технологии в pr
- •41. Показатели эффективности pr- деятельности.
- •42. Индикаторы оценки эффективности работы пресс-службы.
- •44. Общая характеристика обязанностей pr- специалиста. Квалификационные характеристики работников, занятых в сфере pr
- •45. Основные положения Декларации принципов поведения журналистов.
- •46. Основные положения Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
- •47. Типовые правила аккредитации журналистов.
- •III. Порядок аккредитации
- •48. Информационный повод. Технологии организации информационного повода.
- •49. Пресс-конференция, порядок подготовки и проведения.
- •50. Public Affairs: понятия, правила и организации.
- •51. Спиндоктринг: понятия и технологии.
- •52. Общественное мнение: содержание и технологии управления.
- •53. Манипулирование: понятие и технологии.
- •54. Пресс-служба, основные направления
36. Некорректные приемы аргументации.
Круг возможных некорректных приемов аргументации довольно широк. Во-первых это могут быть нарушение правил логики, так называемые паралогизмы. Логические ошибки суть не что иное как просто проявление недостаточной логической культуры. Совсем другое дело софизмы - сознательные нарушения логических правил и законов с целью введения в заблуждение оппонента, поймать его в некую ловушку. Софистические приемы аргументации уже требуют изощренной логической культуры.
Более примитивны такие приемы как подмена тезиса, использование ложных или недоказанных аргументов или поспешное обобщение .
Некорреткным приемом является апелляция к авторитету . То что выглядит авторитетным в ваших глазах, отнюдь не обязательно пользуется уважением у оппонента и у других участников спора. Кроме того, и великие могут ошибаться. Поэтому, ссылаясь на уважаемыое вами чье-то мнение, вы можете не только не добиться желаемого эффекта, но даже - наоборот - приобретете славу начетчика, не имеющеего собственного мнения, да заодно и подставите под удар мнение уважаемого вами авторитета.
Некорректной является и апелляция к публике, ее настроениям, чувствам. Вряд ли можно признать корректными ссылки на недоступные оппонентам и публике факты, источники информации, секреты, тайны и т.п. Может быть это и придаст ореол некоей «посвященности», но скорее всего вызовет настороженность или даже оттолкнет от вас. Подобная аргументация м. иметь и трагикомический эффект. Не более корректным является аргументация к личности оппонента и других участников спора, игра на их тщеславии, лесть, аргументы типа «Как всем известно», «Только идиот может оспаривать» и т.п.
Столь же некорректным приемом является «чтение в душе» у оппонента, приписывание себе знания его мотивов, намерений, мыслей, чувств: «А я знаю, что ты задумал», «Ты молчишь, потому что тебе стыдно», «Я знаю, чего ты хочешь на самом деле». Такая аргументация некорректна и в нравственном плане. Не дано человеку достоверно знать о мыслях и чувствах других людей. Мы можем только судить о чем-то по их поступкам и словам. Кто же претендует на полноту знания - приписывает себе всезнание, демонстрируя человекобожеские амбиции.
Особое место среди некорректных приемов «аргументации» занимает так называемые «механические аргументы». Когда незадачливому спорщику приходится туго и он начинает чувствовать, что полемика ему не по силам (то ли позиции слабые, то ли соперник сильнее или просто прав, тогда и прибегают к "механическим" аргументам. Выход из спора, срыв полемики, не стесняясь в средствах - это и есть "механическая" аргументация. К ней относится и прямой донос («апелляция к городовому»), и угрозы типа знаменитого «Караул устал и просит разойтись», запугивание.
«Механической» аргументацией является угроза насилием и, тем более, прямое насилие - "палочные доводы".
Подобная "аргументация" - проявление не только полемической несостоятельности. Она свойственна людям не владеющим истиной, чьи мысли сознание не адекватны реальности. Поэтому насилие над реальностью, над другими людьми - единственный их довод. Логическая и нравственная культуры - две стороны единства человеческой свободы и ответственности.
Помимо перечисленных некорректных приемов довольно часто используются различные психологические уловки, направленные против нормального мышления и нормального хода дискуссии. К ним относятся выведение оппонента из душевного равновесия, расчет на его доверчивость, открытость, замедленную психическую реакцию, отвлечение внимания, попытки прямого внушения и тем более - осмеяние.