Pr через рассылку приглашений мероприятие
Кроме групп во многих социальных сетях есть отдельный программный сервис (условно назовём его «встречи»), отображающий какие-либо разовые мероприятия. По поводу таких мероприятий может создаваться группа, о чём было сказано выше, но может и не создаваться, и в этом случае PR может заключаться просто в создании для такого мероприятия специальной «встречи» в социальной сети и в рассылке пользователям сети приглашений поучаствовать в этой встрече. Регистрируя новую встречу и рассылая приглашения, можно сообщить получателям любую информацию, которую желает сообщить организатор: от указания названия, времени и места до развёрнутого пресс-релиза. Пользователь, получивший приглашение на мероприятие, заинтересовавшись им и нажав «принять приглашение», уже не забудет об этом мероприятии, так как оно будет заранее напоминать о себе в его профиле за несколько дней, накануне и в сам день события.
Контекстная реклама
В данной работе уже упоминалась отличительная особенность социальных сетей- унифицированность профиля пользователей. Основываясь на информации в полях, специальные поисковые программы ищут оптимальную целевую аудиторию для контекстной рекламы.
Конте́кстная рекла́ма — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер.
Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.
Контекстной рекламе посвящено огромное количество ресурсов в сети Интернет. В данной работе особенности данного вида рекламы рассматриваться не будут. Стоит лишь отметить, что так же, как и другие инструменты PR, некорректное использование контекстной рекламы (неверный языковой или географический таргетинг, настройки ограничения количества просмотров для одного уникального пользователя, игнорирование использования минус-слов) может навредить компании и будет являться бесполезной тратой ресурсов.
Социальные сети как инструмент мониторинга общественного мнения
Многие социальные сети позволяют отслеживать популярность того или иного внутреннего ресурса по количеству просмотра страниц, посещений группы, поисковых запросов с ключевыми словами. К примеру, социальная сеть Face Book.
Таблица 1 Наиболее популярные страницы социальной сети Face Book по состоянию на январь 2011 года
Таблица 2 Наиболее популярные страницы русскоязычного сегмента социальной сети Face Book по состоянию на январь 2011 года
Целевая аудитория
Отличительной особенности PR-деятельности в социальных сетях является то, что субъект PR имеет возможность ,с одной стороны, донести сообщение для максимального количества людей, используя массовые рассылки и ресурсы групп. С другой стороны, используя мощные поисковые службы, фильтрующие аккаунты пользователей по данным профиля(пол, возраст, семейное положение, профессия, интересы) возможно передать сообщение именно тому сегменту целевой аудитории, который необходим в данных условиях. Таким образом, социальные сети предоставляют условия для оптимальной работы с сегментами внешней целевой аудитории.