- •1. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению pr.
- •2. Pr как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные подходы к определению рекламы.
- •3. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недобросовестная реклама (ст. 5).
- •4. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); недостоверная реклама (ст. 5).
- •5. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); защита несовершеннолетних в рекламе (ст. 6).
- •6. Федеральный закон рф от 13 марта 2006 г. №38-фз «о рекламе»: определение рекламы (ст. 3); социальная реклама (ст. 10).
- •7. Айви Ли и его вклад в развитие pr. «Декларация принципов».
- •8. Э. Бернейз и его вклад в развитие pr.
- •9. Книга э. Бернейза «Пропаганда» о направлениях деятельности консультанта по связям с общественностью.
- •10. С. Блэк и его вклад в развитие pr.
- •11. Общая характеристика основных направлений pr – деятельности.
- •12. Имидж, функции имиджа.
- •13. Позитивная репутация организации и её значение.
- •14. Информационное обеспечение pr. Достоинства интернет-pr.
- •15. Сми, основные направления Media Relations.
- •16. Корпоративные pr-документы.
- •17. Основные pr-документы в отношениях со сми: обзорная статья, интервью, пресс-релиз.
- •18. Основные pr-документы в отношениях со сми: информационное письмо, случай из жизни (case story), авторская статья (by-liner).
- •20. Лоббирование в системе pr.
- •23. Медиа-карта.
- •24. Менеджмент новостей.
- •25. Pr и специальные события. Основные правила достижения эффективности специальных событий.
- •26. Pr в кризисной ситуации.
- •27. Спонсорство, патронаж, благотворительность.
- •28. Внутренний pr
- •Цели и инструменты внутреннего pr-а
- •29. Общая характеристика средств внутриорганизационных коммуникаций.
- •30. Слухи, их источники и стилистика.
- •31. Pr и личные контакты :устная речь, виды публичной речи.
- •3.2. Устная речь
- •32. Технология подготовки к публичному выступлению.
- •33. Спичрайтинг: подготовка текста публичного выступления.
- •34. Организация публичного выступления.
- •35. Культура деловой аргументации.
- •36. Некорректные приемы аргументации.
- •37. Основные приемы борьбы с некорректной аргументацией.
- •38 Основные способы pr - исследования
- •39. Планирование pr –деятельности
- •40. Креативные технологии в pr
- •41. Показатели эффективности pr- деятельности.
- •42. Индикаторы оценки эффективности работы пресс-службы.
- •44. Общая характеристика обязанностей pr- специалиста. Квалификационные характеристики работников, занятых в сфере pr
- •45. Основные положения Декларации принципов поведения журналистов.
- •46. Основные положения Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
- •47. Типовые правила аккредитации журналистов.
- •III. Порядок аккредитации
- •48. Информационный повод. Технологии организации информационного повода.
- •49. Пресс-конференция, порядок подготовки и проведения.
- •50. Public Affairs: понятия, правила и организации.
- •51. Спиндоктринг: понятия и технологии.
- •52. Общественное мнение: содержание и технологии управления.
- •53. Манипулирование: понятие и технологии.
- •54. Пресс-служба, основные направления
15. Сми, основные направления Media Relations.
Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.
Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.
Основные требования к работникам медиарилейшнз:
• знание рынка СМИ
• журналистские навыки
• осведомленность об отраслевой специфике предприятия
• владение техническими средствами
Техническое оснащение пресс-службы включает:
• средства связи (телефон, факс, телетайп…)
• система электонной обработки информации (компьютер, банки данных…)
• издательский отдел
• внутренняя ТВ и радио сеть
• служба сервиса (транспорт, питание…)
Основные направления деятельности медиарилейшнз:
• текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ
• ньюсмейкерство –созд-е информац.повода(сделать событие интерес.д/СМИ)
• мониторинг СМИ
• организация мероприятий с журналистами (пресс-конференции, пресс-туры, превью, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги…)
• подготовка корпоративных изданий
PR-служба тесно связана со средствами массовой информации. И одна из задач менеджера по PR – снабжать работников СМИ новостями и сюжетами о своем субъекте PR, пресс-релизами и другими информационными материалами, которые были бы не только позиционировли компанию с лучшей стороны, но и были бы интересны общественности.
Очень важно в медиарилейшнз информировать СМИ из одного источника, чтобы не возникло несогласованности или утечки информации. Поэтому, функция работы медиарилейшнз должна быть возложена на одного работника PR-службы.
Специалист по PR, который занимается медиарилейшнз, должен быть в курсе регламента работы СМИ, с которыми он взаимодействует. Это облегчит работу и позволит предоставлять свои пресс-релизы точно перед сроком сдачи материалов, что увеличит их востребованность.
Для большей эффективности работы со СМИ необх. учесть, что информационные работники - очень занятые люди, именно поэтому предпочтительней предоставлять им готовый материал, а не пытаться договариваться в устной форме и предлагать свои идеи.
Указывайте на ваших информационных материалах конкретного адресата. Не стоит направлять их просто на адрес редакции, иначе их вполне может ждать учесть утерянных.
Организация работы со СМИ
• Проведение информационных кампаний в российских и зарубежных СМИ
• Организация мероприятий для журналистов: пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, неформальные встречи и эксклюзивные интервью
• Орг-я работы в режиме пресс-службы компании, создание внешнего пресс-офиса
• Организация присутствия компании в аналитических обзорах и в рейтингах СМИ
• Специальные проекты со СМИ (совместная организация публичных мероприятий, конференций, выпуск тематических вкладок и приложений в СМИ)
Инициирование выхода материалов о компании в СМИ
• Орг-я комментариев и эксклюзивных интервью спикеров и экспертов компании
• Координация информационной политики компании и редакционных планов
• Ведение специализированных тематических рубрик в СМИ