
- •1. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению pr.
- •2. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению рекламы.
- •3. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недобросовестная реклама (ст. 5).
- •4. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недостоверная реклама (ст. 5).
- •5. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); защита несовершеннолетних в рекламе (ст. 6).
- •6. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); социальная реклама (ст. 10).
- •7. Айви Ли и его вклад в развитие pr. «Декларация принципов».
- •8. Э. Бернейз и его вклад в развитие pr.
- •9. Книга э. Бернейза «Пропаганда» о направлениях деятельности консультанта по связям с общественностью.
- •10. С. Блэк и его вклад в развитие pr.
- •11. Общая характеристика основных направлений pr – деятельности.
- •12. Имидж, функции имиджа.
- •13. Позитивная репутация организации и её значение.
- •14. Информационное обеспечение pr. Достоинства интернет-pr.
- •15. Сми, основные направления Media Relations.
- •16. Корпоративные pr-документы.
- •17. Основные pr-документы в отношениях со сми: обзорная статья, интервью, пресс-релиз.
- •18. Основные pr-документы в отношениях со сми: информационное письмо, случай из жизни (case story), авторская статья (by-liner).
- •20. Лоббирование в системе pr.
- •23. Медиа-карта.
- •24. Менеджмент новостей.
- •25. Pr и специальные события. Основные правила достижения эффективности специальных событий.
- •26. Pr в кризисной ситуации.
- •27. Спонсорство, патронаж, благотворительность.
- •28. Внутренний pr
- •Цели и инструменты внутреннего pr-а
- •29. Общая характеристика средств внутриорганизационных коммуникаций.
- •30. Слухи, их источники и стилистика.
- •31. Pr и личные контакты :устная речь, виды публичной речи.
- •3.2. Устная речь
- •32. Технология подготовки к публичному выступлению.
- •33. Спичрайтинг: подготовка текста публичного выступления.
- •34. Организация публичного выступления.
- •35. Культура деловой аргументации.
- •36. Некорректные приемы аргументации.
- •37. Основные приемы борьбы с некорректной аргументацией.
- •38 Основные способы pr - исследования
- •39. Планирование pr –деятельности
- •40. Креативные технологии в pr
- •41. Показатели эффективности pr- деятельности.
- •42. Индикаторы оценки эффективности работы пресс-службы.
- •44. Общая характеристика обязанностей pr- специалиста. Квалификационные характеристики работников, занятых в сфере pr
- •45. Основные положения Декларации принципов поведения журналистов.
- •46. Основные положения Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
- •47. Типовые правила аккредитации журналистов.
- •III. Порядок аккредитации
- •48. Информационный повод. Технологии организации информационного повода.
- •49. Пресс-конференция, порядок подготовки и проведения.
- •50. Public Affairs: понятия, правила и организации.
- •51. Спиндоктринг: понятия и технологии.
- •52. Общественное мнение: содержание и технологии управления.
- •53. Манипулирование: понятие и технологии.
- •54. Пресс-служба, основные направления
27. Спонсорство, патронаж, благотворительность.
Организационно-экономические формы PR
PR не ограничивается информационными (работы со СМИ) и политическими (лобби) связями и контактами. Обеспечение PR предполагает и реальные конкретные дела в социальной сфере, науке, образовании, культуре, нередко далеко выходящие за рамки сферы непосредственной деятельности фирмы, связанные с организационной, экономической, прежде всего - финансовой поддержкой деятельности учреждений и коллективов, начинаний, инициативных групп, отдельных лиц.
Определения и идеи Причем, не всегда речь идет о
чистом альтруизме. Очень часто подобная деятельность удовлетворяет взаимные интересы, в том числе - и интересы фирмы, связанные с перспективами ее развития. В российской же практике зачастую бытуют две крайности. Либо необходимость общности интересов начисто упускается из виду и к "спонсору" идут фактически как к меценату, прося у него средства на решение собственных интересов, а иногда - на факт существования. Этакий "социально-культурный рэкет" кроме обид и взаимонепонимания не несет ничего, а является он следствием элементарной неграмотности в плане не коммерческого маркетинга и менеджмента - в первую очередь - PR. Другой крайностью является откровенный цинизм и чисто коммерческий подход к социально-культурной сфере, покупка в ней неких рекламных и других услуг.
Между тем, сфера организационно-экономического сотрудничества бизнеса и социально-культурной сферы достаточна богата формами. По крайней мере, следует различать три основных их вида:спонсорство, патронаж и благотворительность.
В случае спонсорства (спонсирования) речь идет о взаимовыгодном сотрудничестве, фактически - о реализации совместного проекта или программы. Не даром спонсорские отношения обычно оформляются договором, в основе которого лежит типовой договор о совместной деятельности, в котором указываются взаимные права и обязательства сторон. Обычно спонсорская поддержка оказывается не столько структурам (организациям, учреждениям), сколько конкретным проектам и программам. Обычно это делается в виде целевых субсидий, но достаточно распространены и переводы средств. Оплаты счетов, передача материальных ценностей, оборудования, инструментов, организационная поддержка.
Патронаж - покровительство, не только финансовое, но и организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе. Обычно патронируются конкретные учреждения и организации, отдельные лица. Наиболее распространенные организационно-правовые формы патронажа - соучредительство (членство, membership) и создание фондов поддержки. Примером членства может служить, например, создание попечительских советов, члены которых, в зависимости от объемов и масштабов поддержки имеют конкретные права влиять на деятельность патронируемой организации. Другой формой патронажа являетя создание
фондов поддержки патронируемой структуры (фонд поддержки и развития театра, музея, учебного заведения).
Благотворительность же является проявлением филантропии, не предполагая каких-то финансовых и прочих обязательств со стороны получающих поддержку. Благотворитель демонстрирует акт свободной воли (по каким мотивам - тема особая), оказывая поддержку как акт дарения. Оформляться благотворительность может посредством дарственной, перечисления средств, оплаты счетов, передачи ценностей с баланса на баланс.