Примеры успешного использования

В США и Европе есть социальные сети специально ориентированные на установление прежде всего деловых контактов между людьми. Самой крупной и известной из таких сетей является сеть LinkedIn (http://www.linkedin.com). По состоянию на ноябрь 2007 сеть насчитывала более 16 миллионов зарегистрированных пользователей. Первая массово популярная российская социальная сеть «Мой Круг» (http://moikrug.ru) является отечественным аналогом LinkedIn.

Демонстрацией возможностей PR в политической сфере стала вторая половина 2007 года, когда в наиболее быстро растущей и крайне популярной у российской молодёжи социальной сети «В Контакте» было создано большое количество групп, посвящённых выборам в Государственную Думу РФ пятого созыва, состоявшимся 2 декабря. Были созданы как группы, посвящённые обсуждению той или иной партии, так и группы, пропагандировавшие не голосовать за определённую партию, не ходить на выборы или, наоборот, обязательно прийти и проголосовать. В группах выкладывались видеоматериалы предвыборных речей политиков, видеозаписи теледебатов, программы партий, проходило активное обсуждение. Большое количество молодёжи посетило и вступило в эти группы, причём многие из этих людей, негативно относящиеся к телевидению и редко его смотрящие, посмотрели видеозаписи теледебатов и обращений политических лидеров именно из таких групп в социальной сети.¹

Выводы

Социальные сети в сети Интернет сегодня являются мощным средством коммуникации миллионов людей. Стремительный рост популярности социальных сетей является одной из главных тенденций развития Интернета последних пяти-шести лет. Некоторые социальные сети уже имеют десятки и даже сотни миллионов зарегистрированных пользователей, а 2007 год стал настоящим годом социальных сетей в России, когда совсем недавно возникшие российские сети увеличили свою аудиторию до нескольких миллионов человек.

Использование социальных сетей в качестве PR инструмента имеет свои трудности и ограничения, наряду со свойственными только этому инструменту преимуществами. Популярность социальных сетей среди пользователей сети Интернет продолжает расти. Эволюционируют и приёмы использования этих сетей в целях PR. ²

Форумы

Форум (англ. www-conference, синонимы: конференция, веб-конференция) - это инструмент для общения на сайте. Форум в Интернете это программа, которая позволяет пользователям обмениваться мнениями в любое удобное время. Все сообщения сохраняются и их можно всегда посмотреть, ответить на сообщения других участников и начать собственную тему, если позволяет формат форума и внутренние настройки.

Отличительные черты

Форумы позволяют посетителям общаться в группах. Подобная возможность есть и при использовании чатов. Однако форум имеет два преимущества: 1. Общение происходит не в режиме реального времени. У собеседников есть возможность обдумать ответ, найти нужную информацию, построить структуру высказывания и более точно донести свою мысль. 2. Форум даёт возможность в любой момент времени вернуться к предыдущим записям, проследить развитие темы. При этом, что не маловажно, сохраняется «личностный» характер коммуникации.

Форумы бывают общими, где участники объединены территорией, например форумы в Америке на русском языке, возрастом, и тематическими, посвященными конкретной теме. Так же, существует деление форумов на открытые (с возможностью оставлять сообщения без регистрации) и закрытые (регистрация обязательна)