Заказ игр

Этот способ был довольно популярен в прошлом, когда создание игры не было столь затратным делом. Примером может служить создание игры Zool, заказанной компанией «Chupa-Chups». В игре главный герой- ниндзя, сокрушал противников, поедая леденцы компании, которые увиличивали его силу.

Сегодня компании ограничиваются спонсорством в обмен на рекламу марки в игре, что и является продакт-плейсментом.

Единственным ярким примером сегодня является игра American`s Army. Её спонсирует Министерство обороны США. Она призвана создать необходимый имидж американской армии и привлечь больше новобранцев. США тратит на эту игру 2.5 миллиона долларов.

Продакт-плейсмент

Product placement (PP) — технология размещения определенной торговой марки или самого товара или услуги в любом продукте индустрии развлечений (кино, ток-шоу, художественной литературе, и т.д.) с рекламными целями.

Основная задача product placement — рекламное включение товара или услуги в продукт индустрии развлечений. При этом рекламная услуга не должена идентифицироваться получателем как навязчивая реклама. Подразумевается, что рекламируемый объект не будет отсылать получателя и к компании, атрибутом фирменного стиля которой он является, а будет восприниматься пользователем как неотъемлемая часть определенного стиля жизни, образа героя, или колорита окружающего мира. То есть со стороны, импонирующей получателю. И не вызывающей у него раздражения, предоставляя собой свободную от перегруженности рекламой среду, гарантирующую выделение и запоминание рекламируемого продукта потребителем.

При этом РР считается таковым лишь в случае, когда товар или услуга намеренно включаются в продукт индустрии развлечений по заблаговременно разработанному и согласованному плану поэтапных действий. То есть не может носить «стихийный» либо случайный характер.

В игровой индустрии встречается РР трех видов:

• Визуальный. В игре размещаются различные объекты наружной рекламы, не связанные с сюжетом, имеющие главной задачей демонстрацию имиджа рекламируемой компании. Например, таким видом РР могут являться рекламные щиты (биллборды) вдоль гоночной трассы, по периметру футбольного поля и т.д. Примерами таких размещений могут служить игры Need For Speed, линейки спортивных игр от EA Sports и т.д.

• Вербальный. В данном случае упоминается не только тот или иной продукт, но и выделяются его преимущества или особенности. Ярким примером этого вида РР является размещение вывесок Pizza Hut в игре Crazy Taxi. Управляя такси, игрок может прокатить виртуального клиента не просто до какой-то безымянной пиццерии, а до знакомой по реальной жизни. При этом свежераспечатанная коробка с игрой может таить в себе купон на бесплатную еду от Pizza Hut.

• Интегрированный. В этом виде наиболее тесно осуществляется взаимодействие игрока с рекламируемым продуктом, который непосредственно участвует в игре, помогает продвинуться по сюжету либо тесно связан с ним по смыслу. Примером такого вида РР может служить размещение компанией Mars рекламы карамелек Skittles в игре Darkened Skye. Конфетки в ней играют роль магических заклинаний и тесно связаны с сюжетной линией игры. Также можно отметить интеграцию автомобильного моющего средства Flash в виртуальный мир игры London Taxi. Связь вполне логична — чем качественнее игрок помоет свою машину, тем больше пассажиров ему удастся встретить по пути.